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每場門票通通秒殺 中國爆紅「脫口秀」準備融資上市!生活太悶了 「喜劇商機」將成為下一波投資新主流?

每場門票通通秒殺 中國爆紅「脫口秀」準備融資上市!生活太悶了 「喜劇商機」將成為下一波投資新主流?

黑傑克

焦點新聞

2020-11-03 14:10

中國最新的十四五規畫提出,到2035年將邁入中等發達國家水準,總書記習近平在最新講話中提出,未來發展將以內循環為主,外循環為輔,以此應對國際局勢的變化。

 

未來人們文化層面的消費支出必然快速增長,從必需消費到可選消費,再到文化娛樂消費,文化消費產業將迎來巨大發展空間。

 

今年有一檔網路節目《脫口秀大會第三季》在中國走紅了,開播以來播放量超過了1.3億次,成為今年最火爆的一檔網路綜藝節目。錘子科技創始人羅永浩在節目中擔任導師,將6億(人民幣,以下同)負債還清4億的“真還傳”的梗火遍全網。

 

喜劇的價值——開心麻花估值50億 笑果文化估值30億

 

用當前流行的詞來講,《脫口秀大會》成功地讓脫口秀這一表演形式“破圈”。把脫口秀從原先的線下小眾文化,變成越來越受到大眾的接受和喜歡。線上帶動線下票房,十一長假期間,笑果文化每場門票被秒殺, 5000張門票立刻售罄,黃牛藉此大賺5到10倍。

 

2012年一直默默無聞的開心麻花團隊在春晚表演了小品,吸引了資本市場,並獲得中國文化產業投資基金4500萬元的投資,帶動了小成本製作的喜劇電影《夏洛特煩惱》一炮而紅,直接為開心麻花帶來1.9億元的收入,淨利潤超過1.3億元。

 

開心麻花曾在中國新三板登錄上市,最高市值超過50億元,計畫未來在A股上市,暫從新三板退出;已完成B輪融資的笑果文化估值達到了30億元,未來也將計畫上市,文化產業將在註冊制中扮演重要角色。

 

從喜劇默片、相聲小品到脫口秀 每一代人的喜劇與時代情緒息息相關

 

喜劇的內核總是與時代發展息息相關,卓別林的喜劇默片在經濟大蕭條環境下大放異彩,《城市之光》、《摩登時代》、《大獨裁者》表達了美國大蕭條背景時代下,底層小人物的喜與悲。

 

傳統的相聲源自於街頭巷尾的表演形式,說學逗唱,逗人為樂,繁榮於七、八十年代的收音機廣播時代。由於歷史的原因,人們那時剛剛從沉重的時期走過來,普遍笑點低,相聲創作也空前的繁榮。

 

源於西方的脫口秀又名單口相聲,華人脫口秀的引進者黃子華的17部“棟篤笑”,是對90年代香港娛樂圈繁榮、政治變革、社會民生的諷刺和調侃。

 

周立波自創的“海派清口”實質是內地版的“棟篤笑”,講述的是上海這座金融之都,在經濟飛速崛起的時代,每個階層、每個上海人的生存法則。

 

笑果文化成功地讓脫口秀在當代年輕人中走紅了一把,今年的疫情是很大的原因。處於疫情之下,緊繃著、壓抑著的群體,太需要點令人開心的東西了,而出身草根、外形一般、能力並不出眾的脫口秀演員,講著生活中的段子,更容易使觀眾產生共鳴。

 

Z世代從物質追求到精神文化需求

 

尤其是成長於互聯網時代的Z時代的人們(意指在1995-2009年間出生的人),互聯網是他們與生俱來的一部分,而上一輩的打拼也已經使他們大多不缺乏物質需求,他們更多地追求個性化和精神上的享受與認同。

 

中美大選結果即將揭曉,不管是拜登還是川普當選,在中國崛起的背景下,中美關係必然是長久的鬥爭,區別不過是明面的摩擦,還暗地裡的小動作。

 

顯然中國也意識到發展不能過度依賴外部的支援,中國今年以來強調的是雙迴圈的經濟發展,著重的是國內經濟大循環。在科技層面,強調的是國產替代和自主可控;消費層面,在房住不炒的背景下,強調提升居民生活品質。

 

從吃不飽到吃得飽,再到進入全面小康社會,中國人的消費升級體現在從物質追求到為精神文化消費埋單。精神文化需求可以體現在幾個方面:電競產業化發展、興趣班的多元發展和喜劇表演類的需求。

 

電競產業、興趣班和喜劇新形式 未來發展市場空間巨大

 

2018年和2019年,中國IG和FPX戰隊分別奪得英雄聯盟全球總冠軍,打破韓國在英雄聯盟大賽的壟斷,英雄聯盟的奪冠也引爆在中國電競市場的發展。

 

擺脫過往所謂“電子鴉片”的名聲,電競已經得到主流媒體和年輕群眾的認可。隨著資本入局,國內電競俱樂部迅速壯大,電競已經入選亞運會專案,部分大學也開設電競專業,電競的黃金時代在中國才剛剛開始。

 

傳統的教育是在學校文化知識,而現代人已經不滿足于僅僅科學文化知識的學習。家長為孩子報各種興趣班;青年也願意培養自己的興趣愛好,學習舞蹈、瑜伽、樂器、美術等等來豐富自己的生活;就連年長的也要跳跳廣場舞來打發自己的時間。

 

中國教育部最近出台的政策也明確表示,未來將加強全國中小學生的藝、體培養方向,體育、藝術將會納入中學升學考試,考核分值甚至可能達到與語文、數學等主課一致的水準,這也意味著,中國的課外興趣班、輔導班將有更大的發展空間。

 

群眾對喜劇的需求是一直存在,而形式也不斷改變。相聲、小品的傳統程式化喜劇表演,似乎對年輕人的吸引力有所下降,而話劇、脫口秀這種全新的、充滿個性和張力的表演形式,更符合年輕一代的審美。於是乎,開心麻花話劇表演場場爆滿,笑果文化脫口秀的也成為今年最成功的一檔綜藝節目。

 

如果要投資中國的文化消費產業,騰訊無疑是中國文娛的頭號企業,旗下的王者榮耀年收入已經超過100億元,嗶哩嗶哩(美股)也組建了自己的電競公司。中國的上市公司已經開始佈局電競產業化業務,隨著開心麻花、笑果文化業務的擴張,A股傳媒文化類上市公司目光也會聚焦到喜劇表演的業務上來。

 

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