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比斷鏈更可怕!武漢肺炎肆虐沒心情買手機 中國銷量腰斬

林韋伶

產業動態

達志

2020-02-03 15:34

中國武漢肺炎病情持續延燒,除投資人擔心的供應鏈斷鏈問題,外資點出將造成更大衝擊的其實是消費市場萎縮,根據美系外資最新報告指出,包括OPPO、Vivo等手機品牌,在今年中國農曆年期間的銷量較去年同期腰斬。

武漢肺炎由爆發至今,除確診與死亡案例不停增加,對經濟與金融市場影響持續發酵,一家美系外資在最新出具報告表示,預估疫情影響應至少會持續到今年第一季季底,疫情對手機銷售量的影響,將由先前預估的年減4%再下滑到年減7%。

 

該外資進一步指出:「如果蘋果手機與中國品牌手機市占率沒有太大變化,預估到今年年底前,中國品牌手機銷售將萎縮1200萬支,而蘋果手機銷售則將萎縮300萬支。」

 

事實上,外資先前就曾經示警,相較起當前市場聚焦的供應鏈斷鏈問題,消費需求萎縮才是更可怕的影響因素,如今外資的惡夢似乎成真。

 

根據外資在中國實地探訪結果發現,手機出貨量在1月1日到22日約年減1成,而在武漢宣布封城後,也就是1月24日到29日間,中國電商平台京東的智慧型手機銷售量較去年同期相比萎縮15%。不過,電商銷售還是相較之下受傷較輕的通路,中國智慧型手機品牌如OPPO、Vivo等,在農曆年期間於實體店家的銷售量較去年同期腰斬。

 

中國品牌智慧手機出貨預估

 

原先預測(萬支)

最新預測(萬支)

萎縮幅度(%)

出貨中國占比(%)

出貨海外占比(%)

華為

4800~5000

4100~4300

10~15

60~70

30~40

OPPO

2900~3100

2300~2500

15~20

50~60

40~50

Vivo

1900~2100

1500~1700

15~20

60~70

30~40

小米

2500~2700

2300~2500

5~10

20~30

70~80

資料來源:亞洲科技調研機構以賽亞(Isaiah Research)

 

 

亞洲科技調研機構以賽亞(Isaiah Research)也分析,雖然智慧型手機供應鏈因庫存充足,沒有因延遲開工受到太大影響,但因武漢肺炎疫情尚未獲得控制,預估華為、OPPO、Vivo、小米手機銷量在今年首季將萎縮10%到15%。

 

其中,OPPO與Vivo手機在中國出貨量分別高達5~6成與6~7成,且還有約1~2個月庫存,後續表現特別值得關注,相較之下小米因海外市場出貨量較大,表現可望相對有撐。華為則因受貿易戰衝擊,研調機構早就下修對華為的出貨預期,在基期偏低的情況下,進一步受傷的空間有限。

 

調研機構以賽亞(Isaiah Research)預估,武漢肺炎疫情對手機市場的衝擊可能要1~2季的時間才會逐漸消散。

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