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讓偏鄉高牆倒下! 富邦人壽「有你,就沒有偏鄉」動人催淚

整合傳播部企劃製作

產業動態

2020-01-07

你有多久,沒有在廢棄的籃球場聽到小朋友們搶球嬉戲的笑聲了?
你有多久,沒有跟小時候牽著你的手的爸爸,並肩走在街道上了?
你有多久,沒有跟每天經過的路邊賣菜阿姨閒話家常買一把青江菜了?

我們常說的偏鄉,大多是從「距離」去定義,相較於大城市,較遠的鄉村部落就是所謂的偏鄉,但「心靈」上的偏鄉呢?在這個萬事皆科技的時代,人與人在心靈上的疏離,恐怕比距離上的疏離更嚴重,缺的,就是那簡單的隻字片語。

 

富邦人壽以「返鄉」為起點推出形象系列廣告,引發許多在外打拼遊子的強烈共鳴,「國民品牌」印象更深植台灣人民心中,今年再次邀請世大運、全運會導演尹國賢,連續兩年跨刀執導,進一步將「返鄉」的概念延伸至「偏鄉」,從「起心動念」深化為「理想與目標」,在富邦人壽「友善好鄰居」的號召與推展下,拉近地理和心理上的距離,讓「偏鄉」不復存在。

 

短短三天便累積超過百萬觀看數,目前更已超過500萬觀看人數。廣告劇情以三個彷彿就發生在身邊的小故事串起觀眾的心:一是鄉村人口外移後,原本是各家小孩子最愛的籃球場,也不敵歲月摧殘而傾倒;二是放學回家的高中生,面對坐在家中兩眼無神的失智父親,選擇漠視走過;三是有機小農將採收的農產品擺在路邊販賣,無奈地等待路過客人上前購買。

 

這些都是台灣偏鄉地區常有的景色,尤其在都市化程度越來越高的此刻,偏鄉資源被嚴重壓縮,當「距離疏離」已成常態,「心靈疏離」也離我們不遠。為了改變這樣的情況,以「啟動正向循環」為理念的富邦人壽,積極發揮一己之力、關懷台灣各個地方角落的失智與高齡族群,以全台各地業務單位為圓心,傳遞這塊土地的溫暖故事,進而實踐保險保障的守護精神。

 

在地單位的影響不斷擴散 正向的力量持續蔓延

 

因此,廣告中這三段故事,在願意主動投入心力、身體力行的年輕人號召下,影響力遍地擴散,讓地方與關係開始有了改變,及正向的發展:廢棄籃球場經過整理後,開始有小朋友拿著籃球上場,嘻笑聲彷彿讓回憶來到幾十年前;原本跟父親沒有話可說的男孩,開始放下耳機、牽著父親的手漫步在街頭,就像是小時候兩人的無話不說;看似孤寂的賣菜阿姨,看著湧至的購買人潮,綻放出久違的璀璨笑容。

 

廣告之所以催淚,是因為「愛」是人與人情感交流的共通語言,毋須其他語言或過多解釋,只要一個小動作,甚至只是肯定的眼神,就能讓「偏鄉」那座高牆倒下!富邦人壽將全台五百多個業務單位打造成守護地方的圓心,超過二萬名保險業務顧問經過專業課程培訓,成為社區裡的失智守護天使,努力的為地方上的每個家庭、每位民眾提供保險保障建議,亦深入地區關懷各個層面,期盼能為台灣建立起更完善的保障防護網,將偏鄉的負面衝擊降到最低,持續以正向的力量推動善循環。

 

 

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