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蘋概股投資人看過來!庫克一句話+財報「兩降一升」為蘋果年底豐收掛保證

蘋果執行長庫克。

林信男

產業動態

達志

2019-10-31 12:55

10月30日美股盤後,蘋果(Apple)發布2019會計年度第4季(截至今年9月28日)財報,營收、獲利,皆優於市場預期;值得注意的是,另有3項財報數據,呈現「2降1升」,使蘋果後續表現,更令人期待,加上執行長庫克「對消費旺季非常樂觀」的說法,給了蘋概股投資人,在年底前保持樂觀的理由。

蘋果第4季營收640.4億美元,年增1.8%;每股純益(EPS)3.03美元,年增4.1%,高於市場預期,蘋果新聞稿引述庫克說法,稱「服務與穿戴式裝置業務,帶動第4季營收,我們對消費旺季非常樂觀」(指接下來的耶誕消費季);受前述消息激勵,蘋果盤後股價漲逾2%。

 

蘋果

▲蘋果2019會計年度第4季營收、獲利,優於市場預期。(圖:翻攝自蘋果官網)

 

觀察蘋果近3季財報可發現,iPhone買氣降溫、大中華區(含中國、香港、台灣)營收萎縮的情況,已有所改善;穿戴式裝置業務營收,則大幅成長,適時補上iPhone買氣疲弱,造成的缺口;在iPhone 11銷售優於預期的情況下,蘋果下季財報,可望更有看頭。

 

失血業務逐步止血

穿戴式裝置穩住營收

 

蘋果2019會計年度第2至4季財報顯示,iPhone營收年減幅,從第2季的17.3%,降至第3季的11.8%,再降至第4季的9.2%;大中華區營收年減幅,從第2季的21.5%,降至第3季的4.1%,再降至第4季的2.4%;穿戴式裝置營收年增幅,從第2季的30.0%,升至第3季的48.0%,再升至第4季的54.3%。

 

由以上數據可得知,iPhone營收減幅、大中華區營收減幅,皆逐季下降;穿戴式裝置營收,則逐季攀升;這「2降1升」意味著,蘋果先前「失血」的業務,已有止血之勢,穿戴式裝置則適時扮演「救援投手」,穩住整體營收,讓蘋果得以撐過低潮。

 

撐住蘋果營收的另一功臣—服務業務,表現亦十分亮眼,近3季營收年增率,分別為16.2%、12.6%和18.0%,但成長幅度低於穿戴式裝置。

 

蘋果

▲從蘋果財報可看出「2降1升」趨勢。(圖:翻攝自蘋果財報)

 

庫克「美中通吃」

大中華區營收減幅收斂

 

大中華區營收減幅收斂,庫克功不可沒,2019年以來,庫克頻赴中國「做公關」,3月22日,他在北京會晤中國國務院副總理孫春蘭,並於隔日出席「中國發展高層論壇2019年會經濟峰會」發表演說,感謝中國打開大門,讓蘋果成為一分子;此外,他也接任了北京清華大學經濟管理學院顧問委員會主席一職。

 

在對「最大市場」示好之餘,庫克也沒忘記搞定「主場」,今年8月,他和美國總統川普共進晚餐,成功說服川普協助蘋果;川普當時明確表示,會在關稅問題上幫助蘋果,讓這家「偉大的美國公司」,能與三星競爭。

 

在美中貿易戰持續延燒、中國反美情緒高漲的背景下,庫克靠著靈活手腕「美中通吃」,並祭出數波降價促銷,成功減緩大中華區營收衰退,實屬不易。

 

iPhone出貨前景俏

下季財報更受矚目

 

至於iPhone銷售表現,天風國際證券分析師郭明錤在10月提出的報告中估計,2019年,iPhone 11出貨量為3600至4000萬支,高於2018年iPhone XR出貨量(2400萬支)

 

郭明錤預估,2020年首季,iPhone出貨量年增率,將成長10%,主要原因有2,一是iPhone 11低價策略帶動的換機需求可望延續;二是iPhone SE2預計2020年第1季開始出貨,對出貨量有加分效果。

 

整體而言,財報數據「2降1升」,反映蘋果已從先前的元氣大傷,逐步走上康復之路;如今,iPhone出貨前景看俏、庫克對耶誕消費季信心滿滿,外加美中有望簽署第1階段貿易協議,這些消息,讓蘋概股投資人有理由期待,第4季財報敲出「安打」的蘋果,能在下季揮出一支全壘打。

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