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3大廣告業龍頭 拆解網紅新顯學

蔡曜蓮

產業動態

奧美提供

2019-02-13 16:07

愈來愈多廣告主傾向找網紅合作,「以小搏大」是未來趨勢;
但無論廣告手法如何翻新,最終講究的,還是如何引起共鳴。

根據國外媒體Business Insider去年針對關鍵意見領袖(Key Opinion Leader)影響力所做報告,這群關鍵意見領袖到2022年為止,全球能分食到的廣告大餅將穩定上升至五十億至一百億美元左右;這項產業未來五年的複合年均成長率高達38%。

 

《今周刊》為深入了解網紅經濟的衝擊,將如何撼動廣告業?特地採訪台灣前兩大廣告代理商李奧貝納奧美,以及媒體代理商龍頭貝立德的數位部門最高負責人。貝立德數位中心長陳柏全表示,現在廣告主愈來愈傾向找網紅代言,過去幾年網紅廣告預算的成長速度「難以忽視」,「這數字已經大到我們必須特地抓出來做統計,去年十月我們開始記錄網紅廣告預算;到目前為止,每個月平均在五百萬元新台幣上下,而且數字在持續成長。」陳柏全說。整年下來,對貝立德就是六千萬元起跳的業務,也是一筆不小的數字。

 

延伸閱讀:當YouTuber怎麼走紅 3位幕後操盤人教戰

 

內容有共鳴  搶下「心占率」

千禧世代不迷電視迷網紅

 

網紅經濟為什麼崛起?台灣奧美董事總經理王馥蓓引用美國Defa Media媒體公司的調查:76%的千禧世代承認,關鍵意見領袖創造的娛樂效果高過電視;67%的千禧世代受訪者更表示,比起電視,關鍵意見領袖創造的內容更能引起他們的共鳴。「與年輕族群的緊密連結,是許多品牌經營者青睞網紅的原因。」

 

李奧貝納集團品牌體驗長周子元細部分析:「手機的方便性,讓網紅更容易深入生活各面向,無論長短影片都已經占據整個市場。」現在廣告主在乎的,不止是市占率,還有「視占率」,更進一步,在乎的是「心占率」。也就是說,這場眼球戰爭不只是傳播媒介的轉換,更深一層,網紅圈粉的關鍵,是心靈的共感。

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