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【最狂蠻牛王國之二】借錢買下父親公司 揭密保力達第二代陳洋

製作人.方德琳、撰文.劉俞青、研究員.王炘珏

產業動態

今周刊攝影團隊

2018-12-14 15:15

「我們至今都沒見過他。」泰山企業董事長詹逸宏苦笑著說;最近泰山這家老字號的食品公司爆發股權爭戰,其中最引發外界關注的,是保力達對泰山持股最高曾逼近三成,即使雙方為此協商多回,卻連詹逸宏都不曾見過他口中的「他」,也就是保力達實際負責人——陳洋的真面目。

「我們兩邊的確坐下來談好幾次,每次都是保力達董事長呂百倉出面,開完會他會說:『我再回去報告』,至於向誰報告?陳洋?我們完全沒見過。」泰山總經理詹景超在一旁補充說。陳洋,就是保力達創辦人陳傳黃的兒子。

 

但是,保力達的幕後老闆,幾十年來幾乎從未在公開場合出現過。直到最近,因為大量買進泰山公司的股票逼近三成,造成公司派大緊張,再度躍為媒體版面的焦點。

 

而幕後的神祕老闆,依舊沒有現身。

 

「你好,我是廣告公司老闆。」身高不高,身材中等,外表穿搭幾乎和你我一樣日常平凡,一位和他往來超過三年的業務員,一直以為他就只是一家小廣告公司的負責人而已。

 

直到有一天,來了另一位曾任電視台高層的客戶,把他拉到一邊去:「你喝過蠻牛吧?他就是蠻牛的老闆。」原來保力達公司長期廣告下單到電視台,只有極少數電視台高層可能與陳洋有數面之緣,這位業務也才恍然大悟,原來眼前這位其貌不揚、自稱「小廣告公司老闆」的平凡大叔,就是「江湖上傳聞已久的保力達、蠻牛負責人——陳洋」。

 

不只這位業務員不識泰山,多年來陳洋一直隱藏身分,就連google都找不到幾筆他的個人相關資料,更遑論他的長相。

 

他自己覺得「這樣活得很自在」,進出不用遭到外界異樣的眼光,就連經常去的夜店,身旁的辣妹都不知道這位大叔,竟是身價超過百億元的「隱形富豪」。

 

經營不走靠爸路  寧借錢買下父親公司

 

鮮少外人知道的是,陳傳黃和兒子陳洋雖然都熱愛廣告,留著相同的血液,但據說父子關係並不和睦。面對公司突如其來的危機,父子關係更加緊繃,最後,陳傳黃放手,接受由陳洋找來吳念真拍廣告,不走大明星路線,只讓吳念真以幕後口白現聲、廣告內容則以勞工朋友為主角,一推出就博得消費者的感動,挽回第一步頹勢。

 

業界人士透露,這次的危機也讓陳傳黃深覺,公司只靠保力達B一個明星產品風險實在太高,於是他決定讓陳洋試試看,推出沒有酒精成分的提神飲品——「蠻牛」,廣告走截然不同的搞笑風格,靠著無厘頭式地一句「你,累了嗎?」廣告,讓過去由葡萄王旗下的「康貝特」一枝獨秀的提神飲品市場,被蠻牛一舉攻破。

 

陳洋接棒,一連打出二場勝仗,也讓陳傳黃決定交出經營權。但父子關係依舊不睦,最後,個性也和爸爸一樣硬的陳洋,決定不靠爸,而是籌錢「買」下父親手上的大半股權,但是手頭資金不夠,據說還是透過關係,向民間借貸資金買股。

 

從此以後,保力達的實際負責人,不再是老老闆陳傳黃,而換成兒子陳洋了。

 

「老老闆將近二十年都沒有進公司了。」保力達公司發言人李君凱表示;這段兒子向爸爸「買股」的驚奇過程,和一般企業家「傳承」富二代完全不同,但是親近的友人轉述,陳洋行事低調,這段買股往事完全不想提起。

 

雖然父子關係不足為外人道,但陳洋事母至孝,會帶著近年身體欠安的媽媽去按摩,也會買健康食品給媽媽服用;事實上,由於本業的關係,陳洋對各種健康食品、飲料,都充滿「嘗鮮」的興趣,保力達每年其實會推出很多「新品」,雖然有些因為市場反應不佳而夭折,但依舊不減他的熱情。例如,有陣子他熱中研究「喝了不會醉的酒」,覺得低酒精成分的飲料,很吸引剛成年的年輕人,應該很有市場。

 

於是保力達推出「啤兒綠茶」,簡單說就是啤酒加綠茶,也曾經推出一款低酒精成分的紅酒,叫「葡吉紅紅酒」,雖然最後都未能被市場熱烈接受,但陳洋的經營哲學認為,每年花數百萬或千來萬元嘗試新品,才能隨時保持對市場的熟悉度,學費花得很值得。

 

不會醉的酒「冰火」大賣

年輕族群最愛、公司營運再添利器

 

多方嘗試之後,最後終於推出現在市場上熱銷的「冰火」氣泡酒,酒精濃度三.五%,繽紛的外瓶設計和微酸甜的口感,大受年輕族群、尤其是年輕女生的歡迎,也成功繼保力達B、蠻牛後,打出第三隻腳,為公司營運再添利器。

 

陳洋常會拿著公司的新品到處請朋友嘗試,聽取意見,除了酒類產品之外,據說有陣子他迷上「蜆精」產品,自己還在家裡土法煉鋼,用電鍋蒸煮,口感滿意之後,保力達才推出「九九蠔蜆精」,市場反應不差。

冰火蠻牛保力達 各年齡層族群一次收集

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