在今天看見明天

IKEA內湖店將於28日開幕! 離開敦北後,與大潤發複合式經營 將擦出什麼火花?

IKEA內湖店將於28日開幕! 離開敦北後,與大潤發複合式經營 將擦出什麼火花?
IKEA內湖店接棒敦北店,將於4月28日正式開幕。

蘇君薇

焦點新聞

蘇君薇攝影、IKEA

2021-04-23 13:00

瑞典家居龍頭IKEA內湖店預定4月28日開幕,正式插旗內湖家居商圈,並與原有的大潤發賣場採複合式共構。

 

今年3月14日晚間,IKEA宣布在台北市經營23年的IKEA敦北店,將於4月26日熄燈,讓許多粉絲相當不捨,紛紛在網上分享與敦北店的回憶,並把握最後機會前往消費。

 

新店地上三層、地下兩層 總面積6200坪

 

4月1日IKEA宣告,內湖店將接棒敦北店,於4月28日盛大開幕。

 

IKEA內湖店展店位址是原本的大潤發內湖一店,外觀換上IKEA藍色、黃色招牌色調,並掛上大潤發鮮食購的招牌,象徵該店為複合式業態。

 

新店規劃地上三層為賣場、倉儲區,地下兩層為停車場,總面積6200坪以上,一樓店內用餐區有1/3是IKEA餐廳、2/3是大潤發美食街,二樓則有親子餐廳。

 

IKEA為何捨棄位於市中心、人流洶湧的敦北店,選擇至內湖拓點,又為何會與大潤發複合經營?

 

▲IKEA敦北店在台北經營23年,將在本月26日結束營業 。(圖片來源:IKEA敦北店臉書)

 

搶進內湖家居商圈 瞄準小家庭消費力

 

其實IKEA早在2019年末就透露要開設內湖店,主要考量是看好台灣市場。

 

台經院產業分析師林進南分析,大潤發在台灣市場布局較岌岌可危,內湖一店當時已有劃分區域,將其轉讓給IKEA進駐,而大潤發在家具商品品項比重較低,IKEA則以家居為主,且會希望民眾到店停駐時間拉長,消費體驗有明顯體現。

 

再者,IKEA為家居產業,但敦北店屬於都會型,為符合該區客群,敦北店不再是傳統家具定位,而是朝餐飲部分發展,此舉就變成民眾到店消費用意不明確,搬遷至內湖較符合本業與當地需求。

 

外界好奇,兩大業者攜手合作將擦出什麼火花?林進南指出,內湖家居其實已飽和,不過,內湖算是台北新興住宅區,為衛星城市的一種表象,很多新世代小家庭

 

由於小家庭消費力道夠,對整個家居新品牌的定位相對明確,對於新穎家居或創新裝潢需求,都有明顯表達態度,「通路往內湖發展是理所當然,那地區競爭態勢只會愈來愈激烈」。

 

▲IKEA內湖店外設置巨大的「Hej」(瑞典語的你好之意)向民眾打招呼 。(圖片來源:攝影/蘇君薇)

 

量販攜手零售 帶進人流、拉抬單店業績

 

林進南也說明,大潤發在食品部分相較之下比重偏多,雖有販售部分簡單的家具,但質量基本上不比家居業者更多。IKEA為家居產業,在家居DIY及設計規畫,都是傳統量販業者無法取代的

 

透過雙方異業合作,能補強大潤發本身不足,吸引顧客人流方面做得較為確實,同時,提升消費體驗,從本身定價較一般商品高的家具做反饋,有助於帶動單店業績成長。

 

最後,林進南認為,未來量販與家居業者,或其他不同通路,在進行合作時可催化到什麼程度,都是需要關注的重點。

 

 
4/28 Hej IKEA內湖店!

必逛IKEA內湖店懶人包,亮點一次看!4/28咱們一起Hej IKEA內湖店 → https://bit.ly/3sGkf7h #網美打卡新地標 #誘人限定餐點 #時尚限量T_潮人你來當 #一站搞定的全新規劃中心 #超過400個停車位_隨想隨停 #還有好多好多 #一定要來喔! #你發現哪些內湖店的棒_快跟大家分享 #IKEA #IKEAtw #IKEATaiwan

IKEA 發佈於 2021年4月22日 星期四

延伸閱讀

特力、HOLA內湖店改裝亮相!單店業績估成長2成、力拼開出40家社區店 為迎戰IKEA做準備?

2021-04-07

「我都念IKEA!」陪伴23年… 敦北店將熄燈 網PO實用戰利品:比敦南誠品關店還難過

2021-03-15

總部大裁員 IKEA卻敢加碼在台展店

2019-05-22

新店開幕必排隊、新品必掀搶購潮!好市多為什麼深受台灣人喜愛?

2020-11-12

美廉社不滿足當「現代柑仔店」 更攜手日商藥妝開複合店、攻外送市場 原來背後算盤是這個

2021-04-16