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40歲轉職、警衛跑去畫貼圖竟一炮而紅 LINE如何從「貼圖經濟」走進「貼圖經紀」

馬瑞璿

產業動態

攝影/唐紹航

1230期

2020-07-15 10:23

「貼圖經濟」已經不夠看了,現在,LINE貼圖生態圈不只要擴張「貼圖經濟」,更要走進「貼圖經紀」,用品牌管理讓貼圖創作孕育龐大能量,邁入周邊商品市場。

根據LINE官方統計,2019年台灣用戶平均下載貼圖數是18組,下載量是日本的2倍,有免費、也有付費貼圖,幾乎是每人、每月至少下載一組貼圖。

 

若轉換為銷售金額數據,也甚為可觀。LINE公布2020年最新數據顯示,貼圖原創市集的每年銷售前5大創作者,從2014年到2020年的年平均銷售額達2.9億元,與2019年公布的2.3億元相比,增幅達26%。

 

創作者與貼圖數更是大幅攀升,今年LINE註冊的創作者高達45萬人,年增率55%,註冊貼圖總數共有670萬組,較去年同期大幅成長84%。

 

銷售額、創作者人數雙雙爆發成長,讓貼圖角色不只出現在LINE聊天室裡,多元化的商品授權機會也隨之出現,包括文具、咖啡周邊商品、代言人等。LINE台灣董事總經理陳立人先前表示,許多貼圖角色不僅在台灣受歡迎,在日本與泰國也創造銷售佳績,更從線上走到線下,成為橫跨多個市場的創意資產。

 

文創授權商機大 可培養付費機制市場

 

事實上,就迪士尼為例,旗下擁有龐大數量的原創版權,據迪士尼2019年公布的財報來看,單是「商品授權與零售」項目的營收就達45.19億美元,顯見文創授權的經濟利益之大。

 

LINE看準貼圖經濟愈來愈龐大,發展領域愈來愈寬廣,早在2015年便成立LINE FRIENDS品牌,管理旗下包括熊大等原創角色IP(智慧財產權),在紐約、洛杉磯、東京、首爾開設實體商店,全球總共有150個實體店鋪,有意深耕市場。LINE現在一腳跨入原創貼圖「經紀」領域,成立平台,協助這些角色進行品牌管理,放大經濟能量。

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