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雙11原是宅男脫單發想 阿里看準商機大做 十年來業績飆升4100倍

阿里巴巴在今年雙11只花了1小時3分59秒,成交額就達到1000億人民幣。

劉煥彥

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阿里巴巴天貓之微博

2019-11-11 11:50

中國雙11購物節原本只是大學生想要脫離單身而籌畫的趣味活動,十年前被中國電商龍頭阿里巴巴相中,變成一年一度的購物狂歡的活動噱頭,近幾年席捲兩岸三地成為消費市場及線上零售通路的年度最大活動,去年在雙十一這天就為阿里巴巴創造2000億人民幣以上的成交額。

雙11的業績每年快速成長,今年才起跑了1小時3分59秒就達到1000億人民幣成交額,比去年還快了超過40分鐘。

雙11購物節的發想來自中國的光棍節,光棍節由來有多種說法,流傳的最廣的版本是說來自1993年的南京大學,有四位住在同寢室的單身大學生討論如何告別單身,想出以11月11日的光棍節名號發起活動。 

 

後來光棍節逐漸發展成為南京大學圈,以至於全中國大學院校的趣味文化,並隨著大學生畢業後踏入社會,從校園文化開始成為社會現象。 

 

到了2009年,阿里巴巴集團旗下的淘寶網財務長張勇及其團隊做市場調查時發現,每年最後三個月的淘寶網銷售量高達全年度一半,而11月是最理想時間點,但沒有合適的節日,後來發現11月有個光棍節。 

 

張勇曾開玩笑說,「那一天光棍們都沒事幹,就忽悠他們到網上買點東西」,就在2009年光棍節當天由淘寶網推出雙11促銷,該年只有27個品牌參加,單日銷售額就達到5200萬人民幣。 

 

▲今年阿里巴巴的雙11購物節只花了不到13分鐘,成交額就達到500億人民幣。(圖片來源:阿里巴巴之天貓微博)

 

到了2018年的雙11,阿里巴巴電商平台的單日成交額首次突破2000億人民幣,達到2135億人民幣,等於十年來暴增了4100倍。 

 

今年雙11的成績更進一步,根據阿里巴巴旗下天貓計算,今年雙11開跑後,過了1分36秒成交額就達到100億人民幣; 

 

在12分49秒達到500億人民幣; 

 

在1小時1分32秒達到912億人民幣,超過了2015年雙11的單日成交額; 

 

在1小時3分59秒更突破1000億人民幣,比去年達到這個成績的1小時47分還快。 

 

▲阿里巴巴創辦人馬雲曾提到,每年雙11購物節的第一分鐘,就有5500萬人上線,大大考驗阿里巴巴的後台IT能量。(圖片來源:阿里巴巴臉書)

 

阿里巴巴是怎麼做到如此成績? 

 

三年前阿里巴巴創辦人馬雲在北京一場政府內部演講中,少見提到了阿里巴巴必須應對短時間在網上湧現的購物人潮。 

 

2016年10月中馬雲接受中共中央政法委邀請,在北京以「科技創新在未來社會治理中的作用」為題發表演講,暢談大數據等IT技術在社會上的各個層面應用。 

 

▲2016年3月馬雲應邀至中共中央政法委演講時表示,雙11是對中國技術、物流、經濟設施與銀行的大考。(圖片來源:澎湃新聞)

 

根據中國新聞網站澎湃新聞轉載中央政法委在官方微信公眾號上的會後報導,馬雲在演講中提到,阿里巴巴之所以投入大量資源,在每年雙11做購物節的緣由。 

 

馬雲說:「在當前中國,我們處理大數據的本領是怎麼練出來的?以阿里巴巴為例,我為什麼要搞『雙11』?銀行、交通、物流……聽到『雙11』都很崩潰,但是為什麼我們就要放在一天?」 
 
「這一天,就在第1秒鐘,就有5500萬人衝進了網站來購物,這在以前是不會想到的,全世界也很難找到5000萬人1秒鐘做出一樣的事情來。」 
 
「所以,『雙11』也是對中國技術的大考、物流的大考、經濟設施的大考、銀行的大考,這個考還是重要的,沒有這種考試,我們的技術是提不上去的。」 
 
「所以,我告訴大家,這個是未來的能力。今天,中國在這個方面,由於有近14億人,有各種各樣的案件,我們今天的處理,就是為未來提升戰鬥力。」 

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