在今天看見明天

三星智慧機身陷「三明治」困境!獲利遭中國「4強」超越

三星智慧機身陷「三明治」困境!獲利遭中國「4強」超越

蔡承啟

產業動態

達志

2018-09-17 14:02

南韓媒體朝鮮日報日文版17日報導,南韓三星電子在智慧手機市場上面臨「三明治」困境,在高階市場上打不贏蘋果、在中低價格市場則遭陸廠痛擊,三星在獲利面上已遭陸廠追上。

根據香港市場調查公司Counterpoint發表的智慧手機市場分析報告指出,上季(2018年4-6月)全球智慧手機行業(約600家智慧手機廠商)整體獲利中、蘋果一家就拿下62%比重穩居獲利王,而三星獲利則遭中國「4強(華為、OPPO、VIVO和小米)」超越。

 

上季中國「4強」獲利合計為20億美元、佔全球市場比重為20%,超越三星的17%。2年前(2016年4-6月)中國「4強」在獲利面還無法成為三星的對手,當時蘋果、三星獲利佔比分別達62.8%、28.8%,合計為91.6%,而中國「4強」佔比僅7.9%。

 

電子業界關係人士指出,「在100萬韓圜(約10萬日圓)以上的最高階(旗艦級)市場上,三星撼動不了蘋果的領先優勢,而在50萬-100萬韓圜的高階市場上陸廠正迎頭追上三星。在蘋果、陸廠上下夾擊下,導致三星今年新機種「Galaxy 9(S9/Note 9)」銷售不如預期,三星正處於難於找到突破口的困境」。

 

根據嘉實XQ全球贏家系統報價,截至台北時間17日上午10點25分為止,三星電子重挫1.74%至45,050韓圜。

 

南韓媒體韓民族日報(the hankyoreh)日文版9月10日報導,市場調查公司Strategy Analytics(SA)預估,今年(2018年)三星電子智慧手機全球銷售量恐將萎縮6%至2億9,850萬支、將為6年來(2012年以來)首度跌破3億支大關。SA指出,會預估三星智慧手機銷售量跌破3億支,主要是因為旗艦機種Galaxy S9和Note 9銷售不振,加上受到競爭對手中國廠商急速抬頭的影響。

 

在全球前5大智慧手機廠中,除三星之外的另4大廠今年銷售量皆預估將呈現增長。蘋果預估將年增1.8%至2億1,960萬支、華為將大增30%至1億9,940萬支、小米將大增40%至1億2,770萬支、Oppo預估將成長2%至1億2,030萬支。

 

IDC 7月31日公布調查報告指出,上季(2018年4-6月)三星雖穩居全球智慧手機龍頭位置,不過出貨量較去年同期下滑10.4%至7,150萬支、為五大廠當中唯一呈現負成長的品牌。三星表示,旗艦機種S9/S9+受高階市場競爭加劇與整體智慧機市況疲軟影響、表現不如預期。

 

※本文授權自MoneyDJ理財網,原文見此

延伸閱讀

劉德音鬆口背後 台積電、三星再闢新戰場

2018-09-12

晶圓代工2哥不玩了!三星7奈米也露敗象?

2018-09-06

三星又搶輸!為何台積電能獨吞iPhone晶片?

2018-08-25

S9不給力!三星中國市佔率慘、又見「0」開頭

2018-08-06

三星惡夢重演?美民眾Note 9自燃、告上法院要求禁售

2018-09-18