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百貨周年慶商機上看662億!五倍券「啟用」助攻 「這些商品」最受青睞

百貨周年慶商機上看662億!五倍券「啟用」助攻 「這些商品」最受青睞
圖為新光三越2020年周年慶現場。

蘇君薇

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業者提供,示意圖

2021-10-08 15:11

眾所矚目的五倍券終於來了!今(8)日起數位、紙本五倍券都開放使用,各大百貨周年慶紛紛於7日展開。調查預估,今年百貨周年慶商機上看662億元,業者也看好,五倍券將有助業績翻倍。

今年數位五倍券綁定人數將近400萬人,多數人選用紙本五倍券,一早超商機台即出現排隊人流,等候領取紙本五倍券;適逢國慶連假將至,百貨周年慶搭上五倍券發放時機,消費者也早已做足購物打算。

 

以新光三越來說,首波周年慶7日開跑,上午8時即有民眾至現場排隊,旗下南西店、中港店、桃園站前店、垂楊店、台南中山店,以及高雄三多店,6家店首日業績合計有望與去年15億元持平。

 

新光三越也看好五倍券發放將拉抬買氣,業績有望翻倍成長,更喊出今年周年慶業績將挑戰204億元,要較去年成長1%。

 

而遠東百貨周年慶,9月23日由台中大遠百率先展開,遠百信義A13、板橋大遠百、遠百桃園、新竹大遠百、遠百花蓮則於10月21日開跑。

 

遠東百貨日前表示,周年慶檔期目標上看135億元,同時,看好五倍券有望帶動業績成長2成。

 

根據yes123求職網調查,高達7成3的上班族表示,今年有計畫在百貨周年慶期間消費,其中,51.7%的人透露,有了五倍券可用,會額外增加周年慶消費預算。

 

調查顯示,今年預算平均落在9897元,若以「全體受僱就業者」914.4萬人推估,上班族創造的周年慶潛在商機,將上看662億元。

 

調查指出,在可複選情況下,民眾在周年慶最想購入的商品,以保養品/化妝品為最大宗,占62.1%,其次為鞋子(60.8%)、衣服(55%),以及包包(42.2%)、美食街餐飲(40.2%)。

 

有趣的是,調查還發現,有高達80.3%的上班族透露,曾經參加過百貨周年慶活動,其中,28.6%的人還曾為了周年慶向公司請假、翹班,60.2%的人則在上班時間,默默關注周年慶資訊。

 

也有67.1%的人,曾經因為參加周年慶,結果消費金額超過原本預算;甚至還有16.6%的人表示,曾為了周年慶的消費金額,導致自己背負卡債。

 

yes123求職網發言人楊宗斌指出,進入後疫情時代,想拉抬經濟數據,須特別觀察第四季內需市場,百貨周年慶即是經濟指標之一,尤其上班族在接近年底前,集中消費的趨勢愈來愈明顯,加上今年搭配五倍券上路,以及疫情趨緩的時間點,買氣有望明顯加溫。

 

不過,楊宗斌也提醒,上班族有時會將購物當成自我犒賞的方式,或宣洩工作壓力的途徑,但購物時也別忘記量力而為,避免過度消費、造成負債。

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