在今天看見明天
熱門: 台積電 兆豐金 勞退 特斯拉 航運股

2萬有找「平價iPhone」能救買氣?蘋果得先面對這2道難關

2萬有找「平價iPhone」能救買氣?蘋果得先面對這2道難關

林信男

科技

達志

2019-09-06 13:57

iPhone銷售表現不佳,產量趨於保守,今年第4季,全系列iPhone產量,創4年新低;據傳,為搶救銷量,蘋果預計於2020年春季,推出定位接近iPhone SE(最低售價399美元)的「平價iPhone」,假設此事為真,就當前市況來看,蘋果勢必得面對2道難關。

根據AppleInsider報導,投資機構Cowen預估,第4季全系列iPhone產量約6500萬支,雖優於先前預估的6300萬支,卻是近4年新低水平。

 

券商Rosenblatt Securities表示,受美中貿易戰升級影響,12月15日起,自中國進口的iPhone,將被加徵15%的關稅,就算人民幣走貶,有助降低製造成本,蘋果及其供應鏈夥伴,仍得設法因應關稅衝擊,若把關稅成本轉嫁給消費者,勢必影響iPhone銷售表現,拖累獲利。

 

蘋果上季(2019年4至6月)財報顯示,當季營收為538.1億美元,稅後淨利100.4億美元,每股純益(EPS)2.2美元,符合市場預期及公司財測;然而,iPhone銷售額僅260億美元,年減幅達12%,使其營收占比首度低於5成。

 

蘋果

▲蘋果上季財報顯示,iPhone銷售額年減幅達12%。(圖:翻攝自蘋果財報)

 

根據《日經》報導,為拉抬銷售成績,蘋果最快將於2020年春季,推出定位類似iPhone SE的「平價iPhone」,其螢幕尺寸,可能和2017年上市的4.7英吋iPhone8相同。

 

上述消息尚未獲得蘋果證實,假設此事為真,「平價iPhone救買氣」策略,勢必面臨以下2道難關。

 

第1,蘋果預計於2020年推出5G手機,對果粉來說,比起「平價iPhone」,5G 版iPhone才是他們所期待的,如果要換機,與其買「平價iPhone」,不如等5G 版上市。

 

第2,iPhone在全球最大智慧型手機市場─中國的銷售,明顯衰退;由市調公司Canalys資料可得知,2019年第2季,蘋果在中國的市占率,僅5.8%,名列第5,遜於去年同期(6.4%);前4名依序為華為(38.2%)、OPPO(18.3%)、Vivo(17.5%)和小米(11.8%)。

 

雪上加霜的是,在貿易戰持續延燒的情況下,中國民族主義聲浪高漲,消費者「拒買iPhone挺華為」的氛圍,讓iPhone在當地的銷售更加辛苦,就算推出平價新機,買氣拉抬效果,恐十分有限。

 

IPHONE

▲2019年第2季,蘋果在中國智慧型手機市場的市占率僅5.8%。(圖:翻攝自Canalys官網)

 

此外,由調研機構Gartner最新報告亦可得知,2019年第2季,iPhone全球銷量僅3800餘萬支,年減幅達13.8%,市占率也從去年同期的11.9%,下滑至10.5%;在此同時,三星、華為、小米,無論是銷量或市占率,皆呈現正成長。

 

由以上情況可看出,蘋果正處於極為不利的競爭地位,若推出「平價iPhone」,或許可為銷售表現,帶來些許刺激,但恐難在短期內,大幅縮短與競爭對手之間的差距。

 

▼2019年第2季,iPhone全球銷量、市占率皆下滑。(圖:翻攝自Gartner官網)

IPHONE

延伸閱讀

川普「狂人式貿易政策」搞慘全球經濟 情勢比2008金融海嘯更危險

2019-08-30

川普稱「中國很想達成貿易協議」 但這2個人的說法可能會讓他抓狂

2019-08-28

川普後悔挑起貿易戰?白宮回應讓中國拳頭硬了!

2019-08-26

反擊川普!中國宣布將對750億美元美國產品加稅 美股狂瀉逾600點

2019-08-24

一頓晚餐救了「偉大的美國公司」 川普:我會幫助蘋果對抗三星

2019-08-23