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3個關鍵數據讓阿里巴巴壓力倍增 馬雲交棒後首次「雙11」非賺不可

阿里巴巴創辦人馬雲。

林信男

產業動態

達志

2019-11-11 17:28

阿里巴巴創辦人馬雲退休後首次「雙11」網路購物節,於今(11)日登場,短短96秒,成交金額就突破人民幣100億元,再度刷新紀錄;但,觀察阿里巴巴財報可發現,風光開場的背後,有3項關鍵數據,讓本次「雙11」背負著「非賺不可」的壓力,也讓阿里巴巴緊抓「下沉市場」一事,更顯合理。

攤開阿里巴巴近15季財報(自2016財年第4季度至2020財年第2季度)可得知,阿里巴巴集團營收年增率,依序為39%、59%、55%、54%、60%、56%、61%、56%、61%、61%、54%、41%、51%、42%和40%;由數據可看出,最近一季營收增幅,是2016財年第4季以來新低,成長動能明顯趨緩。

 

阿里巴巴自2017財年第1季起,開始在財報中,按「4大業務」(包括核心電商、雲計算、數字媒體和娛樂,以及創新項目和其他業務),分別交代營收表現,若不談營收占比最低的「創新項目和其他業務」,從另外3大業務營收走勢中,已可感受到阿里巴巴在營運上的壓力。

 

核心電商營收年增率  首度跌破40%

 

作為阿里巴巴主力營收來源的「核心電商」,最近一季(2020財年第2季)營收年增率,僅39.7%,增幅首次跌至40%以下;在此之前,「4字頭」增幅,分別出現在2020財年首季(44%)、2019財年第3季(40%)、2017財年第4季(47%)、2017財年第3季(45%)、2017財年第2季(41%),以及2017財年首季(47%)。

 

阿里巴巴

▲阿里巴巴2020財年第2季核心電商營收,仍維持正成長,但年增率首度降至40%以下。(圖:翻攝自阿里巴巴財報)

 

「雲計算」營收方面,自2017財年首季起,一連4季呈現3位數年成長,最高增幅達156%,但自2019財年第1季起,便持續下滑,一路從93%降至2020財年第2季的64%。

 

至於「數字媒體和娛樂」營收,走勢和「雲計算」類似,2017財年首季起,連續4季呈現3位數年成長,最高增幅達302%,隨後便劇降至30%,一度還下滑到6%(2020財年首季),最近一季為23%。

 

緊抓「下沉市場」  盼刺激營收回升

 

由以上數據可看出,阿里巴巴若想維持營收成長,勢必得靠「核心電商」業務,主因在於,相較於「雲計算」與「數字媒體和娛樂」的暴起暴落,「核心電商」營收,尚屬「穩定」(近14季,最高年增幅63%,最低為39.7%);此外,一年一度的「雙11」,仍可為「核心電商」營收,創造加分效果。

 

另一方面,阿里巴巴在10月21日發布的「雙11」新聞稿中提到,「今年,阿里巴巴集團首次於東北城市哈爾濱同步舉辦天貓雙11啟動禮,突顯其對中國欠發達地區(又稱下沉市場)消費者及小企業的重視。阿里巴巴於過去一個季度新增的年度活躍消費者中有70%來自欠發達地區。

 

換言之,阿里巴巴已在「下沉市場」,找到一股新的消費力道,盼藉此刺激「核心電商」營收;這點,也在阿里巴巴集團首席市場官董本洪的說法中,獲得證實,「新消費者的增長情況,印證了我們在中國下沉市場的成功。」

 

今年「雙11」,阿里巴巴的目標,是挑戰全天成交額,突破人民幣2500億元,這個數字所代表的,不只是個新紀錄,更是阿里巴巴董事局主席張勇、淘寶天貓總裁蔣凡,能否成功拉抬阿里巴巴整體營收,在赴港上市前打出漂亮一仗的重要指標。

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