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一個中國網紅之死 看低端人口為了致富如何「賣命」

一個中國網紅之死  看低端人口為了致富如何「賣命」

洪佩玲

政治社會

2017-12-18 18:14

許多人認為玩命就是為了出名,實在不值得;也有人指出直播的巨大商機和廠商贊助金錢的誘因,是讓網紅們直播影片內容逐漸失控的主要原因。根據吳永寧家人的說法,他製作一支影片的酬勞是十萬元人民幣(以下幣別同),原本打算作為籌備婚禮之用。

日前在中國社群網站熱傳一部影片,一名中國年輕網紅吳永寧在長沙一棟62層高樓外沿進行各種特技動作,在沒有任何安全措施保護下,意外的在直播過程中墜樓身亡,驚悚畫面引發網路熱議。

 

許多人認為玩命就是為了出名,實在不值得;也有人指出直播的巨大商機和廠商贊助金錢的誘因,是讓網紅們直播影片內容逐漸失控的主要原因。根據吳永寧家人的說法,他製作一支影片的酬勞是十萬元人民幣(以下幣別同),原本打算作為籌備婚禮之用。

 

根據易觀國際(Analysys International)研究機構估計,2016年「網紅經濟」(包括網絡紅人帶來的電子商務消費、虛擬禮物以及贊助等)總計達到528億元(約76.6億美元),這一數字超過了中國的電影票房收入,也意味著在中國,知名網紅日進斗金的確不成問題。

 

根據研究報告調查結果,目前中國有200多個直播平台,主播約600萬人,其中大部分為女性,每天在尖峰時刻,全中國大約有350萬個職業或半職業的博主,互相爭搶3.5億個行動裝置觀看直播的用戶。

 

不過騰訊研究院五月份的研究指出,網路直播客當中,大約只有5%的人月收入可以超過一萬元,一個月收入不到100元的則超過七成,所以,為錢送命絕對不值得。

 

「媽媽網紅」竄起成為新主流

 

隨著視覺新經濟崛起,大陸直播當道、網紅輩出,不只美女有機會爆紅,有些透過直播分享育兒經、馭夫術、產後瘦身經驗的「媽媽網紅」、「主婦網紅」成為人氣新趨勢。

 

像武漢創業團隊打造的主播媽媽平台「啟蒙聽聽」,最大特點是入駐的主播全是媽媽,直播內容也與一般視訊平台不同,主要是「替孩子說故事」。

 

大陸網絡主播們在直播時聊天、唱歌,與粉絲們互動,向觀眾索討虛擬禮物,這些虛擬禮物可以兌換成現金。一些主播表示,受觀迎的網紅直播一個月不但可以賺到幾萬美元,還有機會幫產品代言。去年6月,就有網紅在淘寶店舖短短兩個小時就賣掉2,000萬元的服飾。

 

一位大陸網紅鄧倩主要依靠在線推銷美容整形,她預計今年可以賺到約60萬元(約合9萬美元)。鄧倩說,這遠遠比上班掙得多,大學畢業後她從事過初級財務工作,月薪只有6,000元。

 

台灣也有網紅跟著搶賺商機

 

在台灣,部落客、網美、YouTuber 到「IG 網紅」也乘勢崛起,知名YouTuber不僅能靠拍攝影音賺大錢,甚至還能推出個人IP週邊商品吸商機。

 

日前台灣知名YouTuber小玉自爆短短9個月就賺了超過台幣342萬元,小玉說,很多網友會詢問收入,或是嚮往當YouTuber,他自認幸運能做自己喜歡的事情,還能賺到一筆錢,不過也認為這份工作並不長久,不推薦大家做。

 

大陸網紅范范就提到,「不管你怎麼努力,靠直播維生頂多只能做個五年。」在中國,網路直播的工作,收入來自粉絲的「打賞」以及廣告贊助,「打賞」功能允許用戶從移動錢包向公眾號作者和其他內容創作者支付小費,少則幾元,多則幾百元,自然有些博主會不惜採取各種極端方式,只為了吸引大家的注意。

 

最後,范范很感概地說,吳永寧的死,其實「每個觀眾的手,都沾滿了他的血」。

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