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Google推新手機背後的四大策略

Google推新手機背後的四大策略
除了Google總部,台灣是唯一海外的Android研發中心,成為Nexus One的最大推手。

羅弘旭、賴筱凡、李喬琚

科技線上

攝影/林煒凱

682期

2010-01-14 17:25

Nexus One的推出,已經攪亂全球智慧型手機的一池春水,到底這支被視為「iPhone殺手」的祕密武器,背後有什麼企圖?Google想藉著這支手機,達到哪些策略目的?

就在二○○九年聖誕節的隔天,Google員工收到一份大禮,白色盒子裝著一支手機——Nexus One。這已經是連續第二年Google員工收到以聖誕禮物為名的手機,但這支很特別,即使外表看似平庸,開機後卻是令員工們振奮不已,因為這是一支將改變智慧型手機設計工藝的手機,是結合網路與最高規格硬體的劃時代智慧型手機。

操作著 Nexus One的導航功能,Google工程師顯得神采奕奕,「你看,就像你本人站在松智路口一樣,再搭配羅盤功能……」他指著3D畫面,如他口中所說,整支手機的靈敏度極高,再加上高通的snapdragon CPU(處理器),1G Hz(一千兆赫)的高規格,使用起來就像小筆電一樣快速。

所以, Nexus One一推出,不少手機達人將它封為「iPhone殺手」,甚至直接列出 Nexus One將擊敗iPhone的十大理由。

簡單說,Google推出這支新手機背後有四大意義,也代表了Google的戰略布局。分別是第一,建立Android系統平台手機標竿;二,打斷電信業者對手機的壟斷;三,推動Google手機應用服務典範;四,為進軍手機廣告埋下種子。

 

建立標竿 突破硬體工藝 創新應用軟體


所謂的建立「標竿」,就是一次把手機的規格拉高,藉由Nexus One告訴手機製造商,也告訴市場及使用者,一款「道地的」Android系統平台手機應該是這樣!而不是讓電信業者打著Android系統平台手機名號,各自表述設立專屬的Market(手機線上軟體市集)而不裝Google應用。

從硬體規格來看,一直以來,手機的CPU(處理器)速度都不快,就算擁有觸控功能,頂多也只需要三百兆赫的處理器,高階的iPhone處理器是六百兆赫,但 Nexus One卻擁有一千兆赫的處理器,創新紀錄。

「過去,只有小筆電才會用到一千兆赫的處理器,因為小筆電要同時處理很多程式。」拓墣產業研究所副所長楊勝帆說,Nexus One用到如此高規格的處理器,就像是擁有更強壯的心臟一樣,上網的速度會更快,「以前在微軟系統平台手機會有延遲的情形,將不會在Nexus One上出現。」

除此之外,不論是連網功能,或是聲控輸出入,讓使用者可以用最新的八○二.一一n連網技術(最高可達三百Mbps的無線傳輸速度),三.七五G以及聲控寫簡訊,這都是不曾有過的使用經驗。由於速度與功能已等於是小筆電,但耗電量又必須像手機一般,因此Nexus One採用的半導體零件都是像高通、博通、三星、德儀及Skyworks等外商的高檔晶片,才能達到至少超過五小時的電池使用時間。

Nexus One不只在硬體工藝有所突破,就連在Google專長的軟體,也大有好評。一位熟悉Google的矽谷資深主管在Nexus One發表的第一周,他已訂了一支Nexus One了,「光是Google Map和Google Voice就讓我覺得很值。」

而在Google內部開發Nexus One的三十位英雄榜中,台灣員工比率幾乎是最高,像其中語音搜尋功能,且可將語言即時翻譯成五十多種語言的產品,就是一位Google台灣工程師做的。一支可望挑戰iPhone霸權的手機,不只硬體設計是台灣人的成就,就連軟體開發都看得到台灣人的足跡。

Google以手機網路直營店模式,打破電信業者壟斷。過去在美國,要買特定手機一定要搭配特定電信業者,但Nexus One只需在網路直接購買空機,不需要受電信商綁約,矽谷藝術工作者馮占元就表示,Google開放電信業合作的做法,頗有前瞻性。

至於在手機應用部分,iPhone能夠如此成功,大部分得歸功於App Store加值應用。就在Nexus One推出的隔天,蘋果也公布了App Store的下載次數革命性地突破三十億次,多達十萬個的應用程式,讓蘋果迷除了熱愛iPhone的時尚外觀外,更能夠在App Store享受網路應用的加值服務。

 

切中關鍵 掌握上網人口 就掌握廣告費


App Store牢牢將蘋果的粉絲綁住,Google也會積極推動應用服務,但情況與蘋果有些不同,因為Google是一家網路公司,賺的是廣告費,因此,當Google能夠掌握越多上網人口時,就有更多的廣告費進到Google口袋,所以Google會把提供加值應用服務的Market做到更好。

這也是為什麼美國知名IT雜誌《eWeek》將Market列為Nexus One打敗iPhone的十大理由之一,即使目前App Store擁有十萬個應用程式,堪稱全球最多,相較於Market只有兩萬個應用程式可下載,App Store略勝一籌,但Google台灣區總經理簡立峰卻不以為意,「兩萬個應用程式,其實你不會每個使用,兩百個就已經夠了。」比起數字上的競爭,簡立峰更看重Nexus One即將創造的手機上網經驗。

不論如何,在Nexus One推出後,點燃新一波的智慧型手機戰火,未來手機廠要出新機,不只硬體規格、工業設計要有競爭力,網路加值服務也是另一個主戰場。

 

iPhone vs. Nexus One

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