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夭折的羅志祥商業帝國:一文試算時間管理大師出軌的成本有多高?

夭折的羅志祥商業帝國:一文試算時間管理大師出軌的成本有多高?

盒飯財經 / 姚贇

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照片截取自《西遊.降魔篇》臉書專頁

2020-04-29 13:35

本文獲「盒飯財經(微信ID:daxiongfan)」授權轉載

 

從經濟學角度來看,婚姻本就是一種經濟關係,是一場等價交換。其中,出軌的機會成本是影響婚姻關係的重要因素。

 

顯然,羅志祥沒有仔細覈算明白出軌的機會成本。

 

4月23日9點整,周揚青發布「分手信」。

 

12點12分,羅志祥微博回應出軌事件,並表示:「很多事不是隻言片語就可以去說清楚,也不再去解釋,感謝我們相識相戀的這段人生,我也不後悔。」

 

4個小時12分鐘內,微博出現10個左右相關的熱搜,蒙牛純甄悄悄撤下了事發前一天(22日)剛官宣的海報和互動,《極限挑戰》《創造營2020》的官微下湧入了一大批要求換人的留言,羅志祥創立的潮牌「GOTNOFEARS」官微下湧入一批抵制的留言。

 

參考前輩文章、陳赫、吳秀波、林丹、陳思誠(編按:均為有出軌風波的中國名人),對商業上的衝擊,現在還只是開始。

 

相戀9年的羅周二人,在商業上有何關係?曾多年吸金過億的羅志祥,其商業版圖如何?羅的商業變現模式又是什麼?同時,除了常規的代言和綜藝,本次負面事件還將對哪些方面產生衝擊?

 

盒飯財經(ID:daxiongfan)特找到了羅志祥、周揚青大陸工商信息,並找到羅志祥在臺灣相關企業商業信息,試着找到上述疑問的答案。

 

相戀9年,商業版圖0交集

 

從負債千萬到身價上億,用了20多年,而失去上億身價,只要一條千餘字的微博。

 

2013年最吸金臺灣歌手榜單上,羅志祥狂賺台幣6.1億元,登上榜首位置。2014年,羅志祥進賬約1.1億元人民幣(約合台幣4.65億元),從榜單中看,當時,周杰倫的收入爲1.23億元人民幣(約合台幣5.2億元)。

 

2015年,憑藉《極限挑戰》羅志祥更是紅遍大江南北,代言、活動、片酬等紛至沓來。

 

根據臺灣媒體《鏡週刊》報導,小豬接下《極限挑戰》,每季10集的酬勞約1.8億元,《創造營2020》的酬勞不會相差太多,失去兩個節目的酬勞,小豬因分手醜聞,失去3.6億元的進帳。

 

而這只是綜藝片酬方面的損失。

 

據CBNData星數統計顯示,從2019年10月至今,短短半年時間,羅志祥就爲卡西歐G-SHOCK手錶、紐西之謎隔離霜、手遊《劍與遠征》、蒙牛純甄等多個知名商家代言。

 

▲羅志祥近期代言部分海報

 

當娛樂瓜商業吃成常態,挖掘事件主角背後的商業版圖,也成了吃瓜標準動作之一。

 

我們再來看下羅志祥商業版圖。

 

企查查顯示,羅志祥名下,大陸範圍內共有4家企業,分別是秀桑影視文化(上海)工作室(普通合夥)、秀羅影視文化(上海)工作室(普通合夥)、上海牛秀文化發展有限公司(下稱牛秀文化)和上海修樓梯文化傳播有限公司(下稱修樓梯文化)。

 

控股企業有3家,牛秀文化投資佔比60%,修樓梯文化投資佔比54%,上海舞秀教育科技有限公司(下稱舞秀教育)投資佔比30.6%。

 

 

從關聯圖譜來看,其中有幾個關鍵人物(這裏畫個重點,待會得考),分別是胡彥斌、徐子喬、左悅、徐少麟、劉嘉懿、陳秉祥、蔣素雯。

 

其中,羅志祥的商業版圖中,與其股權關聯最爲緊密的有兩人,一號人物胡彥斌,二號人物徐子喬。

 

胡彥斌在舞秀教育任董事長,修樓梯文化任董事,牛秀文化任董事長,而他投資的上海核樂文化傳媒工作室(下稱核樂文化),也是核樂文化的投資佔比40%的主要投資方。

 

徐子喬在修樓梯文化任監事,舞秀教育任董事,牛秀文化任監事,且,分別在秀羅影視和秀桑影視中爲法定代表人。

 

可以發現,這些企業的經營範圍基本爲影視文化,而羅志祥基本以投資的形式,出現在這些關聯企業中。

 

我們還查詢了羅志祥在臺灣企業關聯狀況。

 

從新聞報導中瞭解,2014年,羅志祥成立了創造力娛樂有限公司,旗下擁有「鄰家女神」愷樂、「最燥男團」C.T.O(曾參與錄製過《極限挑戰》)等藝人,同門藝人還舉辦過「創造力家族演唱會」。

 

 

 

據臺灣工商信息官方查詢網站「臺灣公司網」顯示,創造力娛樂有限公司資本額1750萬新臺幣,設立時間爲民國103年3月13日(公曆2014年),地址爲臺北市大安區,負責人爲徐子喬(出資10萬新臺幣)。

 

二號人物徐子喬再次出現。毋庸置疑,在羅志祥的商業版圖中,徐子喬有着舉足輕重的地位。

 

我們再來看本事件中,另一位關鍵人物——周揚青。

 

 

企查查顯示,周揚青對外投資6家企業,分別是天津酷海克科技有限公司持股51%,嘉蕊化妝品(上海)有限公司持股50%,北京自在梵朵娛樂文化傳媒有限公司持股40%,北京美佳美業國際貿易中心(有限合夥)持股33.33%,北京美加美業國際貿易有限公司持股14%,和持股20%的北京佰可貝糕商貿有限公司(已吊銷)。

 

這些企業涉及到批發零售、科研服務、製造業、租賃和商務服務等。

 

 

從關聯圖譜來看,其投資存在跨行、分散等特點,且與羅志祥無任何交集。

 

有媒體報導:根據周揚青某寶店鋪的銷售量來看,僅僅一件黑色西裝的月銷售額就高達78萬,不難推算出她的年收入起碼高達幾千萬。

 

據電商在線報導:目前,周揚青旗下這一名爲GRACE CHOW 的店鋪級別已達兩皇冠,按照淘寶官方的店鋪評級要求:賣家好評達到1000001分-2000000分的店鋪才能獲得兩皇冠,而周揚青所經營的服裝品牌價格在59元-5800元不等,據此估計,她的這家開業不到5年半的店鋪營業額至少有一個億(人民幣)。

 

談錢傷感情,談感情傷錢。

 

二號人物徐子喬

 

這部分,我們要帶出一家重要的公司——康若菲而斯(上海)企業發展有限公司(下稱康若菲而斯)。

 

事發後,羅志祥的微博進行了一些操作:一是回應,二是將蒙牛純甄的商業廣告刪除。日常動態和對@GOTNOFEARS_OFFICIAL的點贊依舊維持原狀。

 

 

 

從微博認證來看,@GOTNOFEARS_OFFICIAL由康若菲而斯運營。簡介中寫着:品牌創辦人:羅志祥SHOW LO,★GOTNOFEARS★ 於2019年創立。

 

2019年2月,羅志祥宣佈退出潮牌Stage,結束了與臺獅有限公司的合作。據瞭解,2006年潮牌STAGE創立開,羅志祥以創始人的身份加入。

 

據媒體報導,這個品牌經營業績可圈可點,2016年盈利2640萬。

 

 
台灣代購 & 博客來代購網 - Malaysia 發佈於 2017年9月27日 星期三

▲STAYREAL x STAGE聯名海報

 

退出後,羅志祥的經紀人小霜,公佈退出STAGE的同時,曝出羅志祥自己的新品牌「Gotnofears」,不再和STAGE有任何聯繫:「羅志祥與臺獅有限公司合作十二年的STAGE品牌,即日起全面退出Stage~請期待屬於他自己真正的品牌GOTNOFEARS 。」

 

 

企查查顯示,康若菲而斯成立於2019年5月30日,註冊資本100萬元人民幣。

 

經營範圍爲:企業管理諮詢,商務信息諮詢,文化藝術交流與策劃(演出經紀除外),會務服務(主辦、承辦、會展除外),品牌策劃諮詢,企業形象策劃,市場營銷策劃;服裝服飾、首飾(毛鑽、裸鑽除外)、鞋帽、箱包、日用百貨、針紡織品、化妝品、皮革製品、眼鏡及眼鏡配件、鐘錶、體育用品、玩具、衛生用品、塑料製品、工藝禮品(文物除外)、五金交電、電子產品的批發、進出口、佣金代理(拍賣除外),並提供相關配套服務(不涉及國營貿易管理商品)。

 

 

可以發現,這家企業的經營範圍,與前文中直接關聯在羅志祥名下4家的文化傳媒類公司,有着很大的區別——不再是單純的影視文化傳媒,涉及到了實業商貿。

 

重點來了,這家企業的法定代表人,便是前文提到的二號人物徐子喬。可以發現,羅志祥相關的企業,多與這位二號人物徐子喬有着直接或間接的關係。

 

徐子喬是誰?她和羅志祥又是什麼關係?羅爲何這麼信任她?

 

我們查翻到了相關INS後發現,徐子喬,曾用名徐瓊霜,小名小霜,英文Kini。

 

對,就是羅志祥的經紀人,就是本次全民大型吃瓜現象的另一個重要人物。

 

 

據瞭解,比羅志祥大一歲的徐子喬,自羅出道之初便是他的經紀人。

 

百度百科中這樣介紹:徐瓊霜,羅志祥的經紀人。90年的中後期就加入臺灣經紀圈,曾經在羅志祥的羅密歐時期與孫總髮生合約糾紛時,站出來,仗義無條件的幫助羅志祥打官司,一直協助羅志祥發展演藝道路至今。

 

從關聯企業股權到過往經歷,羅志祥對徐子喬的信任,可見一斑。

 

羅志祥:我曾想當個好老闆

 

「我們不干涉彼此的工作。」

 

2019年7月28日,羅志祥帶着他的潮牌GOTNOFEARS,再返臺北東區時,接受了當地媒體的採訪。採訪時,羅志祥被問到GOTNOFEARS是否會和周揚青的品牌「對打」。

 

單純創業者角度來看,羅志祥比一般的明星要敬業許多。

 

開業前期,從面試到設計,羅志祥都親自下場,衝在一線。

 

臺灣娛樂媒體《優1周》這樣寫到:小豬爲品牌盡心盡力,這2天接連失眠,彩排無數次,甚至要求工作人員扮演奧客,對店員百般刁難,以此訓練員工的應變能力。目前他不急着展店,想先顧好根基,也提到很缺會計,「希望有人來應徵,但工作量很大,而且要手腳乾淨。」

 

奧客,閩南話,多指很難伺候的客人;展店,大意就是發展店面數量。初步估算,該門店羅志祥約投入500萬新臺幣。

 

據瞭解,GOTNOFEARS新店開幕第一彈就邀來全球知名塗鴉藝術家André Saraiva跨界合作,打造開幕限定版,吸引700名粉絲到場排隊搶購。而GOTNOFEARS在毒APP獨家首賣,2000件單品不到10分鐘即售罄。

 

當被問及退出STAGE事件相關的話題時,羅志祥回答:「要再證明一次!我要學會當個好老闆,跟員工互動,還有要了解賬!」

 

加上當時頻頻傳出羅周二人婚期臨近、周揚青見羅母、周喊羅母「媽媽」等新聞,在衆人的印象中,這位曾經愛玩不羈的浪子,總算回頭了。

 

畢竟,在衆人的思維中,二十餘年出道經歷,羅多次大起大落,應該能參悟出一些關於「珍惜」的人生哲理了。

 

 

從這次周揚青微博爆料來看,羅志祥還未學會如何當個好老闆,更未算清「賬」這回事。

 

周揚青發布微博後,微博@GOTNOFEARS_OFFICIA下,湧入了大量負面留言。這些負面留言基本可分爲幾類,要求給個說法的,嘲諷的,辱罵的,抵制的。

 

對GOTNOFEARS的影響,可想而知。

 

在人設甚於角色的年代,一旦出軌導致人設崩塌,家庭或因此破裂,事業也陷入低谷。這些年,「帶病」明星一票否決制,實際上加大了明星出軌的機會成本。

 

明星、公衆人物出軌的機會成本非常大。

 

吳秀波出軌後,新片撤檔,其公司股價損失不止10億。

 

劉強東出軌後,京東市值瞬間蒸發998億元,同時,還迫使劉強東還是與京東逐漸熔斷。至今,京東還未恢復元氣。

 

世界首富貝佐斯出軌後,損失5千億。據貝佐斯夫婦所處的華盛頓州當地法律規定,夫婦在婚姻期間所賺取的財富都可以在婚後平分。

 

光環越大,財富越多,出軌的機會成本就越高。對羅志祥來說,也是如此。

 

實際上,影視公司在與演員簽訂合同是,一般都會增設附加條款,規定影視作品因演員的不良嗜好導致的損失由演員承擔。按照行業慣例,大部分品牌與明星簽訂廣告代言合同時,都會要求明星不得犯罪、不得出現負面新聞等。如果違反了上述條款,除了終止合作,明星可能還要賠償品牌損失。而明星和經紀公司簽約時也有相應的約定,一旦藝人自己出了問題,要賠償的不僅有品牌方,還有經紀公司。

 

夭折的羅志祥商業帝國

 

天下熙熙皆爲利來,天下攘攘皆爲利往。這次周揚青發起的微博偷襲戰,讓羅失去了最後的陣地,也讓初具規模的商業帝國,倒在了最後100米。

 

本次事件下,羅志祥的損失,不僅是過去累積的口碑和人設,已初據規模的商業版圖,數筆巨大的違約的賠款,還有未來商業發展的巨大潛力。

 

我們來看下傳統明星和流量明星商業價值不同的體現形式。

 

▲傳統明星和流量明星商業價值體現形式對比圖(盒飯財經制圖)

 

從對比圖中,我們就能發現,傳統明星和流量明星是在商業上,是兩種截然不同的物種。

 

傳統明星以作品爲出發點,經歷傳播和被接受的過程後,商業價值得以實現。而流量明星則不同傳統明星,他們與粉絲相互依賴,通過粉絲羣體破圈爲大衆瞭解,大衆和粉絲均是其形成商業價值的路徑。

 

也就是說,傳統明星的根基是作品,流量明星的關鍵是粉絲。但,羅志祥卻介於兩者之間。

 

羅志祥之於抖音,就像姚晨之於微博。

 

兩人分別在兩個平臺的初期,把握住了紅利期,一個成了微博女王,一個從亞洲舞王變成了抖音沙雕演繹之王。

 

從數據來看,截止2020年4月23日18:16,羅志祥在抖音共發了345個作品,4334.7萬粉絲,4.4億獲讚,每個視頻的平均獲讚量127萬。

 

周揚青微博爆料後,羅志祥抖音粉絲數逐漸下滑。

 

 

▲羅志祥抖音截圖,數據時間2020年4月23日18:16

 

這樣的數據,在商業上意味着什麼?

 

羅志祥在抖音上的商業廣告極少,除了周揚青和羅的服裝品牌外,綜藝預熱和TST是「唯二」的兩類有明確商業用途的視頻內容。

 

2019年6月10日,由TST在抖音冠名的「極限挑戰」攜手羅志祥發起的「抖音挑戰賽」正式開啓。TST全稱爲TIN’SECRET,是上海達爾威貿易有限公司旗下化妝品品牌,由林瑞陽、張庭夫婦於2013年創立。

 

活動發佈後,在抖音平臺引發全民合拍熱潮。據瞭解,該條視頻累計獲讚73.1萬,評論1.9萬,轉發2.6萬。這樣的數據和成績,小試牛刀。

 

在短視頻國度裏,有着聽過太多商業傳奇故事。

 

「口紅一哥」李佳琦,5分鐘賣出15000支口紅,288秒賣掉9萬盒面膜;主播「薇婭」 則有直播5小時帶貨1.5億等成績,快手上即使不是頭部達人的老鐵,也能實現不錯的銷售數據。李湘、趙薇、王祖藍、郭富城、李小璐等人,陸續入駐抖音,開始直播帶貨。

 

在此背景下,再來看羅志祥的模式,作品和流量同時具備平衡的狀態,這讓羅志祥的商業潛力變得巨大。

 

然而,這一切還未開始就已結束。

 

本文獲「盒飯財經(微信ID:daxiongfan)」授權轉載,原文:時間管理大師羅志祥出軌的成本有多高?

 

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