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線上遊戲的期末考 P.76

線上遊戲的期末考 P.76

暑假是線上遊戲的旺季,各遊戲公司無不砸下重金辦活動、打廣告,希望在這一戰打下江山。因為,產業觀察家認為,今年暑假是線上遊戲的期末考,還賺不到錢,就可能被淘汰了。

真是一場混戰!台灣兩大線上遊戲公司,不約而同選在七月二十六日這一天,舉辦玩家網聚。遊戲橘子在台大體育館舉辦〈天堂〉遊戲三周年慶,吸引了三千人到場。智冠科技的〈仙境傳說〉遊戲嘉年華,選在板橋第一運動場開鑼,這邊更多人, 一萬人在這邊齊聲高叫:「RO!RO!RO!」( RO 是〈仙境傳說〉的英文名稱)兩家公司互別苗頭,誰也不讓誰。

同樣的激戰,也發生在八月三日的電腦應用展,這一次是明星戰。第三波資訊請到藝人田麗,華義數位娛樂請到天后張惠妹,兩家公司各把喇叭開到最大,推廣自家遊戲。這邊是大腿與呼喊齊飛,那邊則是助理與保鏢人仰馬翻;人山人海,擠到主辦單位外貿協會連番提出抗議。


舊遊戲拚人氣    新遊戲拚賣相

暑假是線上遊戲的旺季,依照過去的經驗,暑假線上遊戲營收會比淡季大約有一至兩成的成長。於是,舊遊戲拚人氣,新遊戲拚賣相。台面上熱鬧非凡,然而背後各遊戲公司是否具備全方位的戰力,才是真正決定輸贏的關鍵。

著有《線上遊戲產業 HAPPY 書》的「長老級」玩家傅鏡暉認為, 促銷是一個加乘效果,會吸引玩家往熱鬧的地方去,然而人氣帶動之後,能不能留住玩家的心,還是要回歸到遊戲的內容;如果遊戲不好玩,玩家就會離開。

「消費者會依照品牌購買 LCD,但是遊戲不一樣,遊戲是娛樂,牽涉到喜不喜歡的問題。」傅鏡暉認為遊戲產業跟電子業很不相同,一款遊戲可以紅三年,就很偷笑了。

這也是為什麼目前台灣最紅的線上遊戲〈仙境傳說〉,要不斷推出新資料片的原因之一,配合每一波資料片的推出,就投入兩千萬元的行銷費用。除了請小天后孫燕姿代言、大手筆辦網聚等促銷活動之外,抓住喜歡嘗鮮玩家的忠誠,才是〈仙境傳說〉持續長紅的必殺祕技。

〈仙境傳說〉從今年年初到六月,營收將近六億元,到了暑假,人氣更旺,光是七月,營收就進帳近三億元。代理這款遊戲的遊戲新幹線預計,自七到九月,可達到八億元的獲利目標。


玩膩現象    武俠玩家流失

遊戲新幹線的母公司智冠科技,是遊戲產業的龍頭,智冠的另外一家子公司中華網龍,其知名自製遊戲〈金庸群俠傳〉,就出現了傅鏡暉所謂的「玩膩現象」。

〈金庸群俠傳〉二○○一年推出,曾經為中華網龍帶來十倍以上的獲利,然而,今年暑假,線上人數卻明顯滑落。產業分析師認為,畢竟是太老的遊戲,玩家已經玩膩,不過幸好這款遊戲是自製,只要有人玩,即使同時在線人數只有三千人,中華網龍還是賺錢。

不過,若說〈金庸群俠傳〉老,遊戲橘子的〈天堂〉更老。〈天堂〉七月度過三歲生日,卻也同樣面臨玩家流失的窘境,只是沒有像〈金庸群俠傳〉那麼慘。針對暑假,遊戲橘子還特別推出跨越三十四個伺服器對戰的〈天堂.無界擂台〉。這一招使出,稍微有讓玩家回流,但是並非大型遊戲或改版的計畫,故今年收益與去年相較並無顯著成長,戰力稍嫌貧乏。

幸好,許多死忠的玩家對於這款遊戲依舊不能忘情,〈天堂〉仍是賺錢利器,七月單月營收一.三億元,在「巴哈姆特」及「遊戲基地」等遊戲網站的人氣排行榜,它還是穩居第二名。


八成公司搶食二成市場

傅鏡暉曾經提出一項有趣的八○/二○法則,八○%賺錢的遊戲落在二○%的公司,剩下二成的營業額由八成的遊戲去搶食。

目前〈仙境傳說〉和〈天堂〉分食了百分之八十的市場,剩下的二成,則是眾多新舊遊戲互相爭食。〈金庸群俠傳〉、〈魔力寶貝〉和〈石器時代〉等等口碑不錯的舊遊戲,今年就遭到〈童話〉、〈天下無雙〉、〈 A3 〉、〈奇蹟〉、〈神話〉、〈仙劍奇俠傳 3 〉、〈吞食天地〉等新發行遊戲的夾殺。

其中,推出〈天下無雙〉、〈 A3 〉兩款新遊戲的華義,適逢十周年慶,也是不惜成本做促銷。耗資上億元自製的〈天下無雙〉,定位為「東方上古神話武俠世界觀」,為了逼真,請到大陸武術冠軍示範刀、槍、戟、拳術等,並以動態捕捉器捕捉全身上下的姿勢。在配樂方面,則是請到上海交響樂團作曲演奏。


遊戲的期末考    考不好就淘汰

看著眾多線上遊戲公司砸下大筆銀子辦活動、打廣告、做促銷,就能贏得暑假這一戰嗎?答案還是那句老話:回歸遊戲的內容。

以異軍突起的〈童話〉而言,雖然沒有花大錢打知名度,卻還是受到玩家的支持。台灣電玩競技公司執行長簡淑慧自認為,〈童話〉代表台灣製作遊戲的能力不輸韓國。傅鏡暉也相當看好〈童話〉,它符合傅鏡暉認定遊戲要紅的三大要素:系統穩定、遊戲內容完整、一直持續更新改版。

「去年暑假是遊戲公司百家爭鳴,大家競相推出新遊戲。今年的暑假,則是遊戲公司的期末考,考不好就淘汰。」傅鏡暉說。因為過了這個暑假,如果沒賺錢,老闆可能就不支持了。

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