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曾被川普大罵垃圾 新媒體BuzzFeed計畫在美國公開上市!

黃玉婷

產業動態

2017-07-10 07:54

你沒看錯!以製作內容農場為名的知名新媒體BuzzFeed,據傳2018年要在美國公開上市了!

曾經禁止《CNN》、《紐約時報》、《赫芬頓郵報》等媒體出席白宮新聞簡報會的美國總統川普,向來不吝表達他對於特定媒體的厭惡。

 

2017年1月,一份長達35頁的文件被《CNN》及BuzzFeed揭露,內容聲稱俄羅斯掌控川普在俄羅斯召妓的把柄。川普因此勃然大怒,大罵這兩家媒體是垃圾!有趣的是,BuzzFeed竟然順勢賣起了印有公司字樣的垃圾桶。像是藉由開自家公司的玩笑來嘲諷川普對於報導的小題大作!

 

大家對於《CNN》一定不陌生,但也許會對BuzzFeed感到好奇。BuzzFeed創立於2006年的美國紐約,是以內容農場為名的新媒體公司。利用大量的圖片、趣味測驗及八卦新聞為主題,以「病毒式傳播」在臉書、推特(Tweeter)等社群平台上發散。

 

BuzzFeed成立以來就以娛樂、軟性新聞趣事為主要內容,與專業、硬性的新聞有所區隔。聰明地一開始便切出一個明確的新聞取向,提供輕鬆、具話題性的新聞資訊給讀者。

 

除了文章類型的產出之外,近年來BuzzFeed在影片上投注非常多的心力。例如近年來非常受到歡迎的美食秀《Worth It》,就是個非常成功的例子。影片中由節目主持人史蒂芬(Steven Lim)與一位同事及攝影師共三人組成小組,嘗遍各式美食。每集皆會在不到20分鐘內針對一種料理,品嘗兩到三種不同價位的餐廳後給予評論。

 

我們可以發現,不論是文章或者是影片,都非常的簡短、輕鬆,讓民眾能夠在通勤、休息的零碎時間用來消磨時間,可以說是非常了解現代人的閱聽習慣!

 

但是聳動的標題、獵奇的新聞內容也常讓BuzzFeed被冠上標題黨或因此陷入假新聞的風暴。面對總是被批評為毫無專業價值的新聞,BuzzFeed在2013年開始有了新的方向。

 

2013年BuzzFeed成立專業的調查報導團隊,並先後網羅了6名曾得過普立茲獎的記者。調查報導團隊成立至今,產出以反貪腐、家庭暴為主題的深度報導。2017年,調查記者Chris Hamby更以系列報導《統治世界的法院》(The court that rules theworld)揭發美國跨國企業操縱制度,將環保法例相關開支轉移至貧窮國家,而入圍普立茲國際新聞報導獎。

 

儘管,最後該獎項獎落《紐約時報》,但卻已經成功扭轉讀者對於BuzzFeed只做「垃圾新聞」的負面印象,開始因為專業、具質感的新聞內容而受到肯定。

 

除了新聞品質的提升,BuzzFeed的下一步是進軍電視產業。

 

而NBC環球集團(NBC Universal)正是BuzzFeed由網路媒體進入電視產業入口。2015年開始,NBC開始對BuzzFeed進行投資,以該網站上的網路話題或者網路影片為題材,拍攝延伸影片。不只是NBC,華納兄弟製片公司(Warner Bros.)也與BuzzFeed合作,以在該網站上的文章為主題,製作延伸內容的影片。

 

根據《彭博商業周刊》,相較2016的收入2.6億美元,BuzzFeed在2017年可望將收入拉高至3.5億美元。而幾年後,估計來自電影、電視的收入會占總收入的三分之一。由此可見,對於電視圈這塊影視大餅,BuzzFeed勢在必得。

 

雖然目前網站的內容大宗仍然是以娛樂八卦、獵奇等新聞為主,但是與傳統的專業性新聞相比,BuzzFeed在流量上表現一點也不會遜色。2014年,該網站的點擊率就已經超過了《紐約時報》!

 

目前,BuzzFeed在全球擁有約1300位員工,預計2018年要在美國進行IPO。估值為17億美元(約台幣520億),可望超過《紐約時報》、《華盛頓郵報》。雖然有不少人認為若倉促上市對公司來說未必是件好事,但是仍有不少BuzzFeed的支持者看準這間極具創意、大膽嘗試的新媒體能夠在上市後獲得好的成績!

 

若上市後,BuzzFeed能夠如期獲得市場好評,那麼這將會是一個非典型媒體成功獲得讀者肯定的例子,不僅早期投資的股東將樂見其成,對長期處於寒冬的媒體界無疑也會是一個新的典範!

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