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3D加數位 引爆全球客廳革命

3D加數位  引爆全球客廳革命
據呂張團隊觀察,各大廠牌積極投入3D技術,將可進一步受惠台廠。

呂張投資團隊

科技線上

法新社

739期

2011-02-17 10:07

除最熱的平板電腦外,呂張團隊親赴美國實地考察後發現,3D及數位電視目前雖然遭遇挑戰,未能普及;但隨成本降低、介面更人性化及內容更豐富後,將成為未來最熱的二大產品。

二○一一年CES(北美消費性電子展)雖然結束了,我們也在《今周刊》七三四期時,就消費性電子產品未來走向及趨勢發展,做了完整報告。但團隊裡六位年輕夥伴,由邱靜怡(一九七五~,美國聖地牙哥大學國企所碩士)領軍,連同陳昱宏(一九七七~,美國聖母大學MBA)、張志強(一九八○~,國立交通大學電機與控制工程研究所碩士) 、羅士凱(一九八○~,國立台灣科大財務金融所碩士)、沈宏源(一九八○~,國立中山大學電機電力控制所碩士)、賴泓誠(一九八三~,美國密西根大學機械工程碩士)共同認為,本次CES中最值得關注的,還是下述兩大消費性電子產品趨勢發展。他們六位認為,雖然目前技術與環境還未完全成熟,但未來數年內,這些才是最值得投資人長期關注的興奮產業內容。

 

3D夢成形,追求真實化


在CES中,3D是展館中規模最大、最引人注目的焦點,所有消費品牌廠如索尼(Sony)、三星(Samsung)、LG(樂金)等,重點展覽與演講舞台全以3D為主題。去年電影「阿凡達」掀起3D熱潮,但3D電視銷售卻雷聲大雨點小,全球占比僅二%,反映出3D未能普及。

其中有幾大問題,像是觀看3D電視仍須配戴眼鏡,不符消費者習性,產品價格過高,目前大尺寸3D LED電視售價達十至十五萬元,是一般LED電視的兩倍。

另一方面,3D內容仍貧乏,無法吸引消費者大量換機。3D技術要普及,需要電影與電視頻道業者大力推廣,但關鍵在於3D拍攝成本太高、影像播放頻寬需求大,當電視頻道商才花費數千萬美元升級至HD(High Definition)高畫質的投資都未回收時,實在沒有預算再投入3D。因此,目前只有少數如ESPN、CBS(美國哥倫比亞廣播公司)等業者投入,唯利潤回收情況都不佳。

可喜的是,在今年展場觀察到許多進步,3D產業可望在一二年後有大突破。像是電影產業投入3D速度加快,去年有二十多部3D電影上映,今年會更多;索尼、三星與LG均擴大金援電視業者於3D內容開發;索尼、Panasonic與三星等均展出3D 藍光DVD、攝影機、數位相機、筆電與投影機等,讓消費者自己創造3D內容,有助於激發購買欲望。

此外,3D電視的重要零組件,LED背光源價格續跌,也將壓低3D電視成本。


在多家大廠都有展示裸視技術下,雖然立體深度仍不足,卻已是很大的技術突破,一二年勢必將有更成熟的產品推出。

 

這對台廠來說,3D產業發展機會極大,以3D數位相機、攝影機為例,鏡頭數量須多增一個,台灣光學元件廠就有機會大受惠,且從前端的製播攝影器材、影像處理設備,到後端影像輸出的3D螢幕,都可看見台廠全程參與在內,未來幾年,投資人可以好好追蹤。

 

數位家庭「正美麗」


依據微軟執行長鮑默爾(Steve Ballmer)所說的「三螢一雲」(電視、手機、電視螢幕和雲端服務),其中電視產值最龐大,全球逾四十億人口看電視。美國人一天看電視時間長達五小時、廣告總值達七百億美元;日、歐國家人民也花上三至五小時看電視,而且有許多裝置和電視連結包括DVD、遊戲機、卡拉OK、有線/衛星電視等。

 

數位電視全球商機估逾三兆美元,各消費品牌大廠全力搶攻,包括Google、雅虎等網路業者搭配索尼、三星等硬體業者製造的數位機上盒,積極在這次展中大推智慧電視(Smart TV),對比全球累積數十億台電視,智慧電視占比仍低,成長機會很高,但是否加速成長,還面臨一些挑戰。

 

首先,電視人口多是年紀小或是中老年人,對新科技學習有高難度,如果智慧電視內容與操控太複雜,消費者習性較難改變,而目前多數智慧電視操控仍不夠單純,尚有改善空間。其次,廣告收入是頻道商主要收入來源,而Google想透過網路主導廣告流量,更威脅到電視業者。因此Google電視在美上市不久,就被三大電視網封殺,日前更暫停推出新產品,如何解決盜版與廣告收入拆帳問題,還有一段路要走。最後,更需要豐富與龐大的內容服務,才能刺激換機。

 

過往消費品牌大廠嘗試將電視與網路結合已超過五年,但受限於頻寬、內容平台、硬體間儲存傳輸速度等限制,一直無法順利推行。從這次展覽內容來看,基本架構已到位,「智慧電視成長起飛元年」啟動了,估計今年銷量將成長六八%達到六七○○萬台,一四年將上看一.二二億台,爆發性十足,也將帶動相關家用網通產品、通訊設備、HDMI介面、USB 3.0、WiFi晶片與模組廠商受惠。

 

數位家庭

▲數位家庭夢想持續演進,智慧電視也是未來科技產業觀察重點。

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