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讓14億果粉二度戀愛?蘋果五大新服務解謎

何佩珊

產業動態

達志

2019-04-02 16:17

這是一場沒有硬體產品的蘋果發表會,但從新聞、影音、遊戲到音樂服務,
蘋果其實正在搭起一座「全面覆蓋消費者數位娛樂生活」的虛擬遊樂場!

三月二十五日,蘋果執行長提姆.庫克(Tim Cook)在蘋果總部賈伯斯劇院滿場觀眾面前,出演了自二○一一年接棒當家以來的第二十三場大戲。只可惜,舞台華麗、星光熠熠,過於空洞的內容,卻讓一個個急著想為這顆「軟蘋果」重新設計新價值評估公式的華爾街分析師們感到失望。

 

發表會結束當天,蘋果股價沒有因為新服務發表受到激勵,而是下跌超過一%;更顯得有些諷刺的是,原本被認為將因蘋果新服務而首當其衝受打擊的Netflix(網飛),股價反倒上漲了一.四五%。不僅如此,連持有蘋果五.四%股份的股神華倫.巴菲特(Warren Buffett),在發表會後接受採訪時的回應也顯得不太有信心:「我當然希望看到蘋果成功,但這是一家擔得起一、兩次錯誤的公司。」

 

iPhone漸漸賣不動

參透「時間才是最大敵人」

 

縱使因缺乏上市日期、定價策略等細節,添加了評斷蘋果這場「由硬轉軟」營運變革走勢的難度,但在這一場沒有硬體的產品發表會中,仍隱約可見蘋果正用一個又一個內容訂閱服務,搭建出一座品類更多、規模更大的數位遊樂場,同時還備好一張張塗上蜜的入場券,不只要吸引四散全球的十四億蘋果活躍裝置用戶走進來,還要他們自晨起到日落,流連忘返。

 

其實,當蘋果因硬體銷售日漸吃力,轉而更加注重服務收入之後,要面對的競爭者就不再是三星、華為,甚至也不是Netflix或亞馬遜這些網路服務商,「時間」才是彼此真正的敵人。

 

如同巴菲特說的:「眼球的數量不會倍增,時間也不會。」一個人或許可以有兩支手機,卻很難一邊聽音樂,同時又玩遊戲和看電影。

 

蘋果服務營收

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