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中國遊戲巨富個個身價百億

中國遊戲巨富個個身價百億
從入口網站到線上遊戲,丁磊掌握了中國網路發展歷史上的每個關鍵轉折點,也成就了他百億富豪的身價。

林宏文

產業動態

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655期

2009-07-09 17:06

什麼行業會讓一群三十幾歲的年輕人,個個身價數百億元,躋身中國首富之列?在對岸,有許多秀才不出門,也「宅」出了億萬身價,讓他們翻身的,正是新興的遊戲產業。

今年四月中,中國網路遊戲大廠網易宣布,以二.一四億美元搶下最受歡迎的魔獸世界中國市場營運權,比起四年前另一家營運商九城斥資五千萬元,已大幅成長四倍以上。

這種驚人的成長速度,正是中國遊戲業近年來蓬勃發展的縮影,不論是遊戲人口、企業獲利成長、公司市值,甚至一大群遊戲宅男的身價,都遠遠超過四年四倍的魔術數字。

搶下魔獸世界的網易執行長丁磊,便是宅男富豪中的佼佼者。一九九七年,丁磊創立網易,在○三年就成為《福布斯》和《胡潤》兩大富豪榜的雙料「首富」;那一年,他只有三十二歲。

六年間,從一無所有變成中國首富,就是因為丁磊幾乎抓到了中國互聯網歷史中每一個關鍵的轉折點。不但是最早一批中國網站中的標竿企業,並在那斯達克上市;轉型入口網站後,又最早切入中國簡訊市場,開創了互聯網營利新模式,成功地度過網路泡沬。

 

網易丁磊搶下魔獸世界

 

而丁磊更是最早進軍網路遊戲業入口網站的人,當時挖角中國專門開發線上遊戲的「金山軟件」研發團隊,自行從事線上遊戲的開發與營運,如今又以重金搶下史上最賺錢的遊戲「魔獸世界」三年的營運權,引領了中國網路和線上遊戲的新浪潮。

今年,長期低調的丁磊,突然變得熱門起來,除了拿下美商暴雪公司兩款最知名遊戲,以及和九城公司大打口水戰以外,他還高調宣布進軍養豬業,讓許多人對他的布局摸不著頭緒。

值得一提的花絮是,因為出生於浙江省奉化縣,丁磊還與蔣介石父子並列,成了奉化中學對外宣傳的傑出校友。

最近,丁磊甚至把廣告處女作獻給中國電信,拍了3G手機的電視廣告。廣告裡,他穿著登山服,在一片茶園中,拿著一支3G手機說:「隨時收發郵件、處理公務,3G讓手機辦公輕鬆自如。」說完還擺了個「yeah」的動作,非常俏皮。

時間回到九五年,當時丁磊不過是一位在寧波上班的中國電信工程師,有一次他專程坐火車去深圳,探訪與他同齡的網友馬化騰,那時兩人身上都沒什麼錢,都幫人打工,對未來及互聯網也沒什麼清楚的看法,只是覺得這將是未來的希望。

隨後,丁磊創辦了網易,馬化騰也跟著成立騰訊,而且成就一點都不輸網易。去年,馬化騰躋身《福布斯》中國富豪排行榜第九名,在《胡潤》排行榜則名列第三十二位,丁磊則排名四十。

 

騰訊馬化騰搶進遊戲前三強

 

九八年,馬化騰看好當時流行的IM(即時通訊軟體)ICQ的發展潛力,便開發後來被暱稱為「QQ」的QICQ,沒想到大受中國網友的歡迎,成為市占率近八成的龍頭廠商,把微軟的MSN遠遠拋在後頭。

藉由網友的黏著度,騰訊接著跨足經營入口網站、線上遊戲、電子商務以及無線通訊等業務,○四年在香港掛牌上市,如今市值已突破一千六百億港幣,成為恆生成分股的一員。

不過,騰訊在發展的過程中也出現過很大的挑戰,由於QQ的用戶群集中在年輕族群,使用QQ主要以娛樂為目的,隨著年齡增長與周遭同儕的變化,很可能會轉移到其他即時通訊軟體上。

就像經營一家兒童用品公司,孩子總會長大,但未來的新生代是否還會選擇你?因此,騰訊積極進行轉型,轉進使用者黏著度更高的遊戲產業發展。

六月中,馬化騰公開宣布,騰訊一直在進行中小型企業的購併,確保加值服務供應鏈的穩定,收購對象主要是亞洲內容提供商,如手機遊戲、網路遊戲、韓國遊戲開發商等。

他還特別強調,截至今年三月底,騰訊手上現金約有六十億人民幣,這筆錢將是騰訊發動更多購併案的基礎。

網易與騰訊,都是從不同領域轉型切入遊戲業,並且獲得成功的案例。回想十五年前,丁磊與馬化騰兩個窮小子彼此支持鼓勵,如今都成為遊戲業最風光的巨富,這種故事,現在恐怕只有在中國才看得到。

 

盛大陳天橋穩占遊戲龍頭

 

但若要論最早在中國遊戲業發跡的人,盛大總裁陳天橋,早在○三年就已是中國排名第二的富豪,僅次於當時的國美電器總裁黃光裕。

而盛大在站穩中國遊戲龍頭位置後,近來更宣布收購在那斯達克上市的華友控股,同時計畫將盛大的遊戲部門切割上市,未來將整合包括盛大在線(遊戲營運商)、盛大遊戲(遊戲開發商)、盛大文學等多元化的娛樂王國,朝控股公司轉型,如此也有助於降低過去單靠網路遊戲營利的風險。

而且,由於遊戲市場不斷擴大,中國網路界早已積極將遊戲公司切割上市。今年四月初,搜狐所屬的暢遊網,在美國那斯達克分拆上市,三十三歲的執行長王滔,一夕間身價超過新台幣五十億元;至於○七年在香港上市的金山軟件,今年初也將網路遊戲、軟體分拆為兩家不同的子公司。

在市場明顯擴大下,各遊戲業者全都搶進這個市場,許多新開發的遊戲搶著上市,也造成許多遊戲的測試期拉長,不確定性增高。要在眾多競爭者中突圍,本身得要經營出自己的特色,當玩家對遊戲內容有所不滿,就須立即修改自己的產品或服務,最後才能做出真正受消費者歡迎的產品。

 

巨人史玉柱靠遊戲再度翻身

 

例如巨人網路創辦人史玉柱,去年居《胡潤》富豪排行榜第二十名,在大陸素有狂人之稱,他本人就是每天泡在遊戲裡超過十小時的玩家,因此對於遊戲好不好玩,總有第一手的直覺與敏感。而且,巨人公司的上班時間,是每天下午四點到隔天凌晨三點,日夜完全顛倒,配合線上遊戲的在線人數高峰時段,第一時間接觸全中國最宅的遊戲高手,這種狂熱到接近「貼地式」地傾聽玩家心聲,讓史玉柱可以在破產後,又重新靠著遊戲變成巨富。

此外,近年來大陸遊戲市場大開,許多公司在美國或中國等地掛牌,如今市值與規模都不可同日而語,幾乎每一家大陸遊戲商,光用帳上現金,就可以買下台灣全部的遊戲業者。

去年底,完美世界宣布買下台灣遊戲業者昱泉的兩個產品線及大陸子公司,總金額達三千八百萬美元,約合新台幣十二餘億元,這個金額的部分入帳,讓昱泉今年第一季EPS(每股稅後純益)高達二十一元以上,成為台股獲利最佳的企業。

根據完美世界的財報,去年該公司營收二.一億美元,淨利高達○.九五億美元,淨利率近四五%,年成長率則近七九%。由於手上累積現金很多,最近還宣布回購近一億美元的美國存託憑證。而完美世界去年底帳上現金還有一.六億美元,等於可以買下四家昱泉。

隨著中國遊戲蓬勃發展,台股中不少搭上這波中國玩家市場的遊戲公司,今年也都有不錯的表現。有分析師推測,明年台灣遊戲業者獲利將大爆發,甚至不排除EPS有機會突破三十元,屆時遊戲產業中很可能會有新股王誕生,值得投資人拭目以待。


■大賣昱泉股票後……
曹約文:昱泉不會在遊戲市場上缺席

近來昱泉國際兩位創辦人董事長李慈泉與總經理曹約文夫婦,五月初各自申報賣出近一半股權,引起市場相當大的關注。本刊特別專訪曹約文,談他們為何申報賣出半數股權,以及出售大陸子公司及兩大產品線後,未來昱泉還有哪些業務?以下為專訪紀要:

 

問:為何你與李慈泉會申報轉賣近一半的股票?

 

答:我們創辦昱泉二十年來,沒有賣過一張股票,現在股價漲高了,我按照規定申報賣掉,不應該嗎?對於公司與完美時空的交易及賣股票的申報轉讓,都按照規定做公告,更何況只是申報,也還沒賣完。而且,你怎麼知道我在低檔時不會再買回來?

 

問:昱泉為什麼要把大陸子公司賣掉?連同兩個產品線賣掉後,昱泉還剩什麼?

 

答:原本我們只打算賣出流星及笑傲江湖兩個產品線,但由於完美時空出的價錢及條件實在太好了,因此後來再進一步談判,就把大陸上海及成都兩個子公司也出售了。

 

完美時空對大陸市場經營得很深入,但為了進軍國際市場,因此收購國際化經驗更強的昱泉;同時,昱泉未來若繼續開發出遊戲,也建立與完美時空的合作關係,等於取得一個經營大陸市場的最有利夥伴。

 

昱泉賣掉大陸子公司及兩個產品線後,未來要重新把重心放回台灣,聚焦發展自製遊戲,目前台灣員工的薪水已比大陸低,但在創意及國際化等條件都比大陸員工要佳,生產力達三倍,因此,預計台灣現有一百多位員工,很快地會再增加二成到三成的員工。

 

至於在產品線上,目前台灣有四個產品在開發中,預計明年第一季,就會有第一款遊戲發表,未來昱泉仍然會持續開發新遊戲,不會在市場上缺席。

(文/林宏文)

 

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