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KERORO軍曹搞Kuso賺大錢

KERORO軍曹搞Kuso賺大錢

簡秀蓉

產業動態

達志

503期

2006-08-10 15:36

近來紅到不行,並登上大銀幕的KERORO軍曹,以模仿各大經典動漫畫聞名,在劇情中消遣什麼就熱銷什麼,這種「擺明了置入行銷」的作法本身就是話題,而且成功吸引三大消費群。

紅爆的「KERORO軍曹」,食衣住行無孔不入。從公車車體廣告、麥當勞、扭蛋、電玩、文具、模型組、家電用品到個人化郵票,你都可以看到日本新一代商機最強的卡通明星入侵台灣。

八月四日「KERORO軍曹」電影首映,大人小孩擠爆會場。而華視與卡通頻道(Cartoon Network)此時晚間黃金時段正在播映軍曹動畫,三個月後,緯來卡通台也將加入放送行列,曝光率比名模林志玲還高。


衍生三十億日圓大商機

在日本,軍曹從一九九九年刊登連載漫畫到○六年躍上大銀幕,七年衍生的周邊商品有四百種,產值三十億日圓(約新台幣八億六千萬元)。在台灣,曼迪傳播公司二○○四年六月取得亞洲獨家授權,推出一年半,周邊產品逼近兩百種品項。

台灣只有像凱蒂貓(Hello Kitty)、哆啦A夢、小丸子這種生命力逾十年不墜的卡通,才可能締造兩百種周邊商品,但KERORO軍曹馬上就要衝破兩百,曼迪傳播行銷經理金啟華說,「會這麼紅,因為軍曹是行銷整合下的產物。」

軍曹魅力讓商品附加價值至少翻一倍。以森永製造的軍曹牛奶糖為例,一盒三十元,一次生產十萬盒就是三百萬元,相較同尺寸同品牌牛奶糖,一盒頂多賣十元,扣除軍曹製造成本,營業額至少成長一○○%。各家廠商當然爭相變裝。

成功吸引五、六年級生是爆紅關鍵。金啟華說,他們是消費主力,並扮演公司決策角色。

KERORO軍曹在日本沉寂三年後,搭上「秋葉原系」次文化熱潮(俗稱「宅文化」,)才在動漫畫迷建立口碑。KERORO效應,吸引動畫製作公司SUNRISE和玩具大廠BANDAI注意,這兩家公司的「大搶錢計畫」——《機動戰士鋼彈》,為他們賺進一桶又一桶的錢。

KERORO軍曹是模仿各大經典動漫畫聞名的kuso(胡搞)作品,在戲裡可以看到《千面女郎》、《網球甜心》、《七龍珠》、《灌籃高手》等招牌動作,這些逐漸被淡忘的作品,被青蛙拿來模仿後竟然又熱了起來。SUNRISE與BANDAI再次展開聯手搶錢計畫,二○○四年KERORO軍曹動畫問世,一下子就超越漫畫影響力。

因為在劇情中消遣什麼就熱銷什麼,動畫推出後,想賣什麼BANDAI就讓它在劇情裡出現,SUNRISE當然樂得讓旗下作品猛曝光,尤其《機動戰士鋼彈》是SUNRISE公司招牌作,哪有不放入劇情道理,主角KERORO愛玩鋼彈模型,就是為了促銷周邊商品。


擺明置入行銷仍受喜愛

工研院創意中心計畫主持人鄭運鴻認為,KERORO這種「擺明了置入行銷」的作法本身就是話題,這種作法至少廣泛地吸引了三大票消費者。第一是「看熱鬧」的麻瓜,純粹支持無厘頭爆笑劇情。第二種是動漫畫「行家」,他們從劇情裡追索各種影射的蛛絲馬跡,然後製造社群間討論話題,看懂越多道行越深、越受敬重,完全擊中這批人胃口!

最後一種人是知道《雷鳥神機隊》的五、六年級生,他們意外發現KERORO笑點,認出過去熟悉的橋段時,會有一種懷舊的趣味發生,於是KERORO從日本紅到台灣,就連「電車男」劇情也放進KERORO。

天馬行空數位娛樂公司負責人黃煒中觀察,社會悶太久需要宣洩,KERORO造形簡單,重點是文化的深厚度,他們過去累積豐富資產。日本人說故事能力比台灣人強,就連韓國大長今也能通行華人世界,同樣劇情放在台灣,格局就是無法跳脫。

日本二次戰後窮得要死,手塚治虫寧可挨餓,也不想讓日本孩子只有米老鼠可看,於是他創造原子小金剛,影響力留到現在,也開啟了日本動漫畫產業(及機器人產業)的大局面,台灣呢?口口聲聲說自己市場小,或拍不起電影、漫畫、影集,再窮,有手塚當時窮嗎?現在賺夠了錢,反而買不到「自己的」米老鼠、「自己的」哆啦A夢、「自己的」KERORO軍曹。執政者停滯在「兩廳院裡的東西才叫文化」的思惟實在夠久。

下次罵孩子「哈日」或「哈韓」時,請先問問自己我們給下一代什麼?當什麼東西都沒有時,當然只能向外崇拜。


征服藍星人外星蛙入侵地球的kuso故事

 

「KERORO軍曹」是講五名外星人入侵藍星(地球)的故事,五名主角是外星人先鋒部隊,隊長KERORO為了征服地球潛入日向家,沒想到竟然被日向家的姊弟輕易擄獲(被當成青蛙),入侵總部撤離地球,留下五名主角與地球人秀獨腳戲。

每名外星人特色分明,小隊長KERORO出主意沒一次成功,現為日向家傭人;GIRORO一副軍人樣,專研兵器,一心想侵略地球,口袋卻放了一張地球女孩照片。TAMAMA具雙重人格,老在吃東西,他仰慕隊長;電腦奇才KURORO陰險,軍階比隊長高,「苛苛苛」冷笑是招牌。而安靜的DORORO,經常被忽略,最大困擾是存在感很薄弱。

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