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12萬罐松子、3000斤咖啡豆瞬間秒殺,「雙十一」的消費力連外國大使都傻眼,但中國經濟卻面臨這些隱憂…..

12萬罐松子、3000斤咖啡豆瞬間秒殺,「雙十一」的消費力連外國大使都傻眼,但中國經濟卻面臨這些隱憂…..

黑傑克

焦點新聞

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2021-11-16 10:25

「阿富汗駐華大使帶著緊張情緒進入直播間,心中還在覆念著產品介紹、思考著要如何講價還價。然而,主播一聲口令:上架!12萬罐松子秒殺,賣完了!大使屁股還沒坐熱,結束了。」

 

「盧安達駐華大使帶了3000斤家鄉的咖啡豆,正準備開始介紹,直播間倒數5,4,3,2,1!沒有然後了,3000斤咖啡豆沒了!」

 

「斯里蘭卡大使帶來了家鄉的餅乾和紅茶,直播間內瞬間掃貨完畢……。」

 

強國網友戲稱,除了航天高鐵能讓老外迷糊,最近蒙逼(中國東北方言,表示傻眼、愣住)老外的新項目,就是直播帶貨!

 

2021年雙十一購物節剛落幕,結算下來幾大電商銷售額比去年仍有成長,但是幅度比往年收窄許多,阿里巴巴交易額仍達到新高5,403億元人民幣(以下幣別同),年成長8.45%,遠低於2020年的成長率26%;京東的商品下單金額達3,491億元,年增長29%,略低於去年的33%增長。

 

本來因為大環境消費疲軟影響,市場對於購物旺季的預期就不高,過去幾年為了衝數字的許多取巧手法,也受到抑制,所以雙十一的討論度很低。

 

直播電商銷售崛起 成為雙十一的特色

 

值得一看的是消費管道的變化,2018年是個轉折,團購興起快速,當年度的拼多多營收成長了近7倍,毛利成長近10倍,天貓的雙十一盛宴達到頂峰,接著抖音、快手等直播興起。

 

今年雙十一,直播電商銷售額特別突出,直播的特性所致,美妝和食品類為主,公司裡年輕女同事,幾乎每人都掃了一堆化妝品、保養品,頂流的直播主銷售額百億元起跳。一路以來銷售渠道後浪推前浪,模式快速變換,不變的是不斷下沉市場,削價再削價,便宜再便宜。

 

中國人多,加上網路快速傳播特性,每個新趨勢出現,藉著打破某個營銷環節而明顯降價,能夠快速累積流量,接著馬太效應出現,通路便很快地形成壟斷,然後開始提價、更多擠壓供應商獲利空間、為了衝數字開始取巧,接著有新的挑戰者、新的業態出現,作為投資者,要盯得緊,在新創業態的創業者開始大頭症時,也就是要錢無度、估值漫天開價的時候,要果斷離場。

 

消費市場出現疲軟,中國整體經濟數據也滑落,10月份數據中停滯性通膨特徵明顯,包括了經濟成長放緩,加上物價高位。

 

中國式打房影響很立即明顯,10月房地產各項數據大降,基建低迷,消費疲軟;土地大面積流拍,地方財政緊張,只能靠基建發力,但是許多內地城市的生產過剩問題一直沒有緩解,所以繼續擴大基建,成效有限。

 

出口維持高增,主要是物價上漲帶來的價格因素貢獻,數量因素的貢獻邊際下滑,且新出口訂單連續6個月景氣收縮;物價方面,PPI(生產物價指數)同比13.5%創新高,CPI(消費者物價指數)剔除豬肉價格後同比2.56%。

 

人民幣適度貶值 符合中國經濟需求

 

生豬價格還算穩定,也穩住了CPI,所以,中國內部呼籲適度寬鬆貨幣的聲音更大了。中國在去年歐美一團亂之際,生產線早於歐美開工,所以去年下半年各項數據都很漂亮,今年中國的經濟相關數據,遇到去年較高基期,加上缺電問題、去泡沫、抑制房價而箝制房企生存,所以今年第四季數字不會好,看明年,貿易戰、疫情控制過嚴等因素影響,2022年也不會太好。

 

為了面對挑戰,貨幣政策有針對性地放鬆是合理推論,相對於美國為了抑制通膨的升息預期,美元與人民幣之間匯價預期心理在近期會體現。人民政府其實希望人民幣貶值,在目前的國際環境下,歐洲多國陸續取消了對中國多年的最惠國待遇,美國對於消弭貿易不對等仍頻頻出政策,在國際貿易上要維持出口競爭力的籌碼,因此人民幣適度貶值符合北京需求。

 

年關將近,各大機構投資者也即將結算年度績效考核,2020年A股在最後一個月前狂歡派對,到了今年卻是兩樣,今年業績分化較大,各家操盤人想要保住戰果,多數在想的是來年的佈局。

 

科技、消費板塊還是主流。A股板塊輪動快速,增量的錢預期有限,所以是同一筆錢在輪動轉換,前輪殺下來的消費板塊例如醫藥股,在這裡站好隊,不用太久輪動資金就會來到。

 

科技類,近幾個月軍工業報告特多,似乎聽到戰鼓聲從遠處響起,一線券商還開始出系列的一戰、二戰期間,美國如何憑藉戰爭而稱霸世界,讀這些報告令人不寒而栗,我不禁想起納粹以及日本軍國主義興起的歷史,雖希望人類有智慧避免歷史重演,但是人類的反智能力從不讓歷史學家失望。

 

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