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發揮網紅影響力!3步驟打造Instagram火紅品牌

2017-11-27 18:44

7億用戶的Instagram創造了視覺新經濟,連帶加速了眾多網紅崛起。企業除了與意見領袖合作外,可以透過故事行銷、一致的Instagram主題風格、線上串連線下,將自身變成網紅。

文/SmartM/謝欣樺

從影像分享社群起家的Instagram,僅用7年時間月活躍用戶數達8億,如今已成為品牌實行影響力行銷的兵家必爭之地。根據行銷公司Influence Central調查,「喜愛的Instagram網紅」在消費者購買影響因素中排名第6;另外,內容管理平台Bloglovin’的研究顯示,有59%的微型意見領袖(micro-influencers)將Instagram視為最有效聚合觀眾的媒介,影響力行銷熱度持續看漲。


Instagram與影響力行銷已密不可分,企業能打造引發讀者共鳴的情境、吸睛的創意元素,透過Instagram使流量變現。要成為具有號召力的品牌,企業不妨參考數位行銷專家Shane Barker提出的Instagram行銷3大步驟。

 

1.瞄準利基市場,善用故事行銷

掌握用照片說故事的方法,品牌能讓受眾因「感覺」產生認同並購買,進而成功席捲利基市場。藉由瞄準利基市場,中小企業能夠避免與強大競爭對手發生正面衝突,並依據自身優勢,服務未被滿足的小眾市場,如此作法,在商業廣告尚未飽和的Instagram往往能發揮更大影響力,其中,「故事行銷」因能緊抓痛點,更能加強品牌的說服力與用戶認同。


「真實性」是品牌進行Instagram故事行銷的重要原則。以訂房平台airbnb的Instagram為例,airbnb精心挑選來自世界各地的景點與特別房屋,以具有意境的文字故事為輔助,不僅塑造美好情境,更讓用戶產生前往旅遊的動機。

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