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競爭激烈的行動廣告未來:實時競價與互動廣告

競爭激烈的行動廣告未來:實時競價與互動廣告

科技報橘

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2013-07-30 11:43

Victor Malachard是全球行動廣告平台Adfonic的CEO。行動廣告市場競爭激烈,蘋果、Google、千禧傳媒(Millennium Media)等巨頭《Forbes》的採訪。

作者:36氪



 

Victor Malachard是全球行動廣告平台Adfonic的CEO。行動廣告市場競爭激烈,蘋果、Google、千禧傳媒(Millennium Media)等巨頭《Forbes》的採訪。

問:Adfonic是如何做到差異化經營的?

答:的確,這個市場的競爭是越來越激烈,市場被精分為越來越小的部分,而客戶購買廣告的流程也變得越來越複雜。

我們砍掉了所有繁瑣的環節,讓客戶透過一次購買,就能夠享有我們手上的各種廣告資源。我們信奉「更智慧」的行動廣告模式。「更智慧」的意思是融合最棒的人才、最先進的科技、大數據和優質運算法,讓客戶的廣告能夠更好地被傳遞到消費者面前。

問:2013年的行動廣告會受哪些創新和發展趨勢的影響?

答:不同渠道之間的壁壘將被打通,我們正向著整合多平台廣告的方向發展。

一個典型的消費者早晨上班前會看一會兒電視,上班路上會玩手機,工作時會接觸到電腦,晚上可能是邊看電視邊用平板登入社群網站。這種情況對於我們的機遇在於,要把不同渠道間的壁壘打通,廣告既要發揮出每個平台各自的優勢,又要向消費者傳達一致性的信息。

實時競價的方式將興起(編按:Real-time bidding,RTB,針對每次廣告曝光進行競價和媒合,運用技術對每次廣告投放進行自動優化,讓廣告主在對的時間、對的地點,接觸到對的受眾來提高廣告效果),成為行動廣告買賣的最佳渠道,這就需要一套適合的拍賣系統。對於多數廣告商而言,因為有許多競標者在為自己的廣告存貨競價,實時競價讓他們對於廣告存貨有更佳的把控,同時獲得更高的收益(eCPM)。

行動影音將會興起,專注於行動的媒體也將具備更突出的吸引力。行動廣告將具備更多的互動性,比如消費者可以操作廣告內的遊戲角色,打開隱藏的畫面。這意味著廣告和消費者之間將有更多的互動,廣告將從被動接受走向主動。

問:以 Facebook為代表的公司都在謀求行動領域的盈利點,你對此有什麼好的建議?

答:無論如何,他們都必須建立一套簡明的實時競價系統。

從開發的角度看,他們就必須推出能讓廣告網路與DSP自動接入廣告存貨數據的API,同時要引入統計學與行為學數據以達成「更智慧」的標準。Facebook這類的企業必須要推翻自己「不予公開」的理念,他們得明白,實時競價系統不僅對於廣告投放者還是他們自身,都是積極有利的。

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