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競爭白熱化 蘋果、谷歌互踩地盤

競爭白熱化 蘋果、谷歌互踩地盤
面對Google屢次跨界侵犯蘋果地盤,賈伯斯要以iAd痛擊Google要害。

賴筱凡

產業動態

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698期

2010-05-06 10:56

原是親密夥伴的蘋果與谷歌,將在下個月正式翻牌?競爭態勢逐漸白熱化的蘋果執行長賈伯斯與谷歌執行長施密特,六月將再度交手,蘋果新推出的iAd瞄準谷歌廣告市場,而G-Pad也要揮軍搶占平板電腦市場。

還記得今年一月谷歌(Google)推出自有品牌手機Nexus One,正式與蘋果(Apple)宣戰,蘋果還一度告上與Google合作密切的宏達電,事隔不到半年,蘋果與谷歌兩大巨人戰爭的烽火再起,而且決戰點就在今年六月。

打從二○○七年以來,蘋果靠著iPhone在全球熱賣,成為智慧型手機的霸主,同年底,谷歌也相中了智慧型手機這塊大餅,用開放取代封閉,推出Android平台,分食被iPhone做大的智慧型手機大餅。

兩年過去了,原本落後蘋果進入智慧型手機市場的Google,頗有後來居上之姿,因為根據市調機構comScore統計,今年二月Android平台的全球市占率已經來到九%,雖然對比蘋果的二五.四%,還有一大段距離,但Android市占率快速竄升,相對地蘋果iPhone成長卻出現疲態。 
 

賈伯斯忍不住開炮

 

這對蘋果執行長賈伯斯(Steve Jobs)來說,是難以承受之事,即使谷歌執行長施密特(Eric Schmidt)曾經是他惺惺相惜的好友,然而當谷歌步步進逼,賈伯斯也忍不住開炮。他在一月的員工大會上直批:「谷歌的不作惡(Don’t be evil)原則,根本就是胡說。」因為蘋果又沒跨入搜尋引擎的市場,谷歌卻反手撈進手機市場,「他們根本就是瞄準iPhone而來,我們不會讓他們得逞的。」

 

賈伯斯的狠話還言猶在耳,才過三個月,蘋果就已經使出撒手金+間,為了不坐視谷歌逐步分食蘋果的手機地盤,這次賈伯斯的重裝武器是iAd——手機廣告平台。

 

反擊谷歌  賈伯斯祭出iAd

 

什麼是iAd?iAd是一款蘋果推出的新廣告平台,建構在全世界最賺錢、應用程式最多的行動軟體商店App Store之上。舉凡iPhone、iPod Touch、iPad的使用者,進入App Store,都會看到內嵌在應用程式內的廣告,廣告主得付應用程式開發者與蘋果一筆錢,雙方六、四拆帳。而廣告主為何會埋單?因為蘋果App Store已擁有四十億次的下載天量背書,有了人潮,廣告商自然會捧著錢上門來。

 

賈伯斯此舉,不僅為App Store的應用程式業者與蘋果開闢了一條財源,還間接把手伸進谷歌的獲利核心——廣告市場。賈伯斯的思惟不難猜想:既然谷歌在智慧手機市場踩我的腳,那我就在廣告市場還擊。

 

但廣告市場需要的是人潮,谷歌之所以能靠著廣告賺取驚人獲利,擁有的就是高人氣的搜尋引擎,光是美國市場,谷歌去年市占率就高達六五.七%,遠遠把市占率僅一七.三%的雅虎甩在後頭。

 

賈伯斯的算盤是這樣撥的,他在iAd發表會中指出:「倘若iPhone和iPod Touch的使用者每天只要使用三十分鐘App Store的應用程式,iAd平台上的廣告就會出現高達十億次。」這樣驚人的數據,不只遠比平面廣告還具有傳播力,更比電視廣告還要有競爭力。

 

四月初iPhone第四代作業系統發布會一結束,有關iAd的研究報告馬上就在全球流散開來,美國市場研究公司Broadpoint AmTech就分析,「iAd一旦推展,預估這個新平台每年將替蘋果賺進二十五億美元的收入,扣除營運成本後,對蘋果每股淨利貢獻將達一美元。」另一家市研機構J. Gold Associates更直指,「iAd就像iTune在音樂領域的壟斷地位一樣,未來所有iPhone、iPad上的廣告,都要透過iAd平台發出。」

 

 

G-Pad大軍六月傾巢而出

 

第四代iPhone將在六月現身下,預計iAd也會同步登場。只是,谷歌絕對不是省油的燈,因為繼iPhone成為谷歌瞄準的目標後,iPad瞄準的平板電腦市場也成為Android平台將要攻下的新山頭。

 

堪稱今年最受科技界期待的明星產品iPad,一開賣就熱銷逾四十五萬台,市場更估計全年將有一千萬台之譜,讓其他品牌廠對於平板電腦(Tablet PC)是躍躍欲試。光看年初代工廠推出的工程樣品,就知道廣達、仁寶、富士康都在平板電腦布下重兵,台灣雙A品牌宏碁、華碩更可望在六月台北國際電腦展(Computex),雙雙推出第一款的平板電腦,炒熱平板電腦的買氣。

 

看到各大代工廠的工程樣品一字排開,都是同一規格用英偉達(Nvidia)的Tegra 2處理器、Android平台,讓業界人士不禁戲稱,對上iPad,各家品牌廠要用G-Pad(泛指採用Android平台的平板電腦)來還擊。這麼一來,Android不只左打iPhone,還右打iPad,想必會讓賈伯斯更加氣結,當年施密特替iPhone站台,甚至開玩笑說蘋果、谷歌應該合併,變成「AppleGoo」的場景,也不復以往。

 

但商場競爭歸商場競爭,這兩位多年好友,口舌上是炮火不斷,私底下卻還是保有情誼,不然也不會在三月底被拍到兩人一起喝咖啡。只是,未來在蘋果一腳踩進谷歌的廣告市場,谷歌用Android反咬蘋果一口的情況下,兩人還能不能這麼友好,就看這場科技巨人的戰爭,誰勝誰負了。

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