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金唐紙品創意 讓同業抄都來不及

金唐紙品創意  讓同業抄都來不及

李建興

產業動態

shutterstock

616期

2008-10-09 14:16

金唐紙品是台灣少數存活至今的紙製品公司之一,更是全球品項最多的紙製生活用品業者。總經理黃芳亮顛覆傳統的經營哲學以及源源不斷的創意,不但為商品帶來新生命、新商機,更成功打進國際市場,成為不可取代的創意品牌。

造價不菲的杜拜帆船飯店內金碧輝煌,巨大的柱子高聳天際,但你萬萬沒想到這超豪華的飯店,卻能用一個紙模型代表它的奢華地位,而更令人意外的是,這居然是出自台灣台中的一個中小企業——金唐紙品之手,這家資本額僅八百多萬元的小公司,不但是傲視全球的「紙製贈品」天王,更吸引著國內外知名企業爭相要與它合作。

走進位於台中市大坑風景區內的「紙箱王」創意園區,映入眼簾的青翠綠地與典雅建築,讓到訪的旅客不由得駐足欣賞。不過,真正攫取眾人目光的,卻是園區內處處令人驚呼不已的「紙」創作。在這裡,不只燈罩是用紙做的,包括擺設在戶外的東京鐵塔、荷蘭風車,連窗戶上的百葉窗、餐廳內的餐桌椅、牆上時鐘,甚至龐大的書櫃,統統都是用紙做的。

而這個充滿「紙元素」天地的創意指揮中心,就位於園區角落,一個高掛著「金唐紙品」紙招牌的「紙屋」內。在這裡,金唐紙品總經理黃芳亮常常手忙腳亂地應付來自各方客戶的電話,包括來自杜拜、日本、歐美以及國內的廠商,甚至香火鼎盛的廟宇,都會要他設計禮盒或贈品等。畢竟電話那頭急著下單的客戶都知道,惟有手握二千多種品項、一百多項專利的黃芳亮,才能應付自己天馬行空的構想,無論文具、餐具、家具、玩具、建築模型,再怎麼無厘頭的訂單,他都能用紙化想像為現實。

 

場景轉到同樣位在台中近郊,一家從事食品包裝紙盒的公司,這家公司幾天前捱不住大陸的低價競爭,已悄悄地拉下鐵門關廠,讓台灣中部這個曾是全球紙製品製造王國的版圖,進一步萎縮。事實上,台灣許多曾經叱吒風雲的世界級公司,正迅速地凋零,反而當年不起眼的小公司——金唐,卻能異軍突起,成為全球龍頭。際遇的天壤之別,耐人尋味。

 

「別人總是把不同的產品拿同樣的方式來做,而黃芳亮卻反過來將同樣的產品用不同方式來做!」全台紙品印刷龍頭冠球公司董事長趙年豐,這樣描述在業界素有「紙贈品教父」的黃芳亮,也一語道出台灣紙品產業,今非昔比的關鍵。

 

顛覆一:製作立體化

 

事實上,大甲高中美術工藝科畢業後,黃芳亮在外當了五年學徒,一九八四年他回到台中創業,當時他埋頭深思,做文化紙,比不過永豐餘;做特殊紙,也做不過幾家南投埔里的老紙廠,他認為只有顛覆傳統、超越同業和自己,才能不被淘汰。

 

於是,在創業之初,黃芳亮一開始就突破傳統,壓根「不把紙當紙」,他認為,紙的功能不該只是印字、印圖的介面,應該可以像塑膠、木頭等材質,從平面變成立體,製出各式各樣的用具。但這項獨排眾議的理念,剛開始惹來許多紙業老前輩不屑地對黃芳亮說:「我看過的紙比你吃過的飯多!紙就是紙,不是拿來畫、拿來寫就是拿來擦!」但黃芳亮就是不服輸,首先就「顛覆紙的空間極限」,把平面的紙變成立體構面。

 

在當時,所有的紙盒都是由多個長條紙片組合而成的,但在反覆試驗下,金唐卻成功開發出一體成形的彎彎盒,而且形狀變幻多端,有一次黃芳亮接到楊桃汁廠商的贈品包裝盒訂單,他就發揮創意,將盒子做成立體楊桃的形狀,在市場上引起空前的回響,自此打開了金唐的知名度。

 

不過,做工精細才是金唐能屢獲國際訂單的關鍵。幾年前,為製作帆船飯店模型,黃芳亮親自跑到杜拜實際勘景,感受該飯店的結構、線條之美,拍了一系列照片回國,然後不斷地從電腦上觀看建築物的每個角度,像建築師般地精算每個元素等比例距離,並設計立體紙模型的結構、扣環,以讓平面的紙張,在架成立體結構時,能夠線條精準,相互結合扎實。設計期間,曾因為少剪了一扇窗、外緣弧度多了一度而整個作廢。

 

除了創意外,速度也是黃芳亮成功的重要引擎。去年台灣高鐵原已向韓國廠商訂製立體列車模型,而在與韓方簽約的前一天,黃芳亮得知訊息,利用一天的時間,趕緊創作製出比例、幅度、流線皆優於韓貨的紙製高鐵列車,這件作品獲得了高鐵董事長殷琪的青睞,於是金唐也從韓方手中搶到了訂單。

 

顛覆二:開發速度快

 

憑著無限的創意、純熟的手工,目前金唐每年至少有四、五十種的品項問世,讓同業「連抄都來不及」,成為全球品項最多、應用層面最高、仿真度最高的廠商,「許多別的廠商接的單,技術無法完成,幾經轉包,跑了一輪後,還是回到金唐身上!」某位印刷業者說。也因此,在百家爭鳴的紙贈品、創意紙盒業裡,金唐原創的作品幾乎占了市場的一半,也由於作工細膩耐用,而使得小小的紙品往往能有二成左右的毛利。

 

在與日俱增的禮盒訂單與新創意下,金唐漸漸成為創意禮盒的第一把交椅。但後來黃芳亮發覺,許多消費會把盒子留下作為裝飾、儲物的器皿,這無異一記當頭棒喝:「誰說紙盒一定得是配角,它也可以是好用的用具!」於是,「突破紙應用的極限」就成了黃芳亮另一個課題,他開始從生活中找靈感,什麼東西都試圖用紙來做,每每看到一個東西就立即拿著紙和剪刀,裁切出形狀。

 

顛覆三:應用層面廣

 

時至今日,金唐不只能用紙做出包裝紙盒,還能做成筆筒、燈罩、立體公仔,甚至還可以惟妙惟肖地用紙做出幾可亂真的建築模型。幾年前,大甲媽祖即將繞境前,大甲鎮瀾宮董事長顏清標要黃芳亮幫忙製作裝香品的紙盒,沒想到黃芳亮創意大發,開發出一套仿媽祖鑾轎的紙盒,盒子不但可以掀蓋,還有門和抽屜,既美觀又實用,後來大甲鎮瀾宮將這只紙盒標價到六千元,還造成搶購。

 

然而,金唐擴展紙製品的應用層面,最經典的莫過於用紙製作家具。在紙製品業界,以往礙於紙的耐重極限,頂多僅能放置輕物,但創意成精的黃芳亮,卻能巧妙地將鐵、木頭等元素植入紙製品,並利用卡榫結構的改變,大大提升紙品的耐壓程度,如今,金唐不但開發出紙做的五斗櫃,更開發出可以坐人、置重物的板凳、有靠背的椅子以及餐桌等家具。

 

「只要眼睛看得到的東西,金唐幾乎都能設法做出來!惟一做不出來的,就是重複的作品!」黃芳亮自信滿滿地說,他們每接一次單,必定會重新設計、調整,就算同類的產品也不重複,這讓金唐的產品成為獨家的藝術品,亦是廠商愛用、價格水漲船高的主因。

 

在不景氣的年代,金唐靠著源源不絕的創意,生意應接不暇,不但是國內高鐵、台鐵、長榮航空、大甲媽祖廟紙製紀念品、包裝盒的幕後推手,也是每年7-ELEVEN年菜禮盒的主要製造商;每逢元宵,各地燈會發送近百萬個的紙燈籠,也多半出自金唐之手。

 

雖然曾是紙製品王國的台灣中部,燈火一盞盞地熄滅,但憑著顛覆傳統哲學經營的黃芳亮,不但讓金唐的燈火持續,還在全世界發光。

 

金唐紙品

負責人:黃芳亮

家庭:已婚資本額:810萬元

營業額:近1億元

成就:擁有2000多種紙生活用品品項,全球No.1

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