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誠品啟動全通路轉骨工程 靠品牌力 突圍東京衝破華文圈

勵心如

焦點新聞

誠品提供

1165期

2019-04-17 16:52

今年秋季,誠品生活日本橋店就要在日本開業,這是誠品,也是台灣首次有文化品牌走到非華文市場,
台灣文創也將透過這一步,一起被帶往國際舞台。究竟誠品的魅力何在?踏向國際,它會成功嗎?

今年,是誠品重要的一年。日本東京中央區的「日本橋」,結合了江戶歷史風情和近代社會發展軌跡,被視為日本文化、經濟、商業的重要起點;這裡也是誠品跨出華人社會的起點,今年秋季,誠品生活日本橋店就要在此正式營運。

 

如果看新光三越百貨、SOGO崇光百貨(現為遠東SOGO百貨)在台灣叱咤數十年的發展實況,想像誠品登日的未來發展,是可能打開一片美好江山。但在此之前,挑戰肯定一波波。       

 

「很多往返溝通、討論,會細到一本書怎麼擺、一個燈怎麼放,一個簾幕要不要加,天花板格架間的縫隙幾公分……。」談起半年後就要開幕的誠品生活日本橋店,董事長吳旻潔描繪著籌備的過程。

 

誠品生活日本橋店,是誠品與日本三井不動產以六一%、三九%持股比例設合資公司,一起投資,再將品牌授權給當地連鎖書店經營者「有隣堂」,由「有隣堂」經營商場、書店。三方合作的專案小組,從工程材料的選料和預算,到書店的內容規畫,都要討論。像是漫畫普遍占日本書店約兩成營收,但誠品又希望書店的有限空間能讓給人文社科等書籍,是否要設漫畫區,就是會議上熱烈討論的一個議題。

 

這樣的細微討論不斷發生,但更重要的溝通,始於二○一三年、誠品生活松菸店的開幕。這是誠品首度跨入電影院、展演廳、旅館業務經營,也納入手作工藝的現場實作及展示,還有上百家文創品牌進駐,創作者、工藝師、品牌老闆時常站在一線和遊客、顧客互動。就是這樣的台灣原創文化能量,讓集團營收上兆元台幣、是誠品百倍規模以上的日本不動產巨頭「三井不動產」看上誠品,願意用整整四年、超過一千四百個日子等待誠品點頭,到日本展店。

 

誠品生活日本橋店概念圖
▲ 誠品的日本首家門市位於東京都心的日本橋,將進駐「日本橋室町三井塔」大樓,
上為示意圖。(圖片來源/誠品提供)

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