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網路肉搏戰發燒 馬化騰、馬雲誰會統一天下?

網路肉搏戰發燒 馬化騰、馬雲誰會統一天下?
今年農曆春節電視機前的紅包大戰,已然成為雙馬大戰的分際線。

乾隆來

科技線上

CFP

961期

2015-05-21 14:46

從去年十一月十一日的光棍節、今年春節的紅包暴雨到五月的上海會戰,阿里巴巴、騰訊使出渾身解數,只為搶下十三億用戶的網路市場,馬雲、馬化騰究竟誰會贏得勝利?

今年五月,是中國創業與網路服務一個不可磨滅的里程碑。如雨後春筍般冒出來的新創公司,在創業板創下了難以置信的飆漲走勢;而騰訊、阿里巴巴、百度這三家龍頭網路公司,更各自祭出了企業轉型、更換執行長等重要的全新戰略布局,三家年齡未滿二十歲的「老創業」,帶著數千家喧鬧不已的「新創業」,共譜一曲震撼全球的創業交響曲。

五月十三日是這波創業板狂飆的高點,連續的狂漲,創業板指數竟然在五月八日、十一日、十二日三天飆漲了一六%,亮燈漲停的公司掛滿創業板的牆面,創業板兩支股王─安碩信息與全通教育,雖然獲利少得可憐,股價卻同步在五月十三日創下每股人民幣四七四元(約新台幣二三七○元)、與四六七.五七元(約新台幣二三三八元)的歷史天價。

創業板是中國青年創業神話的大全集,小米執行長雷軍的那句名言:「站在風口上,連豬都會飛!」正是鼓吹年輕人跟著潮流搶進的代表作。今年創業板的強風狂漲,一直吹到五月十三日的高點,絕對是一個值得記錄的里程碑。

 

中國互聯網競爭

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比策略》百度發展人工智能、阿里巴巴換新血


作為中國創業的老前輩,被稱為B.A.T.的百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)及騰訊(Tencent)也敲鑼打鼓。阿里巴巴的馬雲宣布陣前換將,將任職滿兩年的執行長陸兆禧升任副董事長,改派張勇為執行長,新聞一發布,阿里巴巴在紐約上市、原本瀕臨上市新低的股價,瞬間暴漲一○%,從八十美元漲到八十八美元,發出歡迎新執行長就任的「發發」賀詞。

百度執行長李彥宏接受媒體專訪,強調二○一五年是百度在紐約上市「十周年紀念」,若從二○○○年創業起算,更已滿十五年,百度紐約上市「為股東帶來超過百倍的收益」,李彥宏不只說要讓百度回到中國股市掛牌,還提出「人工智能」作為再一次轉型的重大戰略。

雖然百度的氣勢不輸給陣前換將的阿里巴巴,但這家中國網路公司的老龍頭,公司的總市值六七二億美元,只有阿里巴巴、騰訊的三分之一(兩家都在二千億美元左右),而且自從去年九月阿里巴巴在紐約上市之後,百度股價就欲振乏力,至目前已經跌掉三○%。相較於阿里巴巴與騰訊在每一個新領域都展開石破天驚的正面對決,百度似乎越來越容易被遺忘。

當百度宣示戰略轉型、阿里巴巴宣布新領導班子的同時,騰訊馬化騰則以業績來彰顯實力。五月十三日,香港上市的騰訊控股公布今年第一季的綜合業績,今年一至三月的營收達二二四億元人民幣(約一一二○億元新台幣),比去年第一季暴增二二%。騰訊已是總市值六兆元新台幣的超大型公司,竟還能做到「營收增長二二%」的驚人業績,大象跳舞、豬飛升天、恐龍狂奔,恐怕都不足以描述騰訊的動能。

騰訊在今年第一季強勁的營收增長,來自今年春節那場驚天動地的「紅包雨行銷戰」。微信支付發掉十億個紅包,旗下另一個手機QQ搖出六.三七億個紅包,光是從微信支付發出的紅包金額,估達五十億元新台幣。這場被媒體封為二十一世紀驚心動魄的「阿Q大戰」,馬化騰以明顯差距打敗阿里巴巴,阿里巴巴與支付寶發出的紅包,約僅騰訊的四分之一。

騰訊在春節的「阿Q大戰」中獲得決定性的勝利,股東也報以熱烈的掌聲;相較於阿里巴巴在第一季高檔震盪後,回落至去年IPO(首次公開募股)後的低點,騰訊在香港上市的股價則不斷穩步走高,從農曆年前的一股一三五港幣,一路向上墊高到一五○港幣,漲幅達到一○%,騰訊股價在一二年時才每股四十港幣,過去三年一路向東北角上揚的穩定走勢,正是公司業績蒸蒸日上的最佳明證。

中國三大網站的B.A.T.大戰,或者鎖定騰訊、阿里巴巴的「阿Q大戰」,最終是以手機為出發點,要奪取中國十三億人、乃至全球的「一站式移動生活」。這是中國獨特的「壟斷式經濟結構」,才有能力想像的新世界圖像。

在這場世紀最終決戰中,百度是老大哥,擁有最扎實的技術,在許多領域也占有先行者的優勢;阿里巴巴則是擁有無可替代的商業運作經驗,不斷轉換、擴張營運的能力,是三家裡面最強的;至於騰訊,從QQ出發,一開始就與客戶有最貼近的互動,服務能力最強。百度李彥宏說:「騰訊擅長做產品(服務)、阿里擅長營運(商業)、百度則以技術(科技)見長。」中國三大網路公司的生死戰,勝負就在最終會對服務、商業營運,或者技術買單了

 

增財源》騰訊遊戲收入  第一季突破千億元


以目前態勢來看,強調服務的騰訊,最是來勢洶洶的。牢牢掌控消費者的騰訊,在移動服務的最尖端領域都取得強勁的成長。例如今年第一季,騰訊在增值服務的收入,幾乎突破新台幣一千億元,其中稱為多元化遊戲組合的手機與網路遊戲,收入大增二八%,達到六六六億元新台幣;增值收入的另外三成,則來自於社交網路(WeChat等)的收入,達到二六六億元新台幣,年增幅度高達三二%。

連百度最重要的網路廣告,騰訊也展現高速成長的動能,今年第一季的網路廣告業務暴增一三一%,金額則超過一三六億元新台幣,主要就是兩大社交網路平台微信公眾號、以及QQ空間手機版的網路廣告激增,再加上QQ本體的影音廣告收入。這些廣告業務的高速成長,讓騰訊成為中國最重要的廣告播放平台,地位從此屹立不搖。

掌握到客戶的騰訊,從「社群+娛樂」抓住客戶的忠誠度,三年前,騰訊的網路遊戲事業群喊出「泛娛樂」的戰略目標,將網路遊戲擴張到文學、影視等全方位的娛樂領域。如今,騰訊自己拍電視劇、電影,從最上游的文學創作,一直到手機遊戲、電視電影製作,已形成一條龍式的巨型內容製作公司。相較其他的競爭者,牢牢掌握客戶眼球的騰訊,在跨入好萊塢式的娛樂製作領域,幾乎已立於不敗之地。

另外就是大家孰悉的電子支付、網路銀行的領域,騰訊從小額貸款公司切入,如今已發展成為以小額貸款為核心業務的「微眾銀行」,騰訊在掌握到數億微信客戶之後,不斷累積客戶的生活資訊,提供了小額信貸最佳的徵信資訊,從通訊聊天軟體,跨入小額信貸,似乎騰訊又找到了一個獨家的利基,微眾銀行未來的發展,絕對值得高度注意。

 

開戰場》與上海合作智慧城市  發展「互聯網+」


此外,也在創業板最高峰之後的五月十五日,阿里巴巴與上海市政府簽署《戰略合作框架協定》,雙方在雲端大數據、智慧城市、電子商務、互聯網金融等多個領域展開合作,推動「互聯網+」戰略。

這是「阿Q大戰」的另一個嶄新的戰場,馬雲雖然風光簽約,實際上卻落後馬化騰一個月,早在四月,馬化騰也和上海市政府簽署了包含雲端大數據、智慧城市的合作框架,兩隻大恐龍打到上海市政府,將自己的產品與服務,置入上海市政府推動的雲端智慧城市之中,這回,阿Q大戰搶的不只是已經火熱的電商、娛樂,更跨足到政府主導的金融與醫療。

中國是一個大國,任何人在中國市場搶到第一位,都會做上「皇帝夢」,馬雲的心中有個阿里巴巴稱霸全世界的帝國夢;而馬化騰心中,當然也有個QQ、WeChat席捲全球消費者的帝國夢,兩馬相爭的肉搏戰不斷增溫,去年十一月十一日的光棍節、今年春節的紅包暴雨、五月的上海會戰,到底哪個「馬皇帝」最終一統天下?讓我們繼續看下去。
(本文作者為紐約大學金融碩士,曾任金控公司副總經理)

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