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誰說線上聽音樂是年輕人的事!LINE MUSIC要讓音樂像貼圖,全年齡層都愛

劉又榛

焦點新聞

LINE提供

2019-07-11 11:32

目前在台灣,已有Spotify、Apple Music以及KKBOX等音樂串流平台,但看似百家爭鳴的情況下,台灣整體手機活躍用戶中,僅有三成用戶使用數位音樂內容,而付費使用串流音樂服務的用戶竟不到一成。「可見台灣數位音樂服務仍有很大的市場。」LINE台灣董事總經理陳立人樂觀地表示,LINE MUSIC 將藉由LINE的科技優勢,發展出與以往不同的新型態音樂服務。

「很多人會覺得線上聽音樂是年輕人的事情。」LINE台灣內容事業副總經理張景雯以LINE貼圖為例解釋道,很多音樂串流平台都以追求曲庫豐富度或價格套餐設計為目標,忽略了使用介面的難易度,而LINE貼圖的使用者能夠跨越各個年齡層,正是因為其介面操作簡易。「當使用音樂串流服務就像LINE貼圖一樣方便,我相信願意付費的人就不只是這個數字了。」

 

與其他串流音樂平台相較,LINE MUSIC優勢在於其LINE家族旗下系列產品的加持,倚著每月有2100萬名活躍的LINE用戶,LINE MUSIC的LINE官方帳號已突破200萬名粉絲追蹤。「對於LINE來講,最強大的力量是在社群的整合。」張景雯說明道,LINE MUSIC的特色除了有人工智慧會從上千萬曲庫中,找到適合的歌曲推薦給用戶以外,音樂聊天模式將是創新的體驗功能。

 

「過往用戶能用貼圖傳達心情,現在多了音樂這個新選項!」張景雯興奮補充道,用戶還可以自行選擇要分享歌曲中30秒的特定片段到聊天室或貼文串,將音樂與社群融合一起。此外,LINE MUSIC 也讓LINE通話變得更個性化,用戶可以設定LINE帳戶的個人主頁為音樂,展示自己的個人特色。

 

這客製化選取音樂片段的功能,讓身為LINE MUSIC年度代言人的歌手CoCo李玟不禁直呼這是她最喜歡的設計,因為連LINE電話的來電答鈴,都可以自己設定是要歌曲中的前奏、副歌還是結尾,「不是每個人都喜歡副歌。」李玟表示。

 

至於為何會選擇歌手李玟做為LINE MUSIC代言人,張景雯表示有三個主要的考量。首先,這位歌手需要有非常經典的代表作和豐富的音樂庫;第二,LINE MUSIC注重社群互動,這位歌手需與粉絲有良好的互動關係;最後也是最重要的因素,「CoCo非常支持創新,這完全符合LINE的精神。」張景雯強調,LINE MUSIC要做很多創新的實驗,將線上與線下串體。

 

舉例來說,LINE MUSIC有個功能是會線上同步建立在音樂會或頒獎典禮線下演出的表演歌單,當活動結束後,粉絲能夠在LINE MUSIC找到特選歌單回味演出。張景雯表示,這是一個內容策展(content curation)的時代,平台要能利用現有的內容,為用戶創造更高的價值,有助於提升品牌形象與黏著度。

 

目前看來,LINE已取得進軍串流音樂戰場的門票,剩下就看LINE如何鼓勵用戶下載LINE MUSIC。「還有1900萬的用戶沒有追蹤LINE MUSIC的LINE官方帳號。」張景雯認為未來LINE MUSIC透過一站式LINE服務體驗,當用戶在LINE購物或LINE旅遊下訂單時,旁邊會推薦相關的音樂給他。

       

       

 

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