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硬體大廠全力搶進 誰是最夯電競概念股?

鍾張涵

產業動態

1073期

2017-07-13 15:31

隨著電競產業的崛起,相關硬體設備也逐漸受到重視。在前景看好下,台灣四大廠商也相繼搶攻這塊市場。

七月六日至九日,「英雄聯盟(LOL)」亞洲對抗賽連辦四天,官方唯一指定的電競品牌──華碩ROG,在現場放置上百台電競主機及電競顯示器讓玩家現場體驗,知名藝人周杰倫旗下的J Team戰隊也受邀進駐攤位,為粉絲簽名,強力放送華碩電競產品形象。

華碩之所以如此大手筆贊助,其來有自!近年來,硬體一直被視為搶攻電競產業最具先天優勢的一環,雖然過去幾年硬體零組件大多只能「毛三到四」(毛利三到四%),但電競產品強調「極致體驗」、「最高規格」,不論主機、顯示器、滑鼠、CPU等產品,必須配備更高效能,價格、毛利相應提高,例如一般通用滑鼠毛利平均三○%、但電競滑鼠大約可到四○%以上;一般普通筆電毛利約七至八%,但中階電競筆電可達一五%。能拉高毛利的電競產品,儼然已成為台灣各大筆電、主機板及周邊廠商的一大商機。

串聯周邊產業 打造完整供應鏈

據市調機構Jon Peddie Research指出,去年全球電競硬體銷售金額約二六○億美元,但預計二○一八年可望突破三百億美元,一五年至一八年複合成長率達七%左右,表現遠優於同期間產值呈現衰退的通用型電腦與筆電。

外貿協會祕書長葉明水因此大力呼籲,遊戲產業的崛起已帶動一波科技業轉型,其中又以電競為主。若能完整串聯起電腦零組件及周邊產業,集結上中下游廠商力量,相信台灣硬體廠商有機會完善電競供應鏈,成為塑造科技生態系的重要角色。

電競筆電潛力大 年增幅上看三成

在所有產品中,電競筆電是台灣最具潛力的產品線。拓墣產業研究所即言,一六年全球電競筆電出貨四五○萬台,但今年預估將成長至六○○萬台以上,年增幅上看三成。看準此趨勢,台灣大廠華碩、宏碁、微星、技嘉因此不約而同搶攻電競,一場硬戰正式開打!

微星一二年搶先跨足電競,布局最早、態度最積極,不只獨樹一格地在早年就禮聘「魔獸爭霸Ⅲ」知名玩家Huhu(陳冠全)到公司領導筆電部門,更在一二至一三年持續擴大陣容,請來張柏奇(SoBaD)、翁雋明(Joeman)兩位聲名遠播的電競高手擔綱產品經理。其中,SoBaD曾是「星海爭霸」○三年WCG世界電競大賽台灣區冠軍,他和Joeman這些年來一直都是電競圈一線主持人。

有真正懂需求的圈內人當家,果然成功讓微星筆電技術領先、銷量成長!董事長徐祥就說,公司加強聚焦電競產品線布局,成長樂觀,今年電競產品持續看旺,包括電競桌機出貨可望成長三至五成。綜觀而論,微星自○九年每股稅後淨利僅約○.二三元,到一六年每股稅後淨利已達五.七九元,已穩穩成為電競概念股受益者。

微星大進擊,讓華碩芒刺在背。今年華碩董事長施崇棠就承認,微星傾全公司之力主攻電競、是做對方向,華碩為此已啟動組織調整,五月新成立電競電腦事業群,「要向微星學習!」華碩執行長沈振來更指出,中長期目標是希望電競系列能貢獻獲利比重達三至四成、五年後占比能提升至五成。華碩開始加強贊助知名戰隊,提高曝光。除今年全面進駐亞洲對抗賽外,日前亦陸續贊助ahq及J Team等台灣知名戰隊,並與「英雄聯盟」世界冠軍常勝軍SK Telecom T1戰隊結盟,提供配備讓選手出國征戰。

技嘉也不落人後,結合微星、華碩兩者策略,同樣牽手戰隊加強曝光,並聘用電競高手提升技術!像是七月宣布與麻吉大哥黃立成領軍的Machi Esports簽約,為其提供電競配備。另一方面又聘請有「電競戰神」之稱、曾獲「絕對武力」世界電競大賽(WCG)台灣區冠軍的沈昌賢(Vocal),及其冠軍隊友劉佳恩兩位高手,為旗下產品提出建議、強化規格。技嘉董事長葉培城說,技嘉將強化電競系列產品線,增加營運利基。

宏碁雖然並不像前面三家公司高喊電競優先,但近日亦宣布,電競筆電在海外市場告捷,俄羅斯、巴西均有超過二六%市占率。宏碁執行長陳俊聖還強調,自他上任後,宏碁已開始細分產品線,今年前五個月電競產品銷售量成長高達八成,未來電競、輕薄、二合一等高價產品,也會是宏碁PC的主力。

 
 

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