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【最狂蠻牛王國之三】保力達二代陳洋 三招買股秘訣曝光

製作人.方德琳、撰文.劉俞青、研究員.王炘珏

產業動態

今周刊攝影團隊

2018-12-14 15:29

保力達第二代陳洋除了對保力達本業的經營相當有一套外,更對股市投資頗有心得。陳洋的投資分為兩部分,一是為了公司本業發展所做的必要投資。例如十多年前,他因為廣告下單量大,興起想買電視台的念頭,因此看上了上市公司中視;他幾經研究之後問朋友意見,朋友聽了問他說,「你是不是頭殼壞去?」陳洋回答:「沒有啦,看一看覺得這公司還不錯,這樣以後播廣告比較方便。」

但沒想到,這次投資卻是個慘痛的教訓,他只因為保力達投入大量電視廣告費用而投資,卻萬萬沒想到電視產業生態轉變如此之快,在短期內急遽下滑,讓他的股票一「套」就是十幾年。

 

直到今天,保力達還是中視、中天的董事,持有中視十五%的股權,但是陳洋依舊不露面,法人代表都是由呂百倉等專業經理人出面。

 

最近這樁套牢十多年的投資,還給陳洋帶來麻煩。因為今年初,檢調調查國民黨的三中案,據了解,當時已經是中視大股東的保力達,曾經出高價要買中視未果,因此陳洋被以「保力達負責人」的證人身分傳喚,出庭作證。

 

前年以來,陳洋又拍板買進老牌食品廠泰山將近三成的股權,為的則是全家超商的通路。因為保力達的頭號大敵——三洋維士比,自多年前起就已經是全家的董事;陳洋認為無論從同業競爭、或是鞏固全家這個重要通路的角度,保力達都有投資的必要。

 

但是,全家的股票幾乎都在大股東手上,在外流通的股票不多,因此陳洋盤算,持股全家超過二成的泰山食品,市值還低於當時持有全家股票的市值,股價實在便宜,因此保力達從十多元開始買進泰山,一路買到近二十元,持股近三成,引發泰山公司派大為緊張。但近日,雙方已經有初步共識,保力達近期也賣出部分泰山股票,讓公司派鬆了一口氣。

 

保力達陳洋投資三訣竅 短線買股獲利

 

投資果斷、選股玩短線

買葡萄王近三%、國巨「不是不能買」

 

除了與鞏固保力達本業發展有關的投資之外,陳洋自己也愛投資股票,是有名的「股市大戶」。根據資深市場人士透露,陳洋曾在去年初葡萄王遭逢家變、配方洩漏等外部利空時,在一七○元價位附近買進。因為保力達的蠻牛和葡萄王的康貝特是同性質競爭品,陳洋自認「對葡萄王夠了解,這種非基本面的利空,就是介入的好時機。」曾經買進葡萄王股票將近三%,但股價漲上去他就賣出,只是短期操作。

 

又例如最近國巨股價從一千三百元的高點快速下跌,市場殺聲不斷,但當國巨跌破五百元大關時,陳洋也認為「國巨不是不能買,從基本面看,已經接近合理價位。」

 

熟悉陳洋投資習性的朋友說,無論是保力達投資或是陳洋個人投資,其實侵略性都不強,也無意搶奪經營權,大部分時候都是短期進出大賺一票,證明自己投資眼光精準,也是他的生活樂趣。

 

事實上,保力達平常的業務多半交給專業經理人、也就是掛名保力達董事長的呂百倉打理,陳洋自己多半專注在新品開發、市場調查,以及少數重要的決策上。他自己常向員工說,「一個可以『以一擋十』的武林高手,不見得可以做好一個『武林盟主』。」凸顯高度管理的重要性。

 

爸爸陳傳黃自從股權多半「賣」給兒子後,就更淡出公司經營,只有偶爾在重要場合,例如去年保力達尾牙上露臉,最喜歡聽員工上台高歌一曲《美酒加咖啡》,連喜歡的歌也和保力達B呼應,但平常很少看得到他的蹤影。

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