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運動鞋不潮了?Nike和Under Armour 銷售雙雙觸礁

運動鞋不潮了?Nike和Under Armour 銷售雙雙觸礁

楊明方

產業動態

2017-11-03 00:26

美國企業獲利頻報佳音,高達70%的S&P 500成分股企業獲利達標或優於預期。但有兩大運動品牌讓投資人捏把冷汗,分別是Nike和Under Armour(UA),兩者同病相憐,面臨品牌退燒、銷售疲軟的窘境。

Nike在今年10月祭出破天荒的大特價,官網上200多項商品限時打6折促銷,包含旗艦款喬登牌球鞋。過去Nike鮮少降價促銷,此次大特價讓外界想像NIKE的品牌光環是否已大不如前。

 

Nike公布的最新季報顯示,銷售金額相較去年同期持平,但淨利大減24%,在美國的銷售更是出現3%的衰退。今年Nike在製造與銷售端動作頻頻,6月宣布全球裁員1400人,引進機器人生產線,10月宣布合作零售商3萬家砍至40家,並加強進軍電子商務。

 

雖然面臨銷售瓶頸,Nike 執行長Mark Parkerc向投資人喊話:「我們在海外找到新的成長動能!」並樂觀預估未來5年每年將有10%的銷售成長,激勵10 月股價小幅回升,總之投資人是信了。

 

Nike  2年來股價在震盪中衰退,在10月小幅回升

資料來源:MarkerWatch

 

 

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