在今天看見明天

這支房仲廣告從恐婚議題談信任 首度代表台灣拿國際最高殊榮

這支房仲廣告從恐婚議題談信任 首度代表台灣拿國際最高殊榮

黃阡阡

焦點新聞

電通mb提供

2021-06-24 18:19

電通行銷傳播集團(dentsu)旗下創意品牌電通mb,2020年為信義房屋打造的品牌廣告,從戶政事務所的第一線視角,揭開恐婚議題。這支影片去年上架後一週內,不僅締造超過400萬次的點閱數,日前也代表台灣作品,首次獲得有「廣告界奧斯卡」之稱的坎城創意節大獎。

「我看過有人哭著結婚,有人感嘆著結婚,也有人結婚激動得要命。離婚呢?激動的人不少,我看過感嘆地離婚,我也看過有人笑著離婚。人們一定是彼此了解才會結婚嗎?離婚的人看起來更了解彼此。」廣告詞陳述了一段徬徨而真實的狀態。

 

這個由電通mb策劃,金獎班底導演羅景壬、金鐘影帝姚淳耀、實力派演員陳美月,詮釋一個由懷疑到信任的故事感動觀眾,去年影片上架後,網路點閱數7天之內超過400萬次,除了拿到國內專業廣告分享平台「廣告裁判Judge_ad」的雙料冠軍獎項,今年再獲坎城國際創意節的國際最高殊榮。

 

評審團主席Jae Goodman盛讚這個作品,認為在客戶與題材上是不容易的結合與選擇,首先,房仲業是不容易溝通的產業類別,其次,大家都很驚艷來自台灣的一支房仲業廣告,故事能如此動人,「這件作品做到透過改變文化,來幫助推進客戶生意,並做得非常美好!」

 

 

電通行銷傳播集團台灣執行長唐心慧表示,這次能獲得大獎的肯定,不僅是對卓越創意的肯定,也體現電通因為與客戶緊密協作的夥伴關係,才能創造出具影響力與成效的好作品,未來,電通將持續努力於與客戶共創更多世界級的創意作品,為產業帶來正向的動能與價值。

 

信義房屋也表示,當初希望藉由此次「信任幸福篇」廣告讓大家思考「信任」的重要性,獲得廣大迴響,當中的「信任」,不只是信義房屋帶給消費者的品牌形象,更希望藉由這次獲得國際大獎的正面能量,溫暖所有受疫情之苦的台灣人,團結一心、信任彼此絕對可以戰勝疫情。

 

電通mb台灣總經理胡嵓巽則指出,信義房屋長久以來就是深受台灣人信賴的公司,很高興能夠將信義房屋的信念與價值,清楚地傳達給社會,同時藉著傳達這個信念與價值,在台灣社會引起更加信賴自己、信賴對方的討論與感動。「也因為這些,讓我們贏得了台灣廣告界史上最大的獎。」

 

電通行銷傳播集團隸屬於日本電通集團,在行銷傳播業中,電通打破各個垂直服務的界線並橫向串連,為品牌解決生意上的課題與創造新的商機,是國內唯一能夠提供具創意力、以數據與技術驅動的全方位行銷傳播解決方案的集團,這次再以軟實力,代表台灣作品拿下國際廣告界最光殊榮。

延伸閱讀

未來已來!廣告、訂閱模式後,不要錯過 NFT 的媒體浪潮

2021-05-25

相信自己未來不一樣 信義房屋新廣告再掀熱議

2021-03-15

那些房屋廣告DM、行話沒告訴你的事

2020-12-22

7分半鐘逼出400萬人兩行熱淚,廣告喚起現代人不敢婚的共鳴,奪下坎城大獎,幕後推手是「他」

2021-07-07

一則房產交易糾紛簡訊 信義、永慶再度槓上 兩大龍頭互控惡性競爭 房仲業形象蒙塵

2021-09-15