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iPhone 8派對怎麼玩?

iPhone 8派對怎麼玩?
(圖片/shutterstock)

鍾張涵

科技線上

1081期

2017-09-07 16:02

蘋果10歲了,庫克一句「我們,家裡見!」向全球發出邀請函。面臨三星Note8大軍壓境,蘋果陷入創新壓力,它們如何突圍?i8是否能成為台股萬點新動能?備受投資人關注!

Apple

 

一顆色彩繽紛的蘋果圖像、一句彷彿好客主人對訪客的親切邀約:「我們,家裡見!」(Let’s meet at our place)──萬眾矚目的蘋果(Apple)公司,終於在九月初送出了新品發表會邀請函!美國時間九月十二日上午十時,將在新總部Apple Park的賈伯斯劇院(Steve Jobs Theater)發表新品。消息一出,蘋果股價應聲走揚,一舉衝破一六四‧九美元價位,刷新歷史新高。

Apple Park以圓環形狀著稱,外界暱稱為「太空船」,整座建築幾乎可用太陽能供電,成為地表上最節能的建築之一;這座造價超過五十億美元的總部,十多年前就是由賈伯斯所構思,他在生前的最後兩年,更投注大量心血參與設計。

蘋果執行長庫克(Tim Cook)選在這裡發表新品,一方面是向賈伯斯致敬,另方面,也要藉著未來感十足的新總部,宣告一個重塑未來生活的革命想像:iPhone問世十年以來最大改款,被認為即將掀起「蘋果超級週期」的新iPhone,就將在此正式發表。

 

越高檔賣越好!蘋果股價創高 供應鏈迎超級週期


「我很自豪地宣布:蘋果推出iPhone十年來已經售出了十二億支,其中高端產品賣得特別好,這個結果讓人印象深刻!」庫克日前就向分析師透露,外界暫以「iPhone 8」代稱、即將推出的iPhone十周年旗艦機種,不僅不會遲到,還可望為蘋果下一季業績帶來強勁的成長動能。「新機總會有一些你從來沒想過的新功能!」他神祕兮兮地笑著說。

愈神祕,愈是引人遐想,日前庫克在工廠自拍時,還有媒體記者緊盯他的口袋:「庫克的眼鏡寬度是十二公分,身高六呎三吋(約一九○公分),以此計算,他口袋裡的『長方形物體』可能是156 x 74 mm。」無聊嗎?或許有一點,但畢竟這支手機的影響層面太大,去年底以來,蘋果與台灣「蘋概股」股價一路攀高,就是搭著iPhone 8;台灣今年出口表現亮眼,這支手機的提前備料需求,也被認為是一大貢獻。

一支手機,乘載著巨大而絢麗的未來想像,卻也生猛寫實地影響著許多國家的股市、消費、出口動能。它,iPhone 8,扛得起來嗎?

答案,從發表會現場能夠創造多少的驚嘆聲開始談起。過去大半年,坊間對新iPhone的規格、技術多所揣測,其中不乏天馬行空的想像,而時至今日,從供應商傳回的訊息,關於十二日發表會上可能引爆讚嘆聲的科技亮點,幾乎已經呼之欲出。

「單就『功能』來看,嚴格說,沒有獨創的新技術,與競爭對手的差別,在於『效能』大幅提高。」某供應商如此表示。他舉例,新iPhone最無懸念的一大亮點是3D臉部辨識功能,雖然競爭對手也已推出,但蘋果的辨識「效能」堪稱「海關級」,精準度大幅提升,且即使在黑暗中也能有效辨識。

也因為這樣的技術突破,新機被認為將以「人臉」取代「指紋」,成為主要的手機解鎖途徑,這或許會是發表會現場的第一個「WOW!」而同樣來自3D感測能力大幅提升的另一個亮點,則會是「玩擴增實境的爽感暴增!」相關業者興奮地說。

另方面,各界普遍已知新iPhone的正反兩面皆採玻璃面板,而目前也有更進一步的說法傳出,表示由於機身外殼不再受到金屬成分的干擾,因此,「不但不必擔心無線充電的速度太慢,甚至,蘋果可能讓新iPhone的周身全無插孔,外型更炫之外,也可增強防水能力。」

消息指出,蘋果本次發表會將正式推出三款新機,前面提到的亮點,三款皆有,至於最高階、被視為旗艦機種的OLED(有機發光二極體)全螢幕版,也就是各界所指的iPhone 8,則會改採虛擬Home鍵設計。據目前傳出「最便宜」的定價版本,旗艦機iPhone的售價可能在九百美元上下,其他兩款則在八百美元左右。

 

這些亮點,足夠鋪展出蘋果所期待的「超級週期」嗎?從外資最新報告來看,可以說是「有機會,也有挑戰」。
 

大摩看好可望超越i6 德意志潑冷水:手機市場沒動能


其中,對新機銷售最樂觀的就是摩根士丹利,不但給予蘋果一八二美元的目標價,還預估受惠超級換機潮及中國需求回溫,蘋果今年第四季就將出貨八千五百萬支iPhone,其中四千七百萬支是最高階的iPhone 8,明年度整體iPhone銷量還可成長逾兩成,達二‧六億支之上,該數據超越了歷年紀錄,顯然是預期iPhone 8銷量有望超越史上最熱門的iPhone 6系列。

「中國iPhone舊手機使用者數量成長了五六%,他們都準備換新機。」摩根士丹利強調:「調查發現,有三成以上的中國本土手機如OPPO、VIVO用戶也將iPhone列入考慮,上述因素都將有效支撐蘋果的超級週期。」

野村證券也同樣樂觀,野村分析師克沃爾(Jeffrey Kvaal)和麥克尼夫(Gregory McNiff)就預估iPhone 8銷售表現將遠勝iPhone 6,帶動一八年iPhone銷售量突破二‧六八億支,「在短期內需求強勁,帶動銷售量,且因平均價格、毛利率都有望走升情況下,我們提高了蘋果目標價,並給予買進評等。」

雖然野村、摩根士丹利大喊買進,巴克萊和德意志銀行卻相對抱持保守態度。德意志就說,雖然蘋果手機與平板領先業界,但目前整體手機產業成長動能趨緩,市場對新手機的期待又太高,這些都是蘋果的潛在危機,因此僅給予一四○美元目標價,明顯低於蘋果目前價位。

 

價格不具吸引力 要使顧客買帳,應搭配免費服務


至於巴克萊,看衰蘋果新機的考量點主要有二:價格太貴、創新不足。

在售價方面,巴克萊認為,如果新機如先前傳言的要價一千美元,則可視為一大利空,根據巴克萊調查,當手機價格從八百美元漲到一千美元,iPhone消費者的購買意向也會從三六%降到一八%。「如果要賣到這個價格,應該要搭配一些免費服務才能吸引人!」巴克萊分析師莫斯科維茨(Mark Moskowitz)表示。

在創新技術方面,莫斯科維茨更是毒舌指出,蘋果裝置已是「evolutionary more than revolutionary」,指其只是在演進,而非創新,相較之下,「三星Note8(以下簡稱N8)會是讓蘋果下一代手機更難銷售的主因…!我認為,強大的競爭將使蘋果更難創造所謂的超級週期。」

 

蘋果創新恐掉漆 與三星N8技術重疊,不利i8銷售


確實,從三星前一代的Galaxy S8(以下簡稱S8)到近期推出的N8,早已陸續使用了OLED曲面全螢幕、無線充電、3D感測技術,這些,都是前面提到的蘋果新機技術亮點。而三星N8不僅步調更快,在八月底於美國首度發表、九月十五日全球上市,還是三星歷年來定價最貴的手機,空機價格高達新台幣二萬九千九百九十元,要和蘋果一戰高下、頂尖對決。

談到蘋果,三星行動與資訊事業部副總經理李元榮受訪時不諱言地說,舉凡無線充電、全螢幕等相關技術,三星早在上一代S7就已經推出了:「競業(指Apple)都是跟著我們走!」

攤開N8規格表,果不其然發現,蘋果新技術都與三星重疊:三星早在今年三月推出S8時就締造全螢幕設計的里程碑,這一回,N8不僅在3D感測上持續升級,可支援人臉辨識、指紋辨識及虹膜辨識,在雙鏡頭配置上也繼續強化:N8是首支搭載兩個光學防手震(OIS)的雙鏡頭手機,且可廣角、遠距拍攝。

有「地表最強蘋果分析師」之稱的凱基投顧分析師郭明錤也曾直言,三星N8雙鏡頭表現不僅完勝i7,能與i8匹敵,同時i8的OLED面板全由三星供應,讓三星站在較有利的位置。

看好N8競爭力,雖然三星一貫對外宣稱銷售目標是較前一代N5成長兩成,但外傳該公司內部目標是銷量要翻一‧五倍,「我們有兩年一次的換機潮、技術領先,以及價格優勢。」三星內部某高層信心滿滿地說。

面對蘋果已不創新的看法,庫克的回應饒富玄機:「我們是在長期投資,我們並不會搶著做第一個,這不是我們的風格!我們立志做最好的,並為使用者生活帶來改變!」

 

中國供應鏈搶進 台廠承壓,可能掉單、失去定價權


無論庫克即將端出什麼大菜,到最後也許只是「星粉」對「果粉」的戰爭,或是消費者在iOS與安卓之間的抉擇。但無論如何,蘋果十周年旗艦機再搭上超級換機潮,就是台廠供應鏈一年一度不可缺席的盛宴。但當蘋果為分散風險,開始提升中國廠商占比時,台廠訂單也有越吃越少、失去定價權之虞。

蘋果依據產品競爭力,向來嚴格篩選、並持續引進不同的零組件供應商相互制衡,而若比對iPhone 6s與這一回蘋果新機的供應鏈名單,可以看出,雖然台廠沒有「掉單」,但在許多零組件部分,都可看到中國業者加入搶食蘋果派的現象。蘋果積極扶植中國廠商,對台廠帶來的潛在威脅與價格壓力,仍在持續升高當中。

舉例而言,此次i8的保護玻璃零組件,就是由中國藍思科技和伯思光學獨吞大單,美、日、韓、台灣廠商從iPhone 6s至今,仍未攻下半步城池;而在前置相機模組、電池、觸動模組、聲學及被動元件等,過去由台廠獨占或寡占,如今則開始面臨中國德賽集團、欣旺達、歌爾聲學、瑞聲科技搶食訂單的處境。

雖然台廠在半導體、鏡頭、觸控面板和組裝段,都有台積電、大立光、業成等龍頭大廠守住堡壘,但面對陸廠崛起,台灣依然不可不慎。

「iPhone改變了世界!敬所有夢想它的、和在蘋果公司中從未停止追尋未來的人們!」九月初,庫克在推特上寫了這樣一段文字,預言新iPhone的華麗登場。

對果粉來說,這無論如何都是一場絢爛盛宴;對於靠著iPhone貢獻五成以上獲利的蘋果來說,這是一場非贏不可的關鍵戰役;對供應商、投資人來說,發表會現場的驚嘆指數,都為未來的業績與投資報酬率多了一分想像。

iPhone刻畫的奇想,能否再一次撩動許多現實數字?台灣時間九月十三日凌晨、庫克帶著新機登台的那一刻,將正式揭曉。

 
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