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耗時2個月製作,「逐筆交易乖乖聯名包」意外爆紅:證交所如何搭上餅乾廠,跨界合作?

張玉鉉

產業動態

網友提供

2020-03-24 13:36

昨(23)日起,台灣證券市場實施盤中全面逐筆交易,讓人眼睛為之一亮的除了交易條件增加為6種外,證交所與乖乖合作推出的「逐筆交易乖乖聯名包」更是吸睛,也再度做了一次有創意的IP跨界示範。

此次共推出2種款式:珍藏版、限定版。珍藏版包裝底色為象徵股市上漲的紅色,以「逐筆交易秒速配 股市乖乖股民嗨」為標語。而限定版則是用綠色,代表系統與設備順利運行,用「逐筆交易秒速配 系統乖乖好運來」標語作為祝福。不僅如此,也印上4個逐筆交易優點。

 

「去年9月證交所透過客服系統表達合作意願。從10月開始討論包裝設計等細節,整整花2個月時間,直至12月底才完成。」負責洽談協調聯名事宜的乖乖業務部通路副理郭伊鳴回憶。

 

這是乖乖第一次與證交所合作,「我對股票一竅不通。」郭伊鳴不諱言期間雙方討論細節包含外包裝底色、內容物、標語等,「證交所提出想在包裝上表達逐筆交易、系統順利運行等想法,以及設計上要有股市金幣、系統運作等意象。因此我們建議將聯名包分為兩款,主標放正面、細節放背面等,讓拿到聯名包的人能簡單了解逐筆交易內容。且為滿足不同對象,分成巧克力與椰香兩種口味。」郭伊鳴分享當時討論情景。

 

此次聯名包共生產5萬包,兩款各2萬5千包。至於單包價格,郭伊鳴笑著說有簽署協議,不便透露。

 

據了解,在過去乖乖與台積電、國稅局等聯名包成功案例下,此次股市重大變革宣傳,乖乖成為第一個聯想到的合作對象,設計出來的成品也受券商、資訊廠商喜愛。

 

此款聯名包於3月9日陸續贈送給證券總、分公司與周邊單位,以感謝證券市場對新制上路的配合。可見得乖乖長年經營下,所塑造的品牌名稱、圖像鮮明,得以不斷創造IP精彩的跨界合作紀錄。

 

「乖乖聯名包能用普及、輕鬆逗趣的方式,來宣傳文謅謅或較為生澀的內容。」乖乖總經理廖宇綺笑著說。「逐筆交易乖乖聯名包」即為一例,不但是簡單明瞭祝福,也概述逐筆交易優點,更成為對新制的一種紀念。

 

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