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新機上市前哨戰 微軟、新力降價肉搏東京電玩展 現場直擊五大趨勢

新機上市前哨戰  微軟、新力降價肉搏東京電玩展 現場直擊五大趨勢

今年的東京電玩展,被視為年底遊戲機旺季的前哨戰。三大廠不僅祭出降價攻勢,內容也精銳盡出,戰局甚至延伸到手機平台上;至於台灣遊戲廠商經過四年來休養生息,今年自製遊戲大放異彩,在展場中甚受矚目。

東京電玩展(TGS)今年在千葉縣幕張熱鬧登場。從九月二十二至二十四日為期三天,總計吸引超過十九萬人前往參觀,再度刷新東京電玩展參訪人數紀錄,一四八家參展遊戲廠商也打破歷年紀錄。

今年適逢PS3及Wii次世代遊戲主機將問世,參展的新力與微軟紛紛展出殺手級重量型遊戲,希望能在對手之前,搶先拉抬聲勢,任天堂的Wii雖然照例缺席東京電玩展,但未參展仍轟動,反觀日本的線上遊戲作品,在遊戲機平台遊戲拼場聲勢過大下,顯得相對薄弱。

反而是挾自製遊戲參展的台灣遊戲業者,今年在參展家數大增下,配合遊戲作品漸趨成熟,成為會場頗受注目的一角。


趨勢1 新一代主機提前引爆價格戰

三大新世代遊戲機將在十二月來場硬碰硬的對決,新力的PS3預計在十一月十一日上市,任天堂Wii蓄勢待發,緊接著在十二月二日上市,隨發售日逼近,已上市將近一年的微軟正高度警戒中。

微軟前世代遊戲機XBox在亞洲市場跌一個大跤,一向以歐美動作刺激感為主力遊戲風格的微軟,在亞洲市場吃不開,為了修正前一代所犯的致命錯誤,隨PS3即將上市,微軟不僅宣布推出日本版二.九八萬日圓低價XBox360,並隨即發表次世代外接HD DVD(藍光數位影音播放機),一切都瞄準新力的PS3而來。

無獨有偶,新力也在電玩展中意外低調地宣布PS3日本市場售價將調降一七%,使得新力20G(記憶空間十億位元)PS3與同容量XBox360(含周邊)售價價差縮減到九.二%以內,被視為新力縮小與微軟XBox360價差重要一擊,由於PS3成本較高,新力不惜犧牲主機價格,力求確保市場占有率的目的昭然若揭。


趨勢2 東西方熱門遊戲風格迥異

兩大遊戲機平台遊戲作品上的角力,也不亞於價格戰,更透露出東西方遊戲接受度的差異。

微軟今年在東京電玩展強打第一款日本風遊戲大作(藍龍)(Blue Dragon),這款由名遊戲製作人口博信與日本國寶級漫畫家鳥山明合作開發的作品,將在十二月八日上市,這款遊戲畫風與過去微軟作品有大幅度的轉變,會場中獲得很高的評價,也被微軟視為重振XBox360日本市場銷售率的一大武器。

微軟決心積極迎合亞洲玩家口味的企圖心強烈,而新力PS3則以高畫質為主打賣點,電玩展展出的(跑車浪漫旅)高畫質HD(硬碟)版,風景細膩度遠甚於PS2,被視為最可以呈現PS3畫質細膩度的重量級作品。

而從新力與微軟今年主打的遊戲風格,也突顯東西遊戲產業的文化差異,「有多少歐美遊戲在台灣熱賣?」集思種子科技顧問公司董事長陳敏秀說。歐美大型線上遊戲在亞洲踢到鐵板,除(魔獸世界)外,幾乎沒有大賣之作,亞洲市場熱賣的都以韓國與日本遊戲居多。

陳敏秀因為業務需要,長年和日本與台灣遊戲廠商往來,他的觀察是,日本文化接納多元的遊戲形態,會針對特定年齡族群設計遊戲,但整體而言,偏好可愛遊戲風。而由於民族性關係,「數獨」類益智型遊戲也相當受好評,尤其在掌上型遊戲機NDS(任天堂掌上型 DS主機)平台上,益智遊戲成為獨樹一格的熱門類別。

趨勢3 手機遊戲形成新市場主力

由於通勤需求高,掌上型行動遊戲是日本另一大熱門遊戲類型,除了NDS跟PSP(新力掌上型電玩主機)銷售成績亮麗外,手機遊戲也成為另一類市場主力。軟體銀行(Softbank)今年三月正式宣布購併Vodafone(伏得風)日本手機事業部門,從數位內容產業正式跨足手機電信領域,軟體銀行正展開更積極的垂直整合布局。

軟體銀行近期已開始在東京各處刊登大幅廣告,向消費者預告十月一日起,Vodafone手機將正式更名Softbank訊息。軟體銀行把日本第三大電信服務商吃下後,挾著本身龐大的內容產業資源,要如何挑戰獨大的電信老大NTT DoCoMo及老二AU KDDi,縮短目前懸殊的市場落差,也是日本手機內容服務產業發展的觀察重點之一。

趨勢4 網路衝擊國際電玩展式微

新力(SEC)公司董事長久多良木健在開幕演講中,針對 次世代PS3遊戲機發展進行演說時,不斷提到無線網路功能對產業帶來的影響力與變革。由於過去PS2的連網功能相對偏弱,PS3能夠提供多便捷的網路連線服務,也將成為與XBox360對仗能否成功維持PS2聲勢的重要關鍵。

線上遊戲產業隨寬頻普及化,正高速發展中。網路的便捷性,也讓新世代遊戲機紛紛把無線網路功能納入其中,以連線對戰及社群聯繫服務,提高遊戲機平台玩家凝聚力。而隨網路應用興起,不僅對遊戲機產業造成變革,也意外對國際性遊戲展帶來殺傷力。

繼美國E3電玩展宣布縮小規模後,東京電玩展明年也將以「內容嘉年華」為主題,與電影展合併,以影音娛樂數位內容為取向,一年之內兩大國際性、重量級電玩大展先後宣布縮減,實在無法稱之為巧合。

每年必訪東京電玩展的大宇資訊董事長李永勁,觀察今年展場狀況後,認為今年雖號稱有八館(Hall),但實際展出攤位確有縮水的感覺,在欠缺大廠贊助下,東京電玩展的訪客證件也從往年的訂作套子,改為簡易的串繩名牌。


趨勢5 台灣自製遊戲 捲土重來

台灣的遊戲產業,自從遊戲橘子代理(天堂),開啟了台灣線上遊戲產業高速興起的大門。隨後過多代理遊戲加入,遊戲市場人口逐漸飽和,連續三、四年,線上遊戲產業面臨前所未有的大蕭條。直到近年,遊戲廠商開始投入自製遊戲開發,並逐漸在犯錯中學習教訓,終於開始出現稍有水準的遊戲作品。

雷爵二○○四年正式授權日本營運商負責(童話)營運,是第一款台灣遊戲廠商進軍日本之作。今年大宇的(飛天歷險)正式授權遊戲橘子日本分公司營運,億啟的(曙光)也已跟遊戲橘子簽約,預計年底前上市,宇峻奧丁近期也已跟日商洽談妥(天使之戀)授權。在自製遊戲跨出海外疆界後,未來海外營運成效將足以檢驗台灣廠商自製遊戲能力。

四年後遊戲橘子重返東京電玩展,一口氣推出四款自製遊戲,由於過去欠缺大型自製遊戲營運經驗,遊戲營運成敗備受關注。面對遊戲橘子今年參展規模是當年的一半,董事長劉柏園企圖心不減當年,甚至隱約多了點穩健感。

劉柏園說,當年參展重跌一跤的經驗很重要,也讓今年重新參展更為踏實。一切費用嚴格控制,定位方向也都更明確,改以自製遊戲發表為主,在展場中獲得不少回響。遊戲尚未露臉,(Bright Shadow)已被玩家票選為好感度最優的遊戲之一。

有了四年前的豪華參展經驗,即使讓劉柏園重重傷了一回,但也讓遊戲橘子在國際參展經驗上比其他台灣同業更為豐富。今年遊戲橘子參展,準備了許多小禮物及文宣手冊,第二天開放消費者入場後,一連串的活動更讓攤位前持續抱持超高人潮,人氣硬是將一旁的加拿大館比下去,在台灣館中,也與其他遊戲廠商的靜態攤位,有強烈的對比。顯然,遊戲橘子四年前學到的教訓,至今都仍是珍貴的一堂課。

微軟的XBox360在日本銷售成績不佳,但依舊相當積極搶攻當地市場。除了早PS3一年銷售的天時,也積極以強打遊戲吸引玩家靠攏。藉由與知名製作人口博信與日本國寶級漫畫家鳥山明合作的〈藍龍〉,結合地利、人和條件提高聲勢,而從會場玩家對〈藍龍〉評價相當好,是會場數一數二的超高人氣遊戲。

今年的東京電玩展,三大新世代遊戲機交鋒,激盪出現場的超高人氣。

日本遊戲大廠SQUARE ENIX與迪士尼合作製作的〈Kingdom Hearts〉(譯名:王國之心),因為遊戲中穿插迪士尼知名動畫人物而大受歡迎。這次會場推出新改版〈Kingdom Hearts 2:Final Mix〉,遊戲主人翁SORA玩偶直接在會場販售,未稅價3800日圓。

儘管新力PS3距離上市時間不到一個半月,PS2及PSP遊戲機仍不斷推新遊戲。此次新力在會場中以大規模攤位展示PSP遊戲,並以四個密封櫃陳列不同風格的PS系列遊戲機,包括黑白色的時尚風、迷彩的野戰風、陽光沙灘風情及粉紅佳人,新力並宣布粉紅系列將於近期上市,積極拉攏粉領族。

今年任天堂Wii並未參展,不過仍有幾款Wii遊戲現身,讓玩家高度關注,其中以遊戲大廠SEGA(世嘉)在Wii平台一口氣展出三款遊戲最積極。

SEGA的招牌遊戲〈音速小子〉推出Wii版〈音速小子:索尼克與祕密的戒指〉,預計明年上市,由Show Girl示範玩法,玩家讚嘆聲連連。

任天堂掌上型遊戲機NDS全球銷售高於新力的PSP,最大關鍵就在於遊戲輕鬆有趣,廣受女性及小朋友喜愛。

SEGA會場上發表新款少女遊戲,刷圖卡條碼,就可以隨意更換主角服飾造型,會場不少男性玩家也樂於試玩。

東京電玩展今年舉行10周年回顧,展出一系列經典遊戲機,其中第一代任天堂紅白機,在1983年7月15日上市,距今已23年,當時售價為1.48萬日圓,折合新台幣約4228元。

 

 

 

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