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農水產公社邀偶像團體助陣 達成韓食滲透全球化任務

鄭閔聲、紀茗仁

產業動態

香港中文大學提供

1162期

2019-03-27 08:44

二○一八年十月十九日,法國巴黎塞納河畔的雅高酒店體育館(AccorHotels Arena),因為韓國男子團體防彈少年團(BTS)的到來而陷入瘋狂。這是他們全球巡迴演唱會的歐洲最終站,讓可容納兩萬八千多人的場地,一位難求。

當晚攻占巴黎的,不只韓國流行音樂。韓國農水產食品流通公社(Korea Agro-Fisheries & Food Trade Corporation,簡稱aT)也大手筆租下體育館貴賓室,推廣韓國飲食文化。現場端出泡菜、醬菜、大醬等傳統食材,以及融合韓食與法國名菜的創意料理,邀請法國主要食品採購商到場品嘗,為韓國農產品開拓商機。

 

「我們看準了瘋防彈少年團的粉絲,一定也會好奇『他們是來自怎樣的國家?』所以舉行這場交流活動。」aT歐洲分公司社長金閔浩說得直白:「我們就是希望藉由防彈少年團的影響力,達到推廣韓國食品的目的。」

 

結合韓劇熱潮 提高農產外銷力道

 

aT這家公司,源於一九六七年由韓國商界人士自主成立的韓國農水產發展公社,一九八六年轉為韓國農林畜產食品部所屬的半官方機構,功能為透過有效分銷農產品,達成穩定價格與擴大出口的目標。二○○八年起,aT多了一項全新職責:支援韓國食品工業和韓食全球化。

 

自從aT參與韓食全球化任務以來,韓國農產品出口量與出口收入也同步躍進,從○八年的一四五萬公噸、二十七億美元,翻倍成長至一八年的三○九萬公噸、六十億美元。

 

「韓國採取無所不在(ubiquitous)式的行銷手法,舉凡各種傳播媒體,從傳統的電視、電影、廣告到新興的網路媒體、拍攝紀錄片、 流行文化的置入性行銷,乃至於體育行銷等,在當地超市與百貨、網路商城、電視購物、設置海外商店都可見到韓國農產品的蹤跡。」農業科技研究院農業政策研究中心一七年底的一份研究報告,拆解了韓國農產品搶進國際市場的策略。

 

擁有政府全力支持的aT,是這一系列行銷策略的關鍵單位。

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