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智慧手持裝置大爆發—— 尋找新ICT產業新圖像

智慧手持裝置大爆發—— 尋找新ICT產業新圖像

謝金河

科技線上

718期

2010-09-23 11:44

今年PC、 NB產業遭逢重大考驗,傳統手機代工式微,平板電腦、智慧型手機崛起,今年觸控產業大旺,整個 IT 產業正浮現全新風貌。

帶領宏碁打造品牌新世界的領航人─ 宏碁董事長王振堂,最近在接受媒體訪問時說出了一番很有見解的談話,也為台灣下一個階段的資訊科技(ICT)產業揭露了未來十年大方向,值得國人深思。

 

開放平台為IT產業帶來新契機


王振堂說,他心中有一張「新ICT產業圖像」,從上游雲端運算與伺服器,中間的WiMAX、3G、LTE等網路通訊技術,到下游的智慧型手機、平板電腦、電子書等各式各樣的手持裝置,形成一幅很壯觀的新科技產業鏈和新商機。他認為,單是智慧型手機、平板電腦、電子書今年產值就會超過五千億元,未來可以再創另一個兆元產業。

王振堂勾勒出來的新藍圖是手持裝置產業(Handset)。他說今年全球智慧型手機市場規模將達一.九億支,到二○二三年將成長到四.五億支,加上平板電腦相關市場蓬勃發展,未來三年,每年有超過五千萬台的規模。再加上電子書,將構成智慧手持裝置的爆發力。而且來自新興市場的強大買氣推升,未來發展空間無限大,這是台灣廠商的機會。

王振堂特別強調開放平台的觀念。他認為開放平台將為台灣IT產業帶來新的契機,尤其是Google的Android平台,從上游半導體、面板、DRAM、品牌到組裝代工,進一步帶動數位內容產業蓬勃發展,將為台灣創造數十萬人就業機會。王振堂的這一幅新ICT藍圖,也可以看出全球科技產業走到重要蛻變的分水嶺。

過去二十年來,IT產業的發展,PC與手機是兩條不同的軸線,PC從桌上型PC到NB,再到小筆電,到了蘋果主導蛻變成iPad的平板電腦。而手機從單純接收電話,進入到智慧型手機,從RIM(Research In Motion)的黑莓機席捲市場,如今iPhone、Google Phone也進來分一杯羹。也因為智慧型手機,使PC與手機通訊合而為一,IT產業進入一個新世代的戰爭。

其實這個轉捩點在二○○七年已經發生了。美國蘋果(Apple Inc.)原名是蘋果電腦,公司名稱掛有「電腦」兩個字,Apple一直以來都是與HP、戴爾、IBM走在一起的。後來IBM把PC丟掉,專注軟體業務。進入二十一世紀,蘋果以iPod、iTouch一系列新產品,踏進消費電子新領域,到了○七年一月,賈伯斯(Steve Jobs)正式宣布將蘋果電腦改為蘋果公司,為蘋果切入手機市場留下伏筆,意味著蘋果將不再局限於電腦。這一年,iPhone正式出爐,利用iPhone,蘋果進入商業企業平台,直接挑戰RIM。同時蘋果公布軟體開發套件,一舉把iPhone變成電腦。

 

蘋果手機

 

智慧型手機走上新里程碑


○七年十一月,在金融海嘯發生前,iPhone手機正式推出,除了推出新手機,蘋果也提供開放的軟體「App Store」,以共同開發軟體科技吸引開發商參與推廣iPhone作業系統。一開始App Store提供超過五百個應用軟體,包括遊戲、教育、行動商務、企業生產力工具。蘋果藉著App Store推廣行動應用軟體,把行動電話變成類似個人電腦的裝置。

賈伯斯在iPhone推出後,立刻宣示iPhone代表一個新的運算平台的發生,App Store的目標是賣更多iPhone。蘋果把七○%的軟體銷售收入分給開發商,形成了Gartner所說的「這會像是沒有微軟的個人電腦市場,開發商為iPhone設計軟體的興趣白熱化,提高了iPhone的吸引力。」果然,iPhone從○八年十一月的iPhone 3到今年iPhone 4,都掀起一股銷售狂潮。App Store到今年七月已提供二十四.四萬套軟體,供消費者使用。智慧型手機走上新的里程碑,也使傳統手機產業與PC、NB受到空前衝擊。蘋果所擘畫的行動裝置,宣告智慧生活時代正式來臨。

第一個新生態是智慧型手機成為新主流,傳統手機產業式微。在台灣,我們最強烈感受到的是提供山寨手機晶片的聯發科,今年來股價從五九○元急速滑落跌到四一.三元。一方面,山寨機漸式微,另一方面遭到大陸新崛起的手機晶片廠展訊夾擊是主因。但是智慧型手機大廠宏達電今年一路發,股價從二七七.五元大漲到七六○元,讓宏達電重現○五年的新雄風。

根據市調機構Strategy Analytics報告顯示,全球智慧型手機出貨已占全球手機出貨量的一八%。另一家市調機構INFOMA預測,到二○一二年,每三支手機就有一支智慧型手機。在這個市場中,原本是RIM的黑莓機主導市場,蘋果iPhone切入,再加上Google加入戰局,在原來諾基亞為主的Symbian平台外,蘋果主導IOS平台,Google則以Android 平台殺出重圍。

Android在○八年秋天問世,一開始只有宏達電G1一款手機採用,而且,只有美國T1 Mobile一家電信業者合作。但是○九年美國電信業者Sprint、Verizon Wireless紛紛加入Android 陣營,再加上摩托羅拉推出智慧型手機也加入Android 平台,三星再加入。Android 殺出黑馬,打破原本諾基亞、RIM和iPhone三分天下局面。

 

Verizon去年就打廣告諷刺iPhone沒有鍵盤,不能同時開啟應用軟體、相機不及五○○萬畫素、不開放原始碼,也不能換電池。Gartner在○九年已預告,Android 將換下龍頭老大諾基亞的地盤。長期來看,愈來愈多手機採用Android ,勢將超越iPhone。

 

今年五月十九至二十日在美國舊金山舉行的Google I/O開發者大會,Google發表二.二版作業系統,驚奇發現,短短十八個月已有超過六十種以上的手機使用Android 作業系統。Google手機銷售快速攀升,每天銷售量超過十萬台以上。全球有超過二十一家品牌手機大廠,透過五十九家電信公司,在全球四十八個國家銷售,Android 的應用市集,已超過五萬個應用程式。宏達電就是在這個風潮中乘勢崛起的贏家。

 

宏達電(hTC)透過Android 和Windows作業系統,成功登上國際大舞台,今年已躋身全球第四大智慧型手機大廠。九月中旬,宏達電邀集全球逾五百位記者出席在倫敦舉行的新機發表會。CEO周永明身著牛仔褲配西裝,在全球矚目下宣布王牌手機Desire Z及Desire HD正式誕生。宏達電上半年全球市占率由去年底四.三%上升到四.八%,僅次於諾基亞、RIM及蘋果,登上世界第四大寶座,全球外資也加入追買宏達電的行列。

 

蘋果手機

宏達電積極切入智慧型手機領域,一舉推升全球市占率,並躋身為全球第四大手機廠。(攝影/吳東岳)

 

傳統手機業者出現重大調整

 

但是傳統手機業者在這個新風潮中因應不及的,最近都出現重大調整,最具代表性的是諾基亞。諾基亞是芬蘭最大手機廠,一九九○年代席捲世界,成為九○年代最成功的歐洲企業。十年前,諾基亞幾乎是手機的象徵,但這十年來,諾基亞表現乏善可陳,股價市值更是直直落。這十年之間,諾基亞股價從六十五歐元跌到六.五八五歐元,市值僅剩三八○.九億美元,是蘋果推出iPhone以來最大輸家。○七年iPhone一推出,那一年諾基亞股價暴跌四七%,二○一○年全球百大品牌,諾基亞更是慘跌到四十三名。

 

最近諾基亞想要「窮則變,變則通」,找來前微軟業務副總裁來當CEO,這位新的CEO Stephen Elop全無手機業務經驗,未來如何率領諾基亞重振雄風,全球都很矚目。

 

除了諾基亞式微,摩托羅拉老早就折翼。二○○○年摩托羅拉的股價曾寫下五五.○八美元新高價,○九年摩托羅拉虧損不斷擴大,老早把全美一哥地位讓給三星。摩托羅拉節節敗退,股價最慘跌到二.九八美元,後來摩托羅拉撤換CEO,力圖重整旗鼓。今年初,摩托羅拉宣布二○一一年第一季,公司將分拆為二,一是手機與家庭數位娛樂裝置;二是雙向無線電與安全設備,將業務分拆為個人消費與企業服務二路並進。摩托羅拉全力在智慧型手機找出路,今年摩托羅拉手機出貨八三○萬支,其中二七○萬支是智慧型手機。

 

摩托羅拉全力壓注Android 平台,Droidx一推出,市場立刻熱賣。去年第二季摩托羅拉虧損二.三九億美元,今年第二季已減少到一.○九億美元,摩托羅拉股價回升到八.四五美元,市值回升到一九七.二億美元。

 

另一個被調整的是全球第三大手機廠LG電子,由於核心業務手機部門第二季出現一二○○億韓元虧損,打造LG有功的CEO南鏞正式宣布辭去職務。LG在手機市場從第五升到第三,但是無力在智慧型手機上突破,一直到今年九月,LG才推出第一款Optimus One力圖挽回狂瀾,但已失去先機。

 

三大作業平台未來五年將有大變化

 

三星今年積極想脫困,三星推出Galaxy Tab,標榜輕盈,想撼動iPad,在智慧型手機市場,三星也推出Galaxys,希望爭取全球市占率五%的市場,有意與蘋果一爭高下。

 

最近RIM公布第二季獲利大幅成長,但市占率從一九%下跌到一八.二%,今年以來,股價仍從七六.九五美元跌到四五.七四美元,顯示風光不再。到六月底為止,iPhone市占率從一三%上升到一四.二%,但是黑馬Google Android 卻從一.八%上升到一七.三%,整個智慧型手機市場又一次大洗牌。

 

目前全球三大作業平台,據Gartner估計,未來五年將出現大變化,Symbian市占率將從○九年四六.九%,到今年下滑到四○.一%,到二○一四年剩下三○.二%;Android 則從○九年三.九%,到今年一七.七%,二○一四年可達二九.六%;與Symbian系統平起平坐,蘋果的IOS則維持在一四至一五%左右。由於蘋果採開放平台,未來iPhone會不會遭遇九○年代麥金塔電腦一般命運,全球都拭目以待。

 

國際IT大廠慢慢聚焦到智慧型手機上,Google從搜尋引擎進入手機市場,蘋果從PC進入智慧型手機、平板電腦,微軟也從IE九切入瀏覽器市場,力圖挑戰Google,如今連facebook也都將進軍智慧型手機,全球IT大廠都在這裡聚焦。

 

王振堂跳出來宣示開放平台是台灣IT業的新契機,新的時代正在降臨,Best Buy剛剛宣布,今年全美聖誕節銷售熱賣產品集中在智慧型手機、電子書閱讀器及平板電腦,台灣在這一股新風潮中,優勝劣敗已逐漸分曉。

 

今年PC、NB產業遭逢重大考驗,傳統手機代工已式微,華寶、華冠、富士康都必須重新找出路,反而平板電腦、智慧型手機崛起,今年觸控產業大旺,軟板需求暢旺,整個IT產業正逐漸浮現全新風貌。

 

蘋果手機

 

蘋果用戶

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蘋果成長率

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安卓手機

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