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iPhone營收占比7年來首度跌破5成 蘋果發表會祭3招拚獲利

林信男

產業動態

翻攝自蘋果官網

2019-09-11 13:04

2019年蘋果秋季發表會,已於稍早落幕,根據CNN、CNBC等外媒報導,上季蘋果財報顯示,iPhone的營收占比,已跌破5成,為近7年首見,為提升獲利能力,蘋果採取3大措施因應,從本次發表會中,就可見端倪。

蘋果上季(2019年4至6月)財報可看出,當季營收為538.1億美元,稅後淨利100.4億美元,每股純益(EPS)2.2美元,符合市場預期及公司財測;然而,iPhone銷售額僅260億美元,年減幅達12%,使其營收占比降至5成以下,為7年首見。

 

IPHONE

▲iPhone的營收占比下滑,服務業務營收占比攀升。(圖:翻攝自蘋果財報)

 

為因應市場挑戰,增加獲利,蘋果共採取了「降價」、「力推訂閱服務」,以及「優化產品效能」等3大措施,從本次發表會中,便能窺知一二。

 

降價

 

蘋果這次共發表3款iPhone,其中入門款iPhone 11的售價為699美元,較上一代(iPhone XR)便宜50美元;至於瞄準高端市場的iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro Max,售價分別為999及1099美元。

 

蘋果也發表了第5代Apple Watch,GPS版售價399美元,GPS+eSIM的版本售價499美元,價格為史上最低。

 

力推訂閱服務

 

蘋果推出的TV+線上電視串流、跨裝置遊戲訂閱服務Apple Arcade,月費僅4.99美元;此外,購買新款iPhone、iPad或Mac的消費者,還可免費收看1個月的TV+,使網飛(Netflix)、迪士尼等對手,面臨極大壓力。

 

CNN分析,蘋果的訂閱服務,有助補強iPhone銷售下滑,造成的營收缺口,這也是蘋果開始「轉移焦點」的跡象。

 

IPHONE

▲蘋果2019財年第1至3季(由上而下)財報顯示,服務業務營收持續成長,iPhone營收貢獻則明顯下滑。(圖:翻攝自蘋果財報)

 

優化產品效能

 

雖然外界認為,蘋果這次推出的新產品,不夠令人驚豔,但仔細觀察可發現,蘋果正持續優化產品效能。

 

相較於iPhone XS,iPhone 11的電池續航力,延長了1個小時;此外,新iPhone的照相功能,增加了夜間模式,即使身處低光源環境,也能提升照片亮度。

 

新款Apple Watch則具備「恆亮」功能,使用者無論從任何角度,都可看見錶面時間和功能,且不會耗損電力。

 

CNBC報導認為,從本次發表會可看出,蘋果確實有把消費者所關心的3大要事「價格、電池壽命和照相功能」,放在心上。

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