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愛奇藝、Netflix大舉入侵 本土線上影音業者如何求生?

張朝鈞

產業動態

劉咸昌 攝影

1123期

2018-06-28 17:33

根據台北市媒體服務代理商協會(MAA)的「二○一七年台灣媒體白皮書」內容,台灣一六年網路廣告市場規模達二五九億元,首次超越電視廣告收入的二二五億元;這個黃金交叉敲響傳統電視第一記警鐘!等於宣布電視的黃金時期盛況已過。

根據台北市媒體服務代理商協會(MAA)的「二○一七年台灣媒體白皮書」內容,台灣一六年網路廣告市場規模達二五九億元,首次超越電視廣告收入的二二五億元;這個黃金交叉敲響傳統電視第一記警鐘!等於宣布電視的黃金時期盛況已過。

 

進一步就MAA歷年公布的「台灣媒體白皮書」報告觀察,儘管台灣的廣告市場,連續七年,每年都維持在六百億元的水準,但廣告投放的平台已經明顯不同。網路廣告占比持續攀升;在總廣告投入金額不變之下,其他類型的廣告收入,包含電視、平面等,都逐年受排擠而減少。

 

OTT產業(over-the-top)這個浪頭上的新產業,其英文詞彙本來是指打籃球時「過頂傳球」的意思;在這裡是指影音內容或服務透過一般的網路來傳輸。根據歐盟電子資訊規管中心之定義,OTT是指「透過網路向使用者提供內容、服務或應用」,但這裡我們僅針對線上影視內容來探討。

 

愛奇藝台灣站:

首要目標衝高會員數

 

趨勢風起雲湧,據Cisco預估,全球二○二二年OTT影片的每日傳輸量,將由一七年的十九億GB,成長至六十五.六億GB,成長幅度達二四五%。

 

台灣本土OTT業者中,包含LiTV、KKTV、ELTA等都已經提早布局,而國外業者YouTube、Netflix、愛奇藝等更是早就大軍壓境,所有人都不想錯失這波收視習慣轉型的浪潮。

 

 

「數位影視平台之間的戰爭,首先就是要搶下市場占有率。」愛奇藝台灣站總經理楊鳴直言,他的首要KPI就是要衝高會員數量,「台灣站是否賺錢,對於母公司而言仍在其次,要先搶下市場,站穩腳步為優先目標。」

 

以愛奇藝台灣站之經驗,自一六年三月開台至今,就採取大量購買台、中、韓熱門戲劇版權,吸引會員繳交月費;而原先在去年同期相對較弱的電影類別,今年也不惜砸下重本,不但有好萊塢的強檔新片《黑豹》、《郵報:密戰》,甚至連經典老片都有。

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