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品牌百年 中外品牌爭相「本土化」

品牌百年  中外品牌爭相「本土化」
副總統蕭萬長(左五)連續4年出席《今周刊》商務人士理想品牌頒獎典禮,與獲獎企業一同見證這份難得的榮耀。(攝影/吳東岳)

何珮郁

產業動態

攝影/陳俊銘

781期

2011-12-08 16:41

品牌是維持企業永續經營最重要的核心價值,而商務人士向來又是社會的意見領袖,《今周刊》連續四年舉辦商務人士理想品牌調查,目的也就是希望透過商務人士的評選,讓各界更了解品牌經營的重點和立基。

台灣這塊土地上的人民,努力打拚的精神,向來受到全世界推崇,各領域都看得到「台灣之光」。本刊二○○八年開始舉辦「商務人士理想品牌大調查」至今,每一年都看到台灣品牌的成長。除了已經名揚全球的捷安特、華碩等品牌之外,宏達電hTC今年更首度拿下手機第一名,在建國百年的今年,意義尤其深遠。

 

副總統嘉許台灣品牌的發展


本刊深耕品牌調查活動今年已來到第四年,深獲各界重視。在今年的調查結果中,值得注意的是,許多深耕多年的台灣品牌逐漸嶄露頭角;而眾多的國際品牌則是努力地朝向「本土化」路線發展,期望能進一步增加在地消費者認同感。

十一月二十九日,假台北晶華酒店舉辦「第四屆商務人士理想品牌大賞」頒獎典禮,今年已連續第四年出席的副總統蕭萬長,不但親自到場頒發獎項,更是給予獲獎企業高度肯定,與各界共同見證這份榮耀。

此外,行政院祕書長林中森等首長、向來大力推動台灣品牌在世界發聲的經濟部常務次長梁國新,與各大企業獲獎代表,也都共同出席支持這場盛會。

《今周刊》發行人謝金河表示,今年來到會場時,特別有一種不同於以往的感受,看到許多連續四年都獲獎的企業,感覺上就像是大家來參加同學會一般。而政大企管系教授樓永堅則說:「觀察四年來的調查結果,不難發現,在三十三個品項分類裡面,大概有二十四個品牌,在過去三年中,都持續名列前茅。」他認為,好的品牌都具有某種程度的穩定性,而透過今年的調查也發現,台灣的品牌在品牌競爭上開始有了突破性的發展。

蕭萬長表示,「過去,有很多知名品牌手機、電腦都是台灣代工製造,但是一直做代工,長期缺乏品牌和服務的附加價值,就會讓企業的利潤越來越薄,因此,發展品牌是台灣一定要長期推動的主要政策。」此外,他也勉勵得獎企業:「高價品牌的收穫和成績,是非常值得我們珍惜的,因為培養、創造出來的,才是相對長期的利潤,對企業的永續經營也會有較深遠的幫助。」

林中森表示,「台灣的軟實力是非常了不起的,在全球一百四十二個國家當中,台灣的競爭力位居全球排名第十三名,其中在專利的項目上更是名列前茅,足以顯示台灣人創新的活力。」

台灣知名的品牌企業,也都熱烈參與這場一年一度的盛會,其中獲獎的中華電信總經理張曉東、元大證券董事長申鼎籛、日立家電HITACHI社長香月隆志、佳能Canon資深總經理蘇惠璋、和運租車總經理田天明、南山人壽總經理陳潤權、萬寶龍MONTBLANC總經理丁祖蓉、華碩聯合科技總經理林福能、嘉裕大中華區副總經理溫筱鴻、晶華酒店執行長薛雅萍、台灣菸酒公司副總經理林國民等三十多位企業代表都親臨會場,與大家一同分享建立品牌的經驗和榮耀。

值得驕傲的是,今年在手機品項中,台灣指標性的本土品牌宏達電,首度打敗蘋果iPhone和諾基亞NOKIA,獲得絕大多數商務人士的青睞。

宏達電行銷長王景弘發表得獎感言時,也感性地提到:「今年的十月初,hTC以三十六億元的品牌價值,入選為全球百大品牌,同時也是百大品牌中,最年輕、成長最快的企業。我想,這是hTC送給台灣最好的一個建國百年生日禮物。」

 

品牌競爭

宏達電行銷長王景弘(上圖右)與晶華酒店集團執行長薛雅萍(下圖右)分別從副總統蕭萬長、經濟部常務次長梁國新手上,接下手機與連鎖飯店類第一名的獎牌。

 

品牌競爭

 

品質仍是攸關品牌價值關鍵


除了強調品牌發展的重要性,品牌的「品質」仍是決定品牌是否能在消費者心目中,持續保有屹立不搖地位之關鍵。在這次調查中就可明顯看出,商務人士選擇品牌的主要因素,排名第一的就是「品質」,其次才是「功能性」。

「品質可以說是一個品牌最核心的價值!」樓永堅指出,品牌認同的背後,通常代表著消費者對企業的信任,隨之而來的,也代表著企業的投入與承諾。所以要如何在既有的基礎之下,繼續把品質做好且不斷地創新,是企業必須要持續去努力的。

 

而在連鎖飯店品項中,獲選第一名的晶華酒店執行長薛雅萍則分享:「談到品牌創新,並非是天馬行空的發想,在我們認為,是要非常扎實地、用心地、持續地去觀察社會的變化,才能更貼近客戶的需求。」獲得壽險業類別第一名的南山人壽,在今年股權交易塵埃落定後,總經理陳潤權也表示,除了致力於銷售,未來在理賠的流程上,也創新推出了二十分鐘快速理賠的服務,期望能在客戶心中創造出差異化的品牌價值。

 

時尚專家黃薇則是提出她的見解,「論品牌的實力,從品質見真章,只是最基本的層次。」她認為,品牌價值最終代表的,還是企業對人類和社會是否付出關懷、有具體的貢獻,這才是決定消費者是否會長期支持一個品牌的關鍵。
 

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