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全台最強超市再出擊! 全聯攜手無印良品推店中店 年底擴大至60家門市

全台最強超市再出擊! 全聯攜手無印良品推店中店 年底擴大至60家門市

蘇君薇

焦點新聞

攝影:蘇君薇

2021-01-21 17:39

全聯21日正式宣布,攜手日本「MUJI無印良品」打造「店中店」經營模式,為全球首創。

全聯總經理蔡篤昌表示,希望藉由雙方合作擴大彼此客群,吸引更多年輕族群消費,並預計今年底前將把店中店模式擴大至近60家門市。

今年初全聯開始鼓勵消費者使用「PX Pay」、「PXGo!小時達」上線,更與Uber Eats合作推出外送服務。

 

種種舉動都顯示,全聯不只是積極轉型,更有意拉攏年輕族群,拓展客層。

 

蔡篤昌表示,全聯2012年加入日本超市協會(AJS),8年前即引進其自創品牌「生活良好」,2020年因「偽出國」商機爆發,創下2億營收;4年前與阪急麵包洽談,至今每家門市都有販售,而此次與無印良品合作,則是花了2年時間促成。

 

▲日本超市協會自創品牌「生活良好」,受偽出國商機影響,2020年創下2億營收。(圖片來源:攝影/蘇君薇)

 

蔡篤昌透露,以往日本無印良品的商品僅在自身獨立店鋪,以及超商販售,2年前,無印良品為服務更多消費者,有意拓展通路,考量無印良品多在台灣百貨商場設點,全聯在鄉鎮地方具有優勢,雙方達成共識。

 

去年9月,全聯率先於嘉義開設店中店,至今已有7、8家,年底前預計達到近60家,初步將以六都為優先,並依各店大小設置17至28座貨架,

 

以全聯延吉店為例,二樓的無印良品店中店約為27坪、有28座貨架,商品以無印良品本身熱銷品項,例如:洗面乳、化妝棉、文具,以及全聯店內無販售、對環境友善的商品為主,且價格均與無印良品店鋪相同。

 

▲無印良品熱銷前三名的文具類商品,也可於全聯店中店買到。(圖片來源:攝影/蘇君薇)

 

蔡篤昌說,無印良品的商品類別,可能是全聯較缺乏或不夠齊全的商品,期望透過合作提升全聯「遊逛性」,強化商品結構;全聯主力消費客群為40至59歲,Uber Eats為20至35歲,無印良品則是以追求設計與質感的族群為主,年紀較輕也有許多「鐵粉」,期望讓雙方粉絲能互相交流。

 

無印良品總經理梁益嘉則表示,目前全台8成5的百貨都有無印良品進駐,與全聯合作後,發覺婆媽客群增加,整體營收成長5至7成,其中,45歲以上消費族群帶來15%營收成長,期望今年店中店營收能占無印良品總營收的10%。

 

另外蔡篤昌也透露,未來可能會有全聯獨家販售的無印良品商品,也可能與其餐飲合作,並希望將無印良品作為未來開店的標準配備。

 

▲全聯延吉店無印良品店中店21日開幕,全聯總經理(右2)、無印良品總經理梁益嘉(左2)皆親自出席剪綵儀式。(圖片來源:攝影/蘇君薇)

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