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東方為體、西方為用的新品牌力

東方為體、西方為用的新品牌力
(圖片來源/Shutterstock)

藍雅婷

產業動態

666期

2009-09-24 15:53

傳統產業如何迎向國際?良好的產品要如何擁有品牌力?且看台灣知本形象設計公司,聯合德、美兩地設計大師來台演講的論述;運用適當的形象設計,讓傳統產品擁有「品牌力」,跨出台灣迎向國際。

歷史悠久的金門菜刀,有典故、卻無法行銷國際;品質良好的中興米,有質感、外形卻不起眼。

在台灣,有許許多多諸如此類的優良產品,因為缺乏良好的外形設計而少了競爭力。

相對的,無論從最早讓台灣發聲的「捷安特」腳踏車工業,或在台海兩岸大放異彩的「tittot琉璃」文化工藝,甚至是近期嶄露頭角的「納智捷」汽車品牌,都能看出,台灣傳統產業走向自有品牌的趨勢、輪廓已日趨明顯。

而產業為了提高競爭力、行銷國際,「品牌設計力」是首要課題。但問題來了,好的產品若無良好外形,不僅第一眼無法讓人取得深刻印象,外形包裝也無法讓人跟產品產生聯想,更遑論「品牌力」。

 

了解消費潮流才有好品牌


九月十八日,台灣「知本形象設計公司」舉辦「透過品牌形塑,啟動企業質變之路」論壇,除了知本形象廣告的總經理蔡慧貞親自上陣外,更有來自GDS(Global Design Sources)國際設計聯盟的德國設計師Knut A. Hartmann,以及美國設計師Christopher K. Bailey的精采案例解說。

GDS國際設計聯盟,於二○○四年十一月創立至今,聯盟成員包括台灣知本形象廣告(Proad Image Design)、德國khdesign、法國IG Design、美國The Bailey Group,以及西班牙Rousselot ERRE。成立三年以來,組織成員間從單純的經驗交流,進展到個案合作,甚至利潤分享的合作關係。

演講一開始,美國設計師Christopher K. Bailey先以美國消費者的歷年轉變講起。他解釋,美國消費力總是亦步亦趨跟著美國文化走,而設計,則必須跟著時代流行轉變。

從貓王、麥可傑可森,乃至M&M's巧克力、可口可樂等各樣美國流行文化下,所衍生出的驚人銷售力來看,不難發現,在美國,抓住文化脈動是經營品牌的基本法則,品牌設計必須基於文化趨勢。

而「設計是什麼?」Bailey簡單地說:「要讓消費者願意掏錢出來,就要先明白消費者需求,設計是透過了解需求後改變產品的『質變力』」。

Bailey笑稱,每個家裡的寶寶都愛哭,當他要設計嬰兒用品時,必須先了解媽媽的需求,因為購買者是媽媽們。

「而在設計前欲了解差異性,就必須先有市場調查,甚至找一群母親試用產品。」Bailey認為,當找出差異性與需求時,再著手進行設計,接下來才有所謂發展品牌形象等空間。

Bailey在演講中不斷強調:「設計永遠要體察消費者需求。」

而整個論壇最精采的部分,莫過於台灣知本形象廣告公司總經理蔡慧貞的案例解說。

自從去年在iF與Reddot等世界設計大賽中獲得令人驚豔的十一獎項後,PDA(歐盟品牌協會)理事會便一致邀請蔡慧貞前往演講,於大會中發表「以東方思惟及策略 塑造品牌成功」的案例。蔡慧貞成了亞洲惟一代表,在演講中以台灣案例解說品牌設計力。

去年,台北天廚公司的鳳梨酥禮盒,大紅方形外盒,盒面上一隻展翅的白鳳凰紙雕剪影,開口以中國結環扣裝飾,創造出市價三百元普通鳳梨酥三倍價格的銷售力。

而台灣食品工業研究所的年曆上,一段唐詩、一幅山水畫,新鮮麵線繞成一圈,層層相疊,傳達出慢食的悠閒,更表現出「只在此山中,雲深不知處」的東方詩意。

在這兩件得獎作品中,蔡慧貞把東方文化巧妙融入企業形象及產品中,呈現出典雅、高貴的韻味。

 

東方美學品牌力的六元素


蔡慧貞更強調:「形、色、意、味、音、覺」是她產品設計的主元素;用上述六元素貫穿產品,就是她一直提倡的東方美學品牌力。

以泰山企業的外銷品牌「御奉」烏龍茶為例,她為御奉的新產品「高山普洱」設計了直立方形紙盒,上方有類似玉璽造形的開口,跳脫傳統茶葉以竹罐或馬口鐵為材質的設計。

而近年來,蔡慧貞更把自己當成知本形象廣告的品牌識別,積極參加國際大賽、受邀評審與演講,她提及初衷:「我來自台灣,我的設計也應具有東方思惟。」

每每在國際演講上她都會提此初衷,在這場演講上她更深刻的表示,「就是『知所根本』,我們從這裡發展出『東方為體、西方為用』的風格。」從傳統東方人文思惟到現代生活語彙,為台灣傳統產業創造品牌新思路。

 

品牌力

 

品牌力

 

品牌力

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