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幸福的總和:發現「台61公路」滿滿的小確幸!台灣第一條公路品牌行銷,運用家外媒體譜寫公路傳奇

廣告企劃製作

焦點新聞

2020-01-14

(2020年1月14日)在移動網路數位時代,來自各方的噪音讓人不勝其煩,一個成功的品牌行銷只有"走心"才能為人們帶來驚喜,可以說直擊人心的行銷,才是品牌開啟消費者與用戶內心之門的鑰匙。全台第一條公路品牌「台61線西濱快速公路」,攜手全台最大家外媒體代理合和集團操作品牌行銷,從用路人思維出發,聚焦生活情感場景,以走心文案傳達品牌溫度,在日益吵雜的數位傳播環境中力搏出位,讓這條去年年底才全線通車的公路,以全新的品牌識別、暖心的文青設計、走心的廣告文案,與全台民眾交心,將台61線「幸福公路」的品牌印象傳遞到全台用路人的心中。

台北捷運:從月台電視到車廂廣告,發現台61線上的幸福故事

 

歷時27年動工興建的台61線,去年12月底全線通車,北自新北市八里、南至台南七股,橫跨10縣市、全長308公里,其中多處路段與景點,更是眾多網美、網紅們的私房打卡夯點。合和集團運用每日超過二百萬人流量的台北捷運,從月台電視播放文青風格的30秒主題廣告影片;到捷運車廂內以創意口型貼廣告,密集曝光台61線上的絕美夕陽、及台61線上僅有的海牛耕蚵田,廣告露出四週,不僅讓台北捷運列車滿佈台61線專屬的幸福感與文青氛圍,更吸引大批民眾打卡、拍照與分享,擄獲了百萬通勤族的喜愛與注意。

 

 

 

圖:透過「文青的畫面」及「走心的文案」成功吸引捷運百萬通勤族的注視

 

公車廣告:北中南公車齊上路,穿梭台61線上的絕美秘境

 

「台61西濱快速公路」尊重在地精神與生態保育的施工過程,見證了台灣尊重彼此的海洋文化精神。為了展現台61線的海洋文化特色,合和集團使用高機動性、穿梭大街小巷、長時間曝光的公車廣告,呈現方寸艱苦的七股塩山,與全台最炫的芳苑燈塔,將台61線此波廣告風格一致性地延伸,迅速攻佔北中南目光焦點,累積高人氣與討論度,掀起了全台民眾關注,紛紛前往台61線上的知名景點朝聖。

 

圖:台61線特色景點藉由搶眼的車體廣告,成為最吸睛的移動廣告

 

影廳廣告:2020最暖心的微電影,製作直逼國際影展規格

 

有故事的品牌行銷,較之理性訴求的品牌溝通,更有益於品牌喜愛度與好感度的提昇。因此合和集團邀請擅於說故事的作家導演李鼎,為「台61線」拍攝形象影片,及九集劇情連貫的《我在台61,發現動人的幸福故事》公路電影,透過三個用路人在台61線上偶遇發生的故事,穿越十個縣市的美麗景點,訴說一段發生在台61線的幸福故事。為了宣傳「台61線」公路品牌及微電影,合和運用30秒的影廳廣告,透過幸福感的內容,小清新文藝的表現形式,配以直擊人心的文案,於全台影城強力推播放送,傳遞台61線是一條嚮往自由與堅持夢想的幸福公路,觸動了大批文青、遊子們的心,也挑動人們想立刻上路自在遊的小確幸,成功地搭建起用路人和台61公路品牌的關係。

 

 

全台第一條公路品牌「台61線西濱快速公路」,不只推出全新專屬的公路品牌識別,拍攝影展規格的公路微電影,今年一月還會推出一本詳細介紹西濱快速公路的品牌專書,另外還與二個異業品牌合作推出聯名商品。這個台灣第一條公路品牌用實際的行動告訴大眾:公路品牌不只是理性的訊息溝通,透過走心的幸福感行銷,無需渲染,本身已是經典。

 

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