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厭惡動物實驗、不在中國做生意...全球第4大美妝保養品集團Natura:獲利與永續是同一件事

厭惡動物實驗、不在中國做生意...全球第4大美妝保養品集團Natura:獲利與永續是同一件事
出身巴西的大自然(Natura)美妝保養品集團,向亞馬遜河流域天然原料採集社區提供「專利費」,以取之有道的永續價值鏈(Value Chain)的影響力商業模式,成為全球第四大美妝集團。

B Lab Taiwan(B型企業協會)

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MIT

2020-09-18 15:59

常言世界上沒有醜女人,只有懶女人,認真保養妝容的女人最美麗(這句話讓美妝保養公司最開心),畢竟有許多商品都等著上架銷售。這美麗的生意有多大呢?

 

取之有道的全球第四大美妝保養品集團

 

Fior Markets報告,全球美容及保養品市場,預計從2018年的4933億美元將成長到2026年的7566億美元,拿台灣人最有感的半導體產業來比較,全球半導體市場2019年總銷售產值達4,121億美元,還差了一大段。另,據《富比士》,美容保養品市場更是毛利超過六成以上的產業。

 

但這高產值且高毛利的美麗產業背後,卻是極「不」美麗的事實,如產品中的各式化合物成分傷害人的健康、製程中造成環境及水資源污染、動物實驗、層出不窮的供應鏈如雲母的印度童工等迫害人權的事發生。究竟這些販賣美麗的企業是否能真正美麗地永續轉型成功? 

 

消費者買單 「真美麗」

 

隨著注重健康及綠色消費意識日益提高,消費者希望支持在永續上表現良好的品牌,其中66%的消費者願意為永續商品付更高的價格。其中約42%的千禧世代想知道產品中所用的成分及製造方式。 

 

麥肯錫顧問(McKinsey & Company)報告訪問了 64位全球知名時尚品牌每年負責採購總金額超過千億美元的高階採購主管;大多受訪者都同意將使用更多永續材料、減少企業碳足跡、提高供應鏈透明度,並相信整個產業將在 2025年完成改革。

 

但麥肯錫表示,雖永續時尚的產量正以每年5倍的速度增長,而2019上半年所有的時尚單品中只有不到 1% 為永續商品,市場佔比相當低;想順利完成永續改革,整個美麗產業都需要在供應源頭作出360度翻轉的改變。

 

以下將直擊將獲利與永續視為同一件事,並深入供應鏈源頭並實踐對人、對環境都好的美麗影響力企業!

 

不在中國做生意,也能成為全球第四大

 

《財富》雜誌年初的一篇文章標題為 -《這家美妝保養公司不在中國做生意》,採訪剛完成收購雅芳全球及慶祝在紐約交易ADR上市的全球美妝保養集團大自然 (Natura&Co.) CEO 羅伯托·馬克斯(Roberto Marques)。 

 

大自然集團旗下擁有1969年成立的巴西Natura Cosméticos SA、澳洲Aesop、英國The Body Shop及2019年宣布收購雅芳全球(Avon Products Inc.), 在全球擁有3,000家獨立門市和40,000名員工;目前集團中除了雅芳品牌之外,已成為認證B型企業或正在申請中,Aesop將會在2020年完成申請。(延伸閱讀:砸600億與百年雅芳合體!一樁購併案,看巴西美妝巨頭的野心)。

 

全球第四大美妝保養品集團大自然(Natura&Co)2020年初於紐約交易所(NYSE)上市。(照片來源:大自然集團2019年報)

 

文中強調這集團「有所堅持」的營運策略,首先是2019年五月宣布收購雅芳全球(不含北美市場的雅芳業務)(註1)。更因對動物實驗的厭惡,不在中國開展業務(註2)。想想看在全球最大的兩個市場中基本上都缺席,這家公司能成功嗎?但他們卻一躍成為全球第四大美妝保養品集團,僅次於萊雅、雅詩蘭黛和資生堂集團。

 

雖全球美妝業者皆受疫情影響,但相較於名列美妝第一第二集團的景況;大自然2020年上半年營收則減少5.7%,為26.3億美元(2.63 billion USD,約新台幣774億元),但較早經營網路社群轉型,電商整體總銷售增長了250%,成長比例大幅超越排名前兩名的同業。

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