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從生理到心靈 「一個人」經濟大爆發

共生公寓「玖樓」,讓不同領域、年紀的人們住在一起,互相交流,為單身者建立新的人脈網絡。(攝影/唐紹航)

王炘珏

科技線上

1024期

2016-08-04 10:51

當單身成為社會常態,為單身族量身打造的商品紛紛出爐,如何抓住機會、掌握先行優勢,將關係未來各項產業的發展。

台灣單身人口逐年增加,家庭結構也有明顯改變。最近一次台灣人口普查結果顯示,一人戶已超過一六○萬戶,成為第二大住戶結構,僅次於兩人家庭。這群人口新勢力的消費心理與行為特色鮮明,敏銳的業者瞄準他們的需求,滿足這群龐大勢力從生活到心理面的商品,紛紛出爐,創造新商機。

日本經濟學者大前研一在《一個人的經濟》一書中也點明,社會發展越成熟,人們就不再以「基本需求」為消費目的,唯有了解「一個人」的消費者心理,才能將其轉變為具體成長的銷售數字。桂冠「輕鬆生活飯麵系列」,今年改以單身族的生活樣貌出發,推出「享受我的獨處食」,成功擄獲單身商機。桂冠整合行銷主任王鈺婷透露,鎖定一個人的獨處概念,帶動一五%的成長,顯示行銷手法與單身心理認同的重要性。

台灣最早嗅到這股變化的,當屬食品大廠桂冠、義美,近年來他們紛紛推出小分量、個人化冷凍食品;超商龍頭7-ELEVEn也推出自有品牌「iSelect」,其品項從食品、衛生紙到美容飲品等商品不一而足,就連七五○CC裝的各類酒品區,也被三六○CC的小瓶裝取代,才一調整,銷售立刻成長四○%;超市龍頭全聯福利中心,為了搶攻單身族回家做料理的市場,提供免費的一人份食譜,刺激超市商品的買氣。

一人家電也是這種邏輯下的產物,一人咖啡機、果汁機,日系品牌日立,也推出容量一公升以下的電子鍋,標榜只煮一碗飯也很好吃。

「一人家電」不只是容量縮小而已,還得考量到單身者的需求,抓到這族群「寵愛自己」的生活美學,實用之餘須兼具摩登的外觀,才能吸引單身者打開荷包。


趨勢1〉分享經濟  共生公寓 打造「不孤單」的生活圈


台灣單身勢力不斷壯大,單身者不一定與原生家庭共住,一旦老邁或生病,都缺乏照護支援。如果能把高齡單身與適齡不婚者,媒合互助的共住模式,或可建立單身者支援系統。

許多單身者透過「共享」的概念,揪友共遊、共食……,讓生活多采多姿,也建立有如家人照顧的人際網絡。心理醫師王浩威就說,他就有固定的單身友人,經常結伴出國共遊。藝人藍心湄也與好友們說好,老了要住一起,就近照顧彼此。

「因為家庭結構改變,人們不一定會與家人同住,單身的壓力或是孤寂,將有更多元的方式去支持。」東吳社會學副教授劉維公認為,單身者將發展出新的居住模式。在台灣,潘信榮與王維綱在二○一五年著手打造了「共生公寓」──玖樓。

「共生的模式是從北歐來的,一群單親媽媽住在一起互相支援、照顧小孩。加拿大魁北克也有一群工人,成立住宅合作社,從募資開始,建設管理自己的公寓。」王維綱說。玖樓的共生計畫,推行一年多來,在台北已有八處據點,近三十間房出租,月租金還比區域行情便宜五百元。王維綱表示,「折扣雖然不多,但提供有品質的環境,讓不同領域、年紀的人們住在一起,互相交流。」玖樓每棟公寓的客廳,一到周末都會化身社交舞台,舉辦餐會或展覽,還能跨公寓參加。

玖樓的「共生」概念,於今年開始發酵。最近有一對年逾六十的退休夫妻,找上玖樓洽談,願意提供公寓作為共住場所。王維綱表示,「這對夫妻有資源、人生經驗,住進去的房客,評價都非常好。」房東與房客儼然成為跨越世代的朋友,房東太太也樂於打理一桌好菜,與房客們分享。

玖樓下一階段的目標,想打造老人與年輕人共生的社區,老人家住在一、二樓,年輕人住在高樓層,中間是共用區域,一起吃飯、生活。

 

玖樓公寓


趨勢2〉照顧陪伴  除了打點起居 機器人還陪你逛街 


電影《雲端情人》中,孤單男子與AI人工智慧之間產生微妙情愫,這看似科幻的劇情,已悄悄在真實世界中上演……。

「未來十年,機器人的出現,會徹底改變單身生活的樣貌。」劉維公提出新的趨勢見解。

陪伴型機器人的進化飛快,從過去風靡一時的機器寵物,到最近能監控家中安全的機器管家,功能不但更貼近生活,還能排解寂寞、提供娛樂。日本愉快工業(YUKAI Engineering)的掌上型偶像機器人「iDoll」,能跳能唱,搶攻御宅偶像市場。日本媒體也曾刊出一個畫面,適婚女性每天由「Pepper機器人」陪著逛街購物,儼然是最知心的好友。

而鴻海在購併夏普後,今年五月推出的機器人手機「RoBoHoN」,可愛造形搭載AI人工智慧,還提供語音對話、人臉辨識互動的功能,要價近二十萬日圓(約新台幣六萬元),一開賣就吸引千人預購;華碩今年發表的機器人商品「Asus Zenbo」,能察覺家中成員的異狀,並拍照通知其他家人或是醫院,發揮居家守護的作用。

有機器人大國之稱的日本,更將照護型機器人,納入看照第一線的計畫;未來,機器人可望扮演老後照護的要角,提高銀髮單身族群的生活品質。

而台灣工研院近年所成功研發的行動輔助機器人,與高敏銳觸覺感知穿戴式輔具,也是老後一個人可以仰賴的工具。其中,高敏銳觸覺感知穿戴式輔具,獲得一五年全球百大科技研發獎的肯定,可改善老後在寫字、飲食、喝水時,手部顫抖所帶來的不便,不須仰賴他人幫助。

工研院院長劉仲明表示,「科技能有效改善生活中的種種問題,我們可以將它推廣到全世界,帶來更高的價值。」機器人產業,可能會是未來人類生活的一部分。

 

機器人

 

機器人

鴻海代工的Pepper機器人,具備情感辨識功能,功能是陪伴人類。在新單身時代,類似商品會越來越熱銷。(圖片來源:達志)


趨勢3〉未婚生養  輕熟女保留「生機」 凍卵需求暴增


《今周刊》 今年針對三十歲以上單身者所做的問卷調查,顯示有二一%的未婚女性雖暫時沒有結婚意願,仍有生養後代的欲望。由於女性生育期有限,卵子會因年紀而老化,隨著醫療技術進步,過去用於治療不孕的凍卵服務,成為單身女子的新選擇,當然也是生育銀行主打業務之一。

二○一○年成立的愛生育銀行副總經理王懷麟表示,伴隨單身意識抬頭,自一三年起,單身女子凍卵件數急速成長,是前一年度的兩倍之多。而且,過去凍卵的年齡層大約都是四十歲以上、經濟能力較高的女性;近兩年,三十歲前半的女性明顯增加。王懷麟提醒,三十八歲後卵子的健康狀況會急速下降,爾後的受孕情況也不佳,掌握三十五到三十八歲這三年的黃金時期,取卵冷凍是關鍵。

凍卵並無法律上的限制,但之後的人工受孕,必須提出婚姻證明才能進行,代理孕母等相關法條,也還在草案階段。送子鳥診所謝佳琳醫師則認為,「未來,凍卵的觀念會越來越開放而健全,年齡層一定還會再下降,待法規鬆綁,將有更多族群出現凍卵的需求。」

從個人化商品到凍卵商機,如何抓住機會、掌握先行優勢,將關係未來的發展。單身潮只會日漸巨大,掌握單身族人口結構的變化,確保站在浪尖上,才能抓牢新商機。

 

凍卵

 

凍卵

單身意識抬頭,許多未婚女性想在生育年齡前留存卵子。圖為凍卵使用的液氮罐。(圖片來源:愛生育銀行提供)

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