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2020神劇《想見你》成功關鍵3要素:穿越愛情老梗,如何吸引全球8億眼球?

2020神劇《想見你》成功關鍵3要素:穿越愛情老梗,如何吸引全球8億眼球?

黃亞琪

產業動態

三鳳製作提供

2020-03-24 14:41

一齣三鳳製作的《想見你》,把台劇的討論度、收視成績都拉上新高峰,也把穿越、推理、愛情……偶像劇的老梗玩出新態度;這群金鐘獎老手「嫁接」國際媒體福斯傳媒,兩方聯手的成果,究竟是怎麼創造出來的?

下檔已月餘的《想見你》創下口碑、收視雙收的紀錄,迄今仍餘波蕩漾。回憶2月22日那一日,這部劇在衛視中文台播完完結篇,收視高達1.01(編註:收視破一是電視台評估好的指標點),同時段第一、也是該台13年來收視最高台劇。

 

《想見你》從開播到結束總計約607萬人透過電視台觀看,等於全台超過四分之一人口關注此劇;視頻平台播放則收編了全球8億人的眼球。

 

▲《想見你》討論度極高。(三鳳製作提供)

 

討論度亦顯活絡。在PTT台劇版話題的相關文章逾443篇,超越去年夯劇《我們與惡的距離》382篇;在中國影視評論網豆瓣評價拿到9.2高分,僅輸給《我們與惡的距離》評價9.5分,但討論人數卻多了後者35%。

 

《想見你》能成為夯劇,有其自身的條件。

 

關鍵一、找國際管道:與福斯合作,擴大資金與資源達雙贏

 

「很少看到一個劇組的『完整度』是這麼高的,」在業界服務逾10年、福斯傳媒一位資深人員表示。完整度指的是從劇本創作到市場行銷一氣呵成。對於過去一向跟本地電視台八大、東森合作的三鳳製作來說,這是首次與國際媒體福斯傳媒攜手製作台劇。

 

三鳳執行長陳芷涵直言:「福斯有全球經營頻道,包括Disney+(迪士尼視頻平台)洽談中;這劇有8、90個場景,是一般劇兩倍,成本自然高,國際平台想得是創作IP價值與國際市場,不會一開始就是廣告置入考量,而一集90分鐘製作成本是一般的1.5~2倍。」兩強合作,帶進資金外,還引來資源,海外版權已銷售4大洲、逾百個國家。

 

「三鳳製作優勢是非常懂怎麼做好看的戲;而福斯則是非常了解市場及觀眾需求,什麼樣的內容給適合平台,什麼樣的方式介紹內容給觀眾,讓能見度及故事魅力推到最高。」一位福斯高層表示。

 

尤其最後一集結局外洩,不到24小時兩方聯手將危機變轉機,就是這次合作之所以成功的縮影。

 

第一時間得知後,雙方同步抓盜版,三鳳製作快速找來演員拍攝拒看盜版宣導短片,然後加拍彩蛋。福斯主導對外發言、聲明稿、維權,負責把外界對「彩蛋」的期待感堆到最高。該劇製作人麻怡婷表示,集體總動員就是要將觀眾再拉回合法平台上收看,而好成績也證明了他們的動員力。

 

關鍵二、題材新穎:劇本完成才開拍,不因置入破壞故事軸線

 

三鳳製作一向堅持劇本先完成再開拍,讓產品力發揮到極致。「不只談愛情推理,也有青少年自我認同意義;劇本好了才開拍,等於把發球權掌握在自己手上。」麻怡婷與兩位編劇簡奇峯和林欣慧不約而同地說。

 

▲《想見你》製作團隊。(唐紹航攝)

 

劇本是寫好才開拍,「開始有一個想法,分場時討論清楚再下筆,如加入『莫比烏斯環』(編註:天文科學理論,延伸意義是起點走向終點,最後還是回到起點意思)就是討論時導演提出的想法。」簡奇峯描述。

 

劇中女主角陳韻如總頂著一排厚厚瀏海,就是顯現她在校被霸凌的不自信感,儘管被網友罵造型很醜,但麻怡婷認為「奇幻中要有寫實感」。

 

「故事要符合人性才有生活感,」林欣慧表示,「多數人都會問自己一句話:如果回到某到時刻,是否會爭取再次的機會?」透過這樣的共鳴性,自然走進觀眾心中最深處。

 

有趣的是,這部穿越推理劇,觀眾不是在找兇手,而是在找自己。「『穿越』不是我們說服觀眾主梗,重點是從失去所愛的遺憾中找回自我認同,就像是每個人青春最後的一支舞。」

 

如主角去找心理醫生,編劇寫出的對白不是叫對方一直努力,因為每人都有走不出來時,「那才是真正的同理心和包容,」簡奇峯筆下的生活比現實還真實,才勾動了生存在碎片化世界觀眾的情緒。

 

關鍵三、行銷同步:每個細節執行度多0.1,10個加總起來就贏1分

 

好作品,也要細節執行跟上才飽和。麻怡婷表示,要橫跨1998年到2019年的時間軸與兩個時空,讓音樂與畫面協調,花了不少功夫。片頭曲以台劇少見的英文歌開場,「請國外團隊製作,帶有一股鄉村懷舊感,」她說。連場景美術上,「多以黑、白和大地系色彩為主,大多數人接受的顏色」。

 

播出時,因是穿越推理劇,觀眾不見得集集跟上,因此設計先導劇情外,也請來著名詩人不朽在每集片尾寫單句詩,「觀眾看完能想一想,延續性就產生黏著度,」麻怡婷分析,還在誠品策展、獨立粉絲群發動,時刻都讓故事在觀眾周圍都接觸。

 

此外,福斯國際級宣傳手法經驗也在此劇奏效。因是校園故事題材,行銷上先鎖定校園年輕觀眾。福斯表示,與各大專院校合作「巧克力傳情活動」,以兩個月為期,深入105所大學,從主題、主視覺到巧克力包裝都是《想見你》,攻下學生市場。

 

▲《想見你》在學生族群中的人氣很旺。(三鳳製作提供)

 

第8集序曲播映時間點,正值總統大選之前(1月11日),於是決定採取先網(OTT平台)後台(電視台)模式播放。此招一出,收視率竟不降反升,從第7集的1.84躍升至2.15,成長幅度達35%,自此,收視率穩定在2以上,年後更越過3以上。

 

過年停播一集也是經過巧妙決定安排的。福斯表示,一是為了讓沒看過的觀眾,趁過年一次追到最新集數;另方面則是「飢餓行銷」:讓看過的觀眾不斷討論「子維(男主角)最後有沒有死?」

 

而且因是懸疑劇,所有人手裡(包含演員)都有一份「不暴雷清單」,明列每一集不能破梗的劇情和可以透漏的線索。對外發言都須根據清單發言,團隊及宣傳是站在同一陣線,不會因為暴雷,影響觀眾追劇的期待。」

 

這還不夠,每週日晚上映前映後直播,第一時間回應觀眾,適時讓演員透露劇情方向,或是刻意帶往相反方向,維持熱度。

 

像在第10集時,提前曝光男主角李子維與王詮勝(兩者為同一人)在機場見面的照片,就是創造討論度,讓看戲好像在做功課卻熱此不疲。「一層又一層的作法疊加上去,就是要讓效應從劇本為核心,往外畫出最大效益。」麻怡婷剖析。

 

從音樂、小說到電影等周邊,拉出IP長尾效應

 

這部劇本寫好才開拍,等於將廣告收入往外推,儘管資金相較其他戲劇寬鬆,但對從事製作工作十多年的麻怡婷來說,卻是第一次發生預算超支7位數情況,為了省成本,連兩岸知名攝影指導蔣繼正、也是她先生,都被抓來充當字幕工作人員。

 

2011年,台劇最低谷時產量不到30部,外來劇大舉入侵,三鳳憑藉著《我可能不會愛你》在金鐘獎上,囊括了最佳男女主角、導演、編劇、行銷等7大獎,也站穩在業界地位。

 

「拍攝《我可能不會愛你》時,很多人以為台啤有置入,但劇本是寫好才開拍。隔了9年,到現在還有(版權)進帳。好作品自然有廣告會主動湧入。」陳芷涵的自信並非毫無憑據。

 

如今《想見你》所拉出經濟長尾效應不容小覷。海外版權賣進日、韓、印度等十餘國,陳芷涵透露電影已經籌備開拍。伍佰24年前的舊專輯再度熱賣,間接帶動滾石老曲商機;而KKBOX更趁勢推出「B面第一手精選系列」,更遑論寫真書、原著小說賣到缺貨;劇中主角三人就讀高中的書包和便條紙等周邊商品也應運而生。

 

「能被一個人放在心上,從來都不是理所當然的事,不管那個人是誰,是家人還是朋友,都非常難得,應該要好好珍惜。」這是該劇第13集中的對白,切中了身陷全球武漢肺炎災難你我心中底層的細膩處,而卻也隱約看見台劇幽微的光點,在遠處閃亮者。

 

《想見你》創造紀錄之最一覽表

 

註:台灣區電視頻道有中視、衛視中文台;新媒體平台播映包括FOX+、myVideo、愛奇藝、LINE TV、MOD & Hami、KKTV、騰訊、香港TVB Super、日本CPOP TV;海外地區目前已經翻成英、德、西班牙、法、印尼、義大利、羅馬西亞和越南、日、韓等十多國語言。

資料來源:福斯傳媒、三鳳製作、KKBOX

資料整理:黃亞琪

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