在今天看見明天

上班看漫畫、看劇集、聽音樂 創意部門到底在做什麼?

史晴

焦點新聞

達志

2019-01-16 15:26

廣告公司的創意部常常像是有一層結界與其他地方隔絕著,也不是什麼門啊之類的實體物,而是一種感覺和「氣」造成的,走進創意部,就好像走進什麼禁忌之地,但仔細看看創意們,也都是正常的人類,打電腦、翻書、查資料、畫畫、寫字,也沒在公司做什麼多特殊的事情,但整個創意部就是會給人這種感覺。

當然啦,這只是我的個人感受,只不過,不管我身為業務還是創意,我這種感受倒是沒什麼變過,我都覺得創意部是相當有結界感的一個所在。

 

但是我當AE的時候,對創意部總是崇敬感和疑惑感並存著,崇敬感來自於上述的那個原因,還有對創意們想出來的點子和做出來的作品感到佩服,至於疑惑感,其實就有一點反叛的心情在了,因為常常在我要將工作交給創意的時候,總需要給他們多、更多、再多的時間來完成,我總是想,不就是移動個LOGO嗎?大大,你抬個手十分鐘就能給我了吧!我還去幫你喬三天後給啊!

 

但基於要為創意擋死的AE特性,我絕對會拚命去喬到三天的期限,漸漸地在我心中,給出多於實際做事時間的期限,這就是件應該做的事情,但時不時疑惑還是會浮在腦海中的。

 

還有,有時候我也會常常看到創意們……嗯……做一些「看起來很輕鬆」的事情,譬如說正在看漫畫啦、看劇集啦、聽音樂啦、研讀雜誌啦……當身為AE的我,每天腳不沾地做事到凌晨三點才能回家的時候,看到結界中這類的景象,心中反叛的疑惑感,還是會不由自主地浮出來的。

 

我從來沒問過,當然也從來沒有創意為我解惑過,這個疑惑感的答案等到我自己成為創意之後,才找到了解答。

 

創意們不說也不解釋,因為這是一件很難言說的事情,啊,還是有需要解釋的時候的,像是當遇上把交件時間壓縮再壓縮的業務,或是遇上心中想著「明明做這個不需要這麼多時間」的業務或客戶的時候,只是,此時創意們的說法,看起來往往會變得很薄弱:「我們希望有多一點時間,讓思考更全面」、「交件那天有其他的會議耶!」

 

這樣的解釋,是事實,但不是全貌,至少不是我認為創意之所以需要更多時間,甚至是為什麼有些創意常常看起來沒在「認真」工作的原因。

 

用最簡單的說法來解釋,創意跟業務部、行銷部或是其他部門的工作模式是很不一樣,甚至可以說是背道而馳的,創意是一個「難以用時間衡量產出」的工作。

 

廣告公司的業務就是一個高速運轉的超級工廠,因為每天都要面對一百件事情,把一百件事情迅速排序處理,就像工廠處理貨物一樣,需要快、狠、準;而創意則正好相反,他們工作的模式,就像是要進入一個「ZONE」,這個「ZONE」是很神奇的地方,在這裡,創意才能專心工作、想出創意、寫出文案、做出漂亮的色稿!所以「ZONE」其實是一種狀態和感覺,說是時間也可以,每個創意進去自己「ZONE」的方法都不一樣,但相同的點大概就是需要時間來醞釀進入的時機,我認識的創意大部分都是這樣的工作型態,也就是說,創意們不像業務,可以立刻反應處理事情,創意們的工作大多在「想」上面,而這件事情並沒有任何標準,不是每天想八個小時、想了三天就絕對能想出好的廣告腳本或平面稿的。

 

如果是好的創意,有進入「ZONE」的創意、跟你多要了很多工作時間的創意,那麼他完成工作交給你的成品,絕對不只是你看到的那麼單純,是經過創意全面考量過的。

 

現在想想,當時我提出移動一個LOGO的工作,創意思考的可能不只是從一角移到另一角而已,他可能考量了排版、顏色搭配、大小適宜度,他可能嘗試過很多方法,可能給了我很多版本,或是給了我最好的版本,然後跟我說明其他版本的好壞。我當然不記得那時的創意給了我什麼,但我記得創意給我成品的時候,我常常會有很驚豔、超出預期的感覺,我想這就是只想著「完成工作」的小AE不會顧及到的部分吧。

 

今周學堂講師-史晴

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●經歷:

奧美廣告 Account Executive、Digital Copywriter

達彼思廣告、聯旭廣告 Copywriter

雪芃廣告 Planning Manager

聯旭廣告 Senior Copywriter

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