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油電雙雄激戰500億市場 Gogoro聯盟首度賣贏光陽!

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1203期

2020-01-08 13:59

2019年,燃油機車老大哥光陽年銷破30萬輛,創下連續20年在台銷售冠軍紀錄;電動車領導品牌Gogoro則來勢洶洶,除了交出近14萬6千輛、年銷翻倍的成績單,更大舉衝刺全台加盟店數。

兩強爭霸走到關鍵時刻,《今周刊》獨家專訪油電雙雄,一方是稱霸台灣機車市場20多年的燃油機車龍頭光陽(Kymco);另一方則是近年快速崛起的「台灣獨角獸」、電動機車領導品牌Gogoro。誰能主宰台灣機車市場?

 

機車肉搏戰一波接一波 Gogoro三大數字揭露首贏關鍵

 

依據睿能創意內部掌握資料顯示,2019年11月「Gogoro電動機車聯盟」單月消費者掛牌的電動機車數量達1萬9605輛,首度超越老大哥光陽同期的1萬8903輛。儘管雙方只有約700輛、3.7%的差距,但Gogoro電動機車聯盟單月銷量已首次與光陽上演黃金交叉,顯示光陽第一名霸主地位並非牢不可破。

 

「我驕傲不是因為Gogoro是第2名,是全部的聯盟夥伴加起來數量超過光陽。只有看消費者掛牌部分。」睿能創意董事長、執行長兼共同創辦人陸學森吐露。

 

Gogoro只用4、5年的時間,就搶下16.1%的市占率,不少燃油機車廠花了4、50年,市占率至今還不到5%。Gogoro卻只花了5年,就成為油車霸主光陽不可忽視的對手。

 

補助造就電車快速崛起 政策獨厚少數  光陽籲油電要平權

 

過去一年,Gogoro積極開放加盟的動作,讓雙方戰火延燒到經銷加盟。「我們當時要與地方油車業者認證合作,請他們協助修理簡易的零件組,就被油車廠施壓、甚至拆牌。」陸學森透露。拆牌事件雖是業界公開的祕密,背後卻凸顯了既有市占王者必須用力壓制挑戰者,不讓對手快速長大,逼得挑戰者開始建構自己的加盟體系。

 

光陽工業執行長柯俊斌直言,透過市調發現,消費者選擇電動車的主要原因是來自補助,提供造就電動車快速崛起的養分。他認為,最新七期燃油車的排放標準能做到與電動車一樣的水準,在同樣符合環保之下,消費者選油車還是電車,還在未定之天。

 

由於現行政府政策對油電補助大不同,讓守擂台的光陽大喊「油電平權」,這是第一個爭戰!

 

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